近年來，隨著中國健康產(chǎn)業(yè)市場的持續(xù)繁榮，健康消費(fèi)已成為日常生活中的不可或缺的一部分。一方面，老年群體的生活方式正經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)變，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)孕育出新的養(yǎng)老需求；另一方面，年輕消費(fèi)者健康意識的增強(qiáng)，使他們成為養(yǎng)生保健類消費(fèi)的新生代力量。由此，“健康消費(fèi)”正逐步塑造新型消費(fèi)市場的重要格局。

01健康消費(fèi)市場的發(fā)展

? 銀發(fā)與年輕群體的消費(fèi)變化

隨著生活水平和健康意識的提升，健康消費(fèi)已從老年群體的需求轉(zhuǎn)變?yōu)榱巳駝傂?，尤其是年輕群體更愿意為健身和健康生活方式買單。近年來，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的市場需求在不斷地增長，而與此同時，年輕一代消費(fèi)者對健康消費(fèi)的需求也在穩(wěn)步提升。

2024年以來，各地積極推出眾多民生所需、民心所盼的改革措施，致力于解決民眾的實(shí)際問題，提升民眾的幸福感與安全感。在山東省日照市泰安路社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)中心，一位老人在舒適的居室中彈奏鋼琴，享受著幸福的晚年生活。這樣的場景，正是各地民生改善的一個縮影。

? 市場特點(diǎn)與數(shù)字化趨勢

健康消費(fèi)呈現(xiàn)出從選擇性到剛需的轉(zhuǎn)變，數(shù)字化提高了資源的分配效率和醫(yī)療服務(wù)的便捷性，例如通過AI技術(shù)增強(qiáng)了健康管理。健康消費(fèi)市場正經(jīng)歷由“選擇性消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤】祫傂琛霓D(zhuǎn)變過程。這不僅提升了醫(yī)療服務(wù)的便捷性，還促進(jìn)了醫(yī)療資源的更高效分配。例如，京東健康醫(yī)療推出的“AI京醫(yī)”大模型產(chǎn)品體系，可為醫(yī)生提供全面的輔助工具，實(shí)現(xiàn)個性化的診療決策。

? 政策與科技的作用

國家政策對健康消費(fèi)市場的發(fā)展提供了支持，如完善中醫(yī)藥發(fā)展和鼓勵商業(yè)健康保險?？萍紕?chuàng)新推動了中藥生產(chǎn)的現(xiàn)代化，并優(yōu)化了醫(yī)療服務(wù)提供方式。黨的二十屆三中全會強(qiáng)調(diào)了健全創(chuàng)新藥和醫(yī)療器械發(fā)展機(jī)制的重要性。專家分析，這些政策將引導(dǎo)更多創(chuàng)新、個性化的健康產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入市場，從而更好地滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

此外，國務(wù)院在2024年8月發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》也為健康消費(fèi)帶來了新的政策利好，其中包括培育壯大健康體檢、咨詢、管理等新型服務(wù)業(yè)態(tài)，逐步完善“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保支付政策，以及鼓勵開發(fā)滿足多樣化、個性化健康保障需求的商業(yè)健康保險產(chǎn)品等。

? 行業(yè)挑戰(zhàn)與前景

盡管存在政策支持和科技進(jìn)步，但健康消費(fèi)市場仍面臨監(jiān)管不足、虛假宣傳等問題，需進(jìn)一步推動行業(yè)結(jié)構(gòu)多元化和提升服務(wù)質(zhì)量以滿足不斷增長的市場需求。當(dāng)前健康產(chǎn)業(yè)仍主要集中在醫(yī)療保健、營養(yǎng)保健等領(lǐng)域，行業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一且服務(wù)質(zhì)量參差不齊。特別是數(shù)字化與健康產(chǎn)業(yè)的融合度尚有提升空間。

朱銘來指出，要進(jìn)一步釋放健康消費(fèi)市場的潛能，還需在多個方面付出努力。盡管《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》為各類健康產(chǎn)業(yè)提供了政策支撐，明確提出到2030年我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬億元，但行業(yè)仍需在服務(wù)質(zhì)量與創(chuàng)新上持續(xù)努力。

此外，多位受訪者指出，由于健康產(chǎn)品和服務(wù)的專業(yè)性較強(qiáng)，普通消費(fèi)者往往缺乏必要的專業(yè)知識和辨別能力，這使他們?nèi)菀资艿缴碳亦孱^的誤導(dǎo)，購買到不合適或質(zhì)量不佳的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，加強(qiáng)健康消費(fèi)領(lǐng)域的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳和違規(guī)行為，成為提升市場環(huán)境的關(guān)鍵。

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