食品、保健食品廣告中應(yīng)注意哪些

時間： 2023年 04月 28日   來源： 北京市市場監(jiān)督管理局

　　2023年第一季度，北京市廣告與網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測中心對全市重點(diǎn)的電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體實施了抽查監(jiān)測。監(jiān)測結(jié)果顯示，我市傳統(tǒng)媒體廣告市場秩序整體良好，涉嫌違法問題較少。為進(jìn)一步規(guī)范廣告經(jīng)營行為，維護(hù)廣告市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，現(xiàn)做出以下監(jiān)測提示：

　　一、食品廣告中不得宣傳保健功能或?qū)膊【哂兄委熥饔谩?/p>

　　目前傳統(tǒng)媒體的受眾大部分為中老年人，部分廣告混淆食品與藥品的概念，例如：在某沖飲食品廣告中，宣稱“服用后可降三高、降血脂”，某補(bǔ)充維生素食品廣告中，宣稱“服用后可預(yù)防感冒”?！稄V告法》第十七條 除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　二、保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防治療功能。

　　保健食品廣告中，宣稱“治療心血管疾病、病毒性心肌炎”。該保健食品批準(zhǔn)的保健功能為增強(qiáng)免疫力和抗氧化，但是在廣告中宣傳治療心肌炎、心血管等疾病。違反《廣告法》第十八條第（二）項規(guī)定。

　　三、廣大消費(fèi)者在面對宣稱治療疾病、提高免疫力等食品、保健食品類廣告時應(yīng)理智消費(fèi)。

　　一是要相信科學(xué)，身體不舒服時，要及時去正規(guī)醫(yī)院就醫(yī)診治；二是要根據(jù)自身需求，頭腦冷靜、理智消費(fèi)，三思后行，不要被煽動性的內(nèi)容所誘導(dǎo)，盲目購買；三是老年人要正確認(rèn)識食品、保健食品不是藥品，不能宣傳治療功效。

　?。ü└澹簭V告與網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測中心）

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