首頁資訊免疫健康市場最新報(bào)告

免疫健康市場最新報(bào)告

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月01日 15:25

本文為植提橋（ID：HerbridgeMedia）原創(chuàng)，編輯：Tony，F(xiàn)oodTalks經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

新冠疫情出現(xiàn)前的至少10年時間里，免疫增強(qiáng)產(chǎn)品市場實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，但全球疫情的流行加速了這種增長態(tài)勢，達(dá)到了前所未有的水平。疫情改變了消費(fèi)者的健康觀念，流感和感冒等疾病不再被視為季節(jié)性疾病，而是一直存在的，并且與各種健康狀況存在關(guān)聯(lián)性的。

然而，推動消費(fèi)者尋求更多增強(qiáng)免疫力產(chǎn)品的不僅僅是全球疾病的威脅。疫情使社會、經(jīng)濟(jì)和政治不平等問題成為焦點(diǎn)。對許多人來說，醫(yī)療保健是多么昂貴和難以獲得。不斷上漲的醫(yī)療費(fèi)用促使消費(fèi)者在涉及到自身健康時采取預(yù)防性措施。

消費(fèi)者正在尋求更健康的生活方式，并愿意購買免疫產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)更廣泛的預(yù)防和安全。然而，他們被健康協(xié)會、政府、社交媒體影響者和品牌廣告活動的信息淹沒了。公司和品牌商該如何克服各種干擾，幫助消費(fèi)者在免疫環(huán)境中導(dǎo)航？

一、健康生活&睡眠是消費(fèi)者優(yōu)先關(guān)注的問題

健康生活仍然是全球消費(fèi)者優(yōu)先關(guān)注的事項(xiàng)，健康的定義也在不斷演變。歐睿國際（Euromonitor International）于2021年進(jìn)行的“消費(fèi)者健康與營養(yǎng)調(diào)查”報(bào)告指出，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，健康不僅包括無疾病、健康、免疫等身體健康，還包括心理健康和個人幸福。隨著心理健康意識的持續(xù)增長，消費(fèi)者開始從更全面的角度看待健康，并期望品牌商也這樣做。在一個不斷變化和競爭的環(huán)境中，能夠?qū)⑵洚a(chǎn)品和服務(wù)嵌入消費(fèi)者生活方式的品牌商更有可能保持高度相關(guān)性和成功性。

消費(fèi)者對健康的10大定義數(shù)據(jù)來源：歐睿國際

消費(fèi)者對健康的10大定義

數(shù)據(jù)來源：歐睿國際

圖片來源：植提橋

消費(fèi)者仍然認(rèn)為，傳統(tǒng)的生活方式選擇，如充足的睡眠、飲水和食用新鮮水果和蔬菜，對他們的免疫力有影響。盡管許多消費(fèi)者依賴藥品，如非處方藥（OTC）或科學(xué)工程產(chǎn)品，如強(qiáng)化食品。一個日益增長的趨勢是，消費(fèi)者尋求更自然的方式來保持健康的生活方式。在影響消費(fèi)者免疫健康日常行為方面，歐洲、亞太和北美的消費(fèi)者均認(rèn)為“充足的睡眠”是影響免疫健康的第一要素，其次是飲用水、新鮮水果蔬菜的攝入。

通過數(shù)字化平臺的間歇聯(lián)系以及全球社會和政治的不確定性繼續(xù)影響，全球57%的受訪者表示，他們承受著中度到極端的壓力。隨著消費(fèi)者繼續(xù)優(yōu)先考慮睡眠以保持健康的生活方式，在該領(lǐng)域能提供解決方案的品牌商擁有獨(dú)特的市場機(jī)會。

全球38%的消費(fèi)者至少每月參加冥想和按摩等減壓活動。那些能夠幫助消費(fèi)者輔助睡眠、獲得更好睡眠的服務(wù)和產(chǎn)品可能會引起很好的市場共鳴。然而，這些產(chǎn)品應(yīng)該與消費(fèi)者的整體生活方式相一致，而天然的替代品，如甘菊茶、冥想和呼吸練習(xí)，可能比處方或安眠藥更受歡迎。

二、飲食+營養(yǎng)=免疫健康

全球范圍內(nèi)，健康均衡的飲食被認(rèn)為是健康生活的一個重要方面，但全球65%的受訪者表示，他們?nèi)栽谂Ω纳谱约旱娘嬍沉?xí)慣。消費(fèi)者希望通過食用正確的成分來保持和預(yù)防疾病，全球50%的受訪者表示，他們從食物中獲得維生素和營養(yǎng)，而不是從補(bǔ)充劑中獲取。

消費(fèi)者正尋求有機(jī)、天然和高蛋白成分，以建立和支持他們的免疫系統(tǒng)。這些特定成分表明，消費(fèi)者正在尋找一種更傳統(tǒng)的健康生活方式，而不是依賴于過度加工食品。近年來，由于對健康的擔(dān)憂，過渡加工食品不斷受到消費(fèi)者的質(zhì)疑。

具體來說，超過50%的全球受訪者表示，天然、有機(jī)和蛋白質(zhì)是最主要關(guān)注的因素；超過40%受訪者表示，比較看重?zé)o麩質(zhì)、低反式脂肪、低脂等產(chǎn)品屬性。其次還有非轉(zhuǎn)基因、低糖、低人工甜味劑、低鹽等。

全球受訪者關(guān)于成分和標(biāo)簽在免疫支持方面的比例數(shù)據(jù)來源：歐睿國際

全球受訪者關(guān)于成分和標(biāo)簽在免疫支持方面的比例

數(shù)據(jù)來源：歐睿國際

圖片來源：植提橋

研究人員將健康與營養(yǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)按飲食類型進(jìn)行細(xì)分時，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對天然食品的偏愛。通過這一視角，可以看到，遵循高蛋白、彈性素食/植物基和未加工飲食的消費(fèi)者最有可能這樣做，以建立和支持他們的免疫系統(tǒng)。

一般來說，遵循這三種飲食類型的消費(fèi)者更注重預(yù)防性健康措施，也愿意花更多的錢來實(shí)現(xiàn)健康的生活方式。針對高蛋白、彈性素食者/大多數(shù)植物基和未加工飲食的消費(fèi)者的品牌商，如果專注于清晰的標(biāo)簽和包裝，列出成分、營養(yǎng)信息和健康益處，可能會更加吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

全球受訪者關(guān)于飲食在免疫支持方面的比例數(shù)據(jù)來源：歐睿國際

全球受訪者關(guān)于飲食在免疫支持方面的比例

數(shù)據(jù)來源：歐睿國際

圖片來源：植提橋

雖然消費(fèi)者希望改善他們的飲食，但時間和價格仍然是影響不健康飲食習(xí)慣的主要因素。網(wǎng)上外賣和超市即食等便利相關(guān)服務(wù)的增長，通過節(jié)省成本和時間，提供了激烈的消費(fèi)競爭。因此，這個領(lǐng)域的公司需要專注于清潔和天然原料，并繼續(xù)保持有競爭力的價格和便利性，以影響消費(fèi)者的購買行為。

三、消費(fèi)者看重維生素和補(bǔ)充劑的“便利性”

全球許多消費(fèi)者習(xí)慣使用維生素和膳食補(bǔ)充劑來積極預(yù)防普通感冒和季節(jié)性流感等癥狀，全球42%的受訪者表示，他們服用維生素和補(bǔ)充劑來增強(qiáng)自己的免疫系統(tǒng)。雖然有很多消費(fèi)者希望通過睡眠、飲食和鍛煉來保持健康的生活方式，但維生素和補(bǔ)充劑仍然是提高免疫力的便捷方式，全球56%的受訪者表示，維生素和補(bǔ)充劑是整體健康和營養(yǎng)的重要組成部分。

在全球各地，消費(fèi)者正優(yōu)先選擇維生素C、復(fù)合維生素和姜黃，以建立和支持他們的免疫系統(tǒng)。然而，維生素和補(bǔ)充劑在西歐和北美市場的銷售仍然最為成功。雖然這些市場上的消費(fèi)者熱衷于維生素和補(bǔ)充劑，但他們并不僅僅依靠它們來維持健康生活。相反，維生素和補(bǔ)充劑是為了特定健康問題和消費(fèi)者無法通過飲食和鍛煉獲得的好處而服用的。

全球受訪者關(guān)于維生素和補(bǔ)充劑在免疫支持方面的比例數(shù)據(jù)來源：歐睿國際

全球受訪者關(guān)于維生素和補(bǔ)充劑在免疫支持方面的比例

數(shù)據(jù)來源：歐睿國際

圖片來源：植提橋

維生素和補(bǔ)充劑的攝入可以被看作是健康生活方式的補(bǔ)充。與健身和其他健康日?；顒酉嚓P(guān)的品牌可以成為消費(fèi)者日常習(xí)慣的重要組成部分。例如，品牌商可以與當(dāng)?shù)氐慕∩矸亢献?，提供在鍛煉后?yīng)該服用何種維生素和補(bǔ)充劑的信息，以及健身后健康的膳食配方。這個市場上的品牌商需要確保他們將目光投向他們當(dāng)前的行業(yè)之外，并確保他們的產(chǎn)品在各種類別中良好運(yùn)轉(zhuǎn)。

題圖來源：Pixabay

提示：

*本文為植提橋原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系出處。

*FoodTalks資訊投稿與商務(wù)合作，請聯(lián)系Pizza（微信：simbamkt1）。