秋日的杭州京杭大運河畔,一場關(guān)于健康的“破圈”行動迎來高潮。3月21日,隨著安利全球CEO邁克爾·尼爾森與市民們共同完成最后一公里徒步,“健康走大運”活動在千年運河邊畫下句點。這場歷時半年、橫跨27城、吸引1200萬人參與的健康盛宴,不僅刷新了大眾對“社群力量”的認知,更讓安利——這家深耕中國28年的企業(yè),以“健康領(lǐng)航者”的身份站上時代潮頭。從營養(yǎng)品到健康生態(tài),從個體到全民,安利用一場跨越時空的行走,寫下了“健康中國”的鮮活注腳。

杭州市民參與“健康走大運”活動

從產(chǎn)品到生態(tài):安利的健康戰(zhàn)略升級

1995年進入中國市場的安利,曾是無數(shù)家庭餐桌上的“營養(yǎng)符號”。然而,面對“健康中國2030”國家戰(zhàn)略的提出,安利敏銳捕捉到社會需求的變化:公眾不再滿足于單一產(chǎn)品,而是渴望系統(tǒng)性健康解決方案。2024年,安利攜手中國疾控中心發(fā)起“健康走大運”活動,以京杭大運河為軸線,串聯(lián)起健走、科普、社群互動等多維場景。半年間,63場線下活動覆蓋27城,線上“我們行動啦”小程序推出百節(jié)健康課程,超50%參與者通過社群打卡養(yǎng)成健康習(xí)慣。“安利的轉(zhuǎn)型不僅是商業(yè)策略,更是對社會責任的回應(yīng)?！卑怖袊麻L余放表示。

安利全球CEO邁克爾·尼爾森參與“健康走大運”杭州站活動

20萬社群領(lǐng)袖:讓健康“從線上走到線下”

在揚州站的徒步隊伍中,47歲的社群組織者李娟格外醒目。作為安利20萬營銷人員之一,她每周帶領(lǐng)300多名成員開展健走、膳食打卡活動?！斑^去我們推銷產(chǎn)品,現(xiàn)在傳播的是生活方式?！崩罹甑霓D(zhuǎn)變正是安利戰(zhàn)略的縮影。依托數(shù)十萬個健康社群,安利將營銷人員轉(zhuǎn)型為“健康管理員”,通過瑜伽、體重管理、親子健康等主題社群,形成“知識傳播-行動激勵-習(xí)慣養(yǎng)成”閉環(huán)。國務(wù)院發(fā)展研究中心數(shù)據(jù)顯示:安利社群參與者健康素養(yǎng)水平達58.16%,遠超全國平均31.87%,55歲以上群體提升超3倍?！斑@種‘陪伴式健康’模式,讓科學(xué)知識真正落地?！闭n題組負責人劉勝蘭評價道。

2025健康中國我們行動啟動儀式

數(shù)據(jù)賦能:健康中國的“安利樣本”

一組數(shù)據(jù)揭示了安利模式的科學(xué)性:每周參與3次以上社群活動者,健康素養(yǎng)水平達61%;超53%參與者實現(xiàn)體重管理目標;通過“三減三健”科普,沿線城市居民油鹽攝入量平均下降15%。這些成果背后,是安利對健康社群的精細化運營——從運動手環(huán)數(shù)據(jù)追蹤到個性化營養(yǎng)方案,從線上課程到家庭健康檔案,科技讓健康管理變得可量化、可持續(xù)。正如邁克爾·尼爾森所言:“健康中國需要可復(fù)制的解決方案,而安利正用數(shù)據(jù)證明,社群是連接個體與社會的金鑰匙?！?

安利全球CEO邁克爾·尼爾森

未來藍圖:從家庭到國家的健康共振

在“2025健康中國我們行動”啟動儀式上,安利宣布將投入1億元專項資金,未來三年培育10萬名“家庭健康管理員”,讓健康社群深入社區(qū)毛細血管。國家衛(wèi)健委專家毛群安指出:“當企業(yè)、社群、家庭形成合力,‘健康中國’便不再是口號?！睂τ诎怖?這場大運河畔的健康行動只是起點。隨著“治未病”理念的深化,其打造的“產(chǎn)品+服務(wù)+社群”生態(tài),正從一個人的減重計劃,擴展成一座城市的健康圖譜,最終匯入國家戰(zhàn)略的澎湃浪潮。

華燈初上,運河邊的電子屏仍在滾動播放徒步活動的精彩瞬間。那些曾在此留下腳印的1200萬人或許不知道,他們的每一步都在參與書寫歷史——一個企業(yè)用28年時光,將“健康”從瓶瓶罐罐的營養(yǎng)素,淬煉成惠及千萬家庭的社會動能。當安利的社群旗幟繼續(xù)飄揚在城市街巷,當更多“李娟”們帶領(lǐng)人們走向活力清晨,健康中國的夢想,終將在這樣的微小而堅定的步伐中,照進現(xiàn)實。

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