首頁資訊市場報告

市場報告

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月26日 08:58

轉(zhuǎn)自公眾號：日化智云

在中國的衣物洗護用品市場，比起衣物護理產(chǎn)品，消費者更注重衣物洗滌產(chǎn)品。大多數(shù)中國消費者在清洗衣物時已養(yǎng)成了將不同面料分開洗滌的習慣，并期待洗滌產(chǎn)品可為衣物提供更好的保護并延長衣物的使用壽命。因此，針對不同面料的產(chǎn)品細分和保護性衣物洗滌產(chǎn)品可滿足消費者需求。此外，從各種維度探索環(huán)境友好型衣物洗護用品，比如研發(fā)更多創(chuàng)新環(huán)保產(chǎn)品及舉辦活動宣傳環(huán)保理念也非常重要。

01 產(chǎn)品使用情況

1.1衣物洗滌產(chǎn)品的使用率增加

2021年，衣物洗護產(chǎn)品的整體使用率維持相對穩(wěn)定。較新穎的洗衣凝珠狀態(tài)，以及普通洗衣液和洗衣粉的使用率仍在上升。

1.2衣物護理產(chǎn)品的使用率停滯不前

相較而言，衣物護理產(chǎn)品的滲透率停滯不前。衣物護理劑/柔順劑仍是使用最廣泛的衣物護理產(chǎn)品，47%的被訪者使用過這類產(chǎn)品。衣物護理噴霧及衣物留香珠等新興形態(tài)在中國消費者中仍屬小眾產(chǎn)品。從性別來看，女性更關(guān)注專門的內(nèi)衣洗護產(chǎn)品（46% vs 男性34%）。造成這種差距的部分原因是對女性健康的日益關(guān)注。

1.3 濃縮洗衣液流失年輕消費者

成熟群體接納洗衣凝珠

與去年相比，濃縮洗衣液在2021年的使用率維持穩(wěn)定。然而，雖然這種形態(tài)吸引更多 30-39歲的消費者，但它同時也流失了其他年齡群的消費者，尤其是18-24歲的年輕消費者，或許是價格昂貴及不便使用的緣故。與此同時，洗衣凝珠正在吸引跨年齡段的消費者，該形態(tài)在成熟消費群體中的增幅比在年輕一代中更明顯。盡管年輕消費者往往更可能是新穎產(chǎn)品形態(tài)的早期用戶，成熟消費者現(xiàn)已成為洗衣凝珠的核心使用者，代表著巨大的創(chuàng)新機會。

02 在家清洗難度較高的衣物

2.1 大件物品是消費者的首要顧慮

81%的被訪者認為大件家紡難以在家中清洗，因為它們或許會超出洗衣機的容量，必須用手清洗，造成極度不便。同樣地，厚外套也是消費者的主要顧慮之一。因此，無需用水漂洗的產(chǎn)品（如噴霧）也許會引起消費者的共鳴。品牌可通過將更多家紡納入到產(chǎn)品溝通中以拓寬它們的消費群體；例如，瞄準其他家居織物以及衣物。