在保健茶市場競爭日趨白熱化的當下,碧生源始終堅守品質(zhì)賽道,拒絕內(nèi)卷式競爭。其旗下常潤茶、常菁茶兩款產(chǎn)品,憑借對傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的現(xiàn)代生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化,成為中式保健茶領(lǐng)域的代表性產(chǎn)品。

內(nèi)卷式競爭的危害

內(nèi)卷式競爭,作為一個經(jīng)濟學術(shù)語,描述的是在資源有限的情況下,同行間競相付出更多努力以爭奪有限資源,導(dǎo)致個體 “收益努力比” 下降的現(xiàn)象。其特點是競爭的無效性,本質(zhì)是殺雞取卵、零和博弈。在健康產(chǎn)業(yè),內(nèi)卷式競爭主要表現(xiàn)為低價競爭、同質(zhì)化競爭以及宣傳營銷 “逐底競爭”。一些企業(yè)產(chǎn)品性能、品質(zhì)、售后服務(wù)等方面高度雷同,只能依賴價格戰(zhàn)獲取市場份額,甚至以超低價或低于成本價銷售;有的企業(yè)盲目跟風擴產(chǎn),導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)重復(fù)建設(shè)嚴重,缺乏差異化競爭優(yōu)勢;還有一些企業(yè)在廣告、渠道推廣等方面投入大量資源,產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)卻未相應(yīng)提升。

這種內(nèi)卷式競爭對健康產(chǎn)業(yè)和消費者健康危害極大。它會導(dǎo)致企業(yè)利潤縮水,驅(qū)使行業(yè)走向低價傾銷、過度營銷等錯誤方向,最終削弱行業(yè)的創(chuàng)新能力和可持續(xù)發(fā)展?jié)摿?。同時,消費者可能會購買到低質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù),健康難以得到保障。

碧生源的破局路徑:立足傳統(tǒng)養(yǎng)生文化

面對市場內(nèi)卷,碧生源選擇以傳統(tǒng)養(yǎng)生文化為根基,構(gòu)建差異化發(fā)展路徑。其核心邏輯是從中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化中汲取經(jīng)驗,精選藥食同源的中藥材與茶葉為原料,聚焦肥胖、便秘人群的健康需求,研發(fā)生產(chǎn)中式保健茶。

中醫(yī)養(yǎng)生文化強調(diào) “藥食同源”“辨證施治”,認為食物與藥物在調(diào)理身體方面可形成協(xié)同作用。碧生源將這一理念融入產(chǎn)品研發(fā),通過篩選符合國家標準的藥食同源原料,結(jié)合現(xiàn)代工藝實現(xiàn)功效與安全性的平衡。這種基于傳統(tǒng)智慧的創(chuàng)新,使其產(chǎn)品與市場上同質(zhì)化競品形成顯著區(qū)分。

碧生源保健茶的優(yōu)勢

碧生源保健茶具有良好的食品安全性、保健功效和飲用便捷性。在保健功效方面,其核心品類為茶類保健食品,保健功能聚集在減肥和潤腸通便兩大熱門健康領(lǐng)域。前者適用于肥胖人群,后者適用于便秘人群,且這些茶類保健食品均已獲得國家權(quán)威機構(gòu)頒發(fā)的保健食品證書。例如碧生源旗下的纖纖茶,以綠茶、番瀉葉、決明子、荷葉及澤瀉等5味本草為主要配方,各成分相互協(xié)同,共同實現(xiàn)養(yǎng)生保健功效。在飲用便捷性方面,碧生源保健茶采用袋泡茶小包裝,攜帶和沖泡方便,非常適合忙碌的現(xiàn)代職場人士飲用。

碧生源的發(fā)展路徑不僅限于產(chǎn)品生產(chǎn),還延伸至健康理念與中醫(yī)藥文化的傳播。通過線上線下科普活動,碧生源向消費者傳遞傳統(tǒng)養(yǎng)生知識與科學健康理念。例如,針對便秘人群,其科普內(nèi)容涵蓋腸道健康的日常調(diào)理方法、藥食同源原料的作用機制;針對肥胖人群,則側(cè)重合理飲食與運動結(jié)合的健康管理方式。這些活動既滿足了消費者對健康知識的需求,也推動了中醫(yī)藥文化的現(xiàn)代傳播。

圖:碧生源牌纖纖茶

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