中國保健品軟糖市場的蓬勃發(fā)展，背后究竟隱藏著怎樣的增長玄機？讓我們一起探尋。

01市場發(fā)展背景

近年來，隨著中國消費者對健康生活的追求日益增強，保健品市場持續(xù)呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。與此同時，消費者對于健康產(chǎn)品的需求也在發(fā)生深刻變化，從過去單一的膠囊、片劑形態(tài)，逐漸轉(zhuǎn)向更為便捷、口感更佳的零食化產(chǎn)品。這種“養(yǎng)生零食化”的新趨勢，為保健品軟糖的崛起提供了得天獨厚的市場環(huán)境。憑借“好吃”與“有效”的雙重吸引力，軟糖類保健品在中國健康市場異軍突起，成為備受矚目的新星。

【 消費者需求升級 】

年輕消費者對便捷健康產(chǎn)品的需求增加，使得軟糖類保健品逐漸成為市場新寵，它滿足了新一代消費者對健康和美味的雙重追求。此外，市場的久用性和便捷性令軟糖備受青睞，特別是在兒童維生素和老年人保健品市場潛力顯著。

【 市場潛力和增長前景 】

全球功能性食品市場預(yù)計到2025年將達到驚人的2757.7億美元，年增長率約為7.9%。而在中國，隨著90后、00后等年輕消費群體的崛起，軟糖類保健品憑借其便捷性和美味口感，迅速成為市場新寵。數(shù)據(jù)顯示，2020至2025年間，全球軟糖補充劑市場的復(fù)合增長率高達12.8%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)膳食補充劑的6%，展現(xiàn)出可觀的市場潛力。

02市場機遇與挑戰(zhàn)

【 消費需求的升級 】

隨著年輕一代對健康生活的追求日益增強，他們渴望在享受便捷與美味的同時，也能獲得健康的滋養(yǎng)。因此，相較于傳統(tǒng)的膠囊和片劑，軟糖這種形態(tài)的產(chǎn)品因其易于長期食用的特性而備受青睞。

【 品類創(chuàng)新和渠道拓展 】

當(dāng)前，市場上的主流產(chǎn)品主要集中在維生素和益生菌領(lǐng)域，然而，諸如蔬果微量元素、助眠GABA以及控糖等細(xì)分功能尚存在巨大的發(fā)展空間。這種多元化的需求，推動著跨界合作，例如東阿阿膠與湯臣倍健等知名品牌的聯(lián)手，共同推動產(chǎn)品的升級與改造。此外，線下市場尤其是三四線城市的覆蓋率仍然較低，提供了渠道拓展的機會。

【 行業(yè)政策與消費者信任 】

隨著2023年《保健食品新功能及產(chǎn)品技術(shù)評價實施細(xì)則》的落地，功能宣稱的科學(xué)性得到了推動，這無疑對專業(yè)品牌構(gòu)成了長期利好，促使市場向領(lǐng)先企業(yè)集中。而在2024年，國家市場監(jiān)督管理總局進一步將軟糖納入保健食品備案劑型，并頒布了新的技術(shù)規(guī)范，這一舉措不僅拓展了保健食品的劑型范圍，更推動了整個行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。對中國消費者而言，盡管對保健品的信任度有所提升，但仍需進一步解決消費者疑慮。

03行業(yè)挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略

【 同質(zhì)化競爭與消費者教育 】

在保健品市場同質(zhì)化競爭日益嚴(yán)重的情況下，行業(yè)需要加大研發(fā)力度，推出差異化配方，并通過關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的科普，幫助消費者建立科學(xué)認(rèn)知?！肮δ苄攒浱遣坏扔谄胀ㄌ枪钡母拍钚枰桓嗳私邮堋?/p>

【 供應(yīng)鏈優(yōu)化與未來趨勢 】

針對軟糖在高溫環(huán)境下易融化以及營養(yǎng)穩(wěn)定性欠佳的問題，采取措施進行改進以提升產(chǎn)品整體品質(zhì)。此外，結(jié)合“功能性+”理念進行產(chǎn)品創(chuàng)新，并借助AI健康測評工具進行精準(zhǔn)營銷，將有效捕獲市場機會。

04未來發(fā)展趨勢與總結(jié)

探討軟糖市場的潛在發(fā)展方向，產(chǎn)品創(chuàng)新和精準(zhǔn)營銷將是關(guān)鍵。借助中國強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，積極拓展海外市場，同時采用符合環(huán)保趨勢的生產(chǎn)方式，將成為未來發(fā)展的重要策略。持續(xù)創(chuàng)新、拓展市場和優(yōu)化用戶體驗是抓住保健品軟糖市場機遇的關(guān)鍵。

結(jié)論：當(dāng)前，中國保健品軟糖市場尚未達到飽和狀態(tài)，仍存在諸多結(jié)構(gòu)性機會，特別是在細(xì)分功能、廣泛覆蓋不同人群以及深入拓展銷售渠道方面。企業(yè)應(yīng)將創(chuàng)新研發(fā)作為發(fā)展的核心驅(qū)動力，同時確保產(chǎn)品的合規(guī)性并優(yōu)化用戶體驗，從而抓住下一代健康消費的入口。

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