近年來(lái)，“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)火熱十分引人注目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)20-60歲女性消費(fèi)人口數(shù)量達(dá)5.3億，97%的女性是家中“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的絕對(duì)主力，“她經(jīng)濟(jì)”已突破十萬(wàn)億關(guān)口。

“她健康”作為其中的細(xì)分品類，占據(jù)著十分重要的地位和高額市場(chǎng)占比。在新的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和形式的不斷變革下，女性健康和保養(yǎng)場(chǎng)景的科學(xué)化、簡(jiǎn)約化、社交化，加速了口服美容市場(chǎng)的融合新升級(jí)，“以內(nèi)養(yǎng)外”、“內(nèi)外兼修”的口服美容形式成為了新的消費(fèi)趨勢(shì)，特殊膳食和功能性食品越來(lái)越受到消費(fèi)者關(guān)注。

一、“她意識(shí)”覺(jué)醒，“她健康”催生千億食品市場(chǎng)

隨著女性意識(shí)的不斷覺(jué)醒，女性對(duì)自身健康和顏值的關(guān)注度和消費(fèi)意愿持續(xù)高漲，“她健康”的市場(chǎng)正隨著新時(shí)代女性對(duì)健康需求不斷升級(jí)而擴(kuò)大。女性新時(shí)代健康需求不再僅滿足于以往的“不生病”而已，消費(fèi)升級(jí)下的“她健康”需求正在朝著更加精細(xì)化、多元化發(fā)展。在食品飲料領(lǐng)域，越來(lái)越多的女性希望“吃出美麗”“喝出健康”，追求由內(nèi)而外的健康美麗。

根數(shù)據(jù)顯示，2020年女性健康食品突破2000億元。

2015-2022女性健康食品行業(yè)規(guī)模及預(yù)測(cè)

圖片來(lái)源：Mob研究院

二、新時(shí)代女性的食品飲料新需求

從市場(chǎng)的整體數(shù)據(jù)來(lái)看，女性市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)需求提升、購(gòu)買(mǎi)訴求多樣的態(tài)勢(shì)。兩千億級(jí)別的女性健康食品市場(chǎng)，主要來(lái)自于以下三大需求：

1、對(duì)營(yíng)養(yǎng)成分的需求

超過(guò)60%的女性認(rèn)為，在食品飲料中添加特定的營(yíng)養(yǎng)成分，可以達(dá)到彌補(bǔ)食品攝入不足、改善身體健康的效果。特殊膳食和功能性食品成為追求健康人群的消費(fèi)新寵。

例如，根據(jù)天貓等銷售數(shù)據(jù)顯示，含有益生菌、奇亞籽、膠原蛋白等成分的食品飲料最受女性消費(fèi)者青睞。這些成分有著幫助女性維持腸道暢通、瘦身美白的效果，兼具了“健康”和“美容”兩大賣(mài)點(diǎn)，在“她健康”市場(chǎng)中表現(xiàn)十分突出。

荔澤特醫(yī)膳膠原蛋白產(chǎn)品

還有比如在女性生理期、孕育期等特定時(shí)期所需的特色營(yíng)養(yǎng)成分需求催生的健康產(chǎn)品，也頗受女性消費(fèi)者歡迎。

2、滿足女性情感訴求

食品飲料不僅有營(yíng)養(yǎng)功能，還很大程度上被寄予情感訴求，比如像奶茶、咖啡、甜點(diǎn)這類產(chǎn)品。作為“打工人”的女性尤其是年輕女性，希望吃到能夠緩解焦慮、釋放壓力的食品飲料。比如說(shuō)，上班時(shí)間吃點(diǎn)功能性軟糖、果凍汽水，補(bǔ)充能量的同時(shí)，能夠緩解緊張情緒、釋放工作壓力。

荔澤特醫(yī)膳益生元果凍

此外，新時(shí)代的年輕女性有個(gè)特別顯著的特點(diǎn)——分享欲望特別強(qiáng)烈，當(dāng)遇見(jiàn)顏值高、口味好、功效顯著的食品飲料的，她們會(huì)將其作為自己發(fā)掘的“寶藏好物”分享給身邊的好友，這個(gè)過(guò)程會(huì)讓她們獲得強(qiáng)烈的滿足情緒。小紅書(shū)就是以這類分享種草為主要內(nèi)容的交流平臺(tái)。

3、多重產(chǎn)品包裝的需求

高顏值的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是食品飲料產(chǎn)品的敲門(mén)磚，很多女性消費(fèi)也會(huì)關(guān)注產(chǎn)品原料、產(chǎn)地、環(huán)保性、風(fēng)格等方面的內(nèi)容。比如說(shuō)，天然意味著健康，如果包裝設(shè)計(jì)上標(biāo)有天然配方的食品飲料，就更容易吸引關(guān)注天然健康的女性消費(fèi)者。女性是家庭中的健康主理人，針對(duì)女性消費(fèi)者打造面向家庭的產(chǎn)品套裝，或能幫助商家拓寬市場(chǎng)。

追求健康的女性群體十分龐大，她們的購(gòu)買(mǎi)訴求綜合多樣。包裝內(nèi)容的設(shè)計(jì)策劃，需要對(duì)目標(biāo)群體的多重需求做詳細(xì)調(diào)研。

三、荔澤特醫(yī)膳全生態(tài)一站式服務(wù)

隨著消費(fèi)者對(duì)健康需求的提升，功能性食品賽道將也日益壯大。滿足女性消費(fèi)者多元需求，荔澤特醫(yī)膳有著獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。

1、一站解決后顧之憂

荔澤特醫(yī)膳致力于為客戶提供更全面、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品代加工服務(wù),持續(xù)打造以“九維一體”為核心的一站式服務(wù)平臺(tái)，從研發(fā)生產(chǎn)到終端消費(fèi)者,建立了一整嚴(yán)格、完善的服務(wù)體系,主要服務(wù)包括產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、包裝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷和倉(cāng)儲(chǔ)物流等，幫助客戶一站解決后顧之憂，助力品牌大步向前!

2、豐富產(chǎn)品劑型覆蓋

荔澤特醫(yī)膳擁有72000平方米的大型生產(chǎn)基地，配備多條高標(biāo)準(zhǔn)自動(dòng)化生產(chǎn)線，生產(chǎn)劑型覆蓋果凍果吸、固體飲料、壓片糖果、果蔬飲料、營(yíng)養(yǎng)軟糖等，能為產(chǎn)品提供最合適的劑型生產(chǎn)和口味調(diào)配，滿足消費(fèi)者多元化需求。

荔澤特醫(yī)膳產(chǎn)品劑型包裝全覆蓋

對(duì)于功能性食品企業(yè)來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)需要在滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能訴求的同時(shí)，通過(guò)品牌調(diào)性和內(nèi)涵向消費(fèi)者傳遞品牌精神主張，將健康理念的打造和生活方式的躍升緊緊結(jié)合，滿足消費(fèi)者的情緒價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)特色突圍。

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