中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 近期，寧夏開展為期一年的“保健品”行業(yè)聯(lián)合清理整治專項行動，集中整治群眾反映強烈的“保健品”行業(yè)欺詐、虛假宣傳等突出問題，其中保健品虛假違法廣告也是整治的重點。

怎樣分辨保健品廣告的真假？保健食品廣告發(fā)布又有哪些要求呢？

1、保健品就是保健食品嗎？

保健品是指對人體有保健功效產(chǎn)品的泛稱，包括食品、保健食品和聲稱具有保健功能的普通產(chǎn)品。

保健食品是一類具有特定保健功能或以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，可以將其看作一類特殊的食品。

2、保健品廣告可以隨意宣傳功效嗎？

所有的保健品廣告都不得宣稱有功效、安全性的斷言和保證，說明治愈率或者有效率以及涉及疾病預(yù)防治療功能。

3、保健食品廣告可以直接發(fā)布嗎？

《廣告法》第四十六條規(guī)定：發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

4、哪些人可以提請保健食品廣告審查？

根據(jù)《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十二條的規(guī)定，保健食品注冊證明文件或者備案憑證持有人及其授權(quán)同意的生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)為廣告申請人，廣告申請人可以委托代理人辦理保健食品廣告審查申請。

5、保健食品廣告審查申請應(yīng)當(dāng)向哪個部門提出？

根據(jù)《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第四條和第十三條的規(guī)定，保健食品廣告審查申請應(yīng)當(dāng)依法向生產(chǎn)企業(yè)或者進(jìn)口代理人所在地具有審查權(quán)限的市場監(jiān)督管理部門提出。

保健食品生產(chǎn)企業(yè)或進(jìn)口代理人在寧夏范圍內(nèi)的，廣告審查申請向?qū)幭氖袌霰O(jiān)管廳提出。

6、保健食品廣告可以出現(xiàn)哪些內(nèi)容？

《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第七條規(guī)定：保健食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以市場監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)容為準(zhǔn)，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。保健食品廣告涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標(biāo)志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的，不得超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書范圍。

7、保健食品廣告有必須標(biāo)注的內(nèi)容嗎？

《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第七條規(guī)定：保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標(biāo)明保健食品標(biāo)志、適宜人群和不適宜人群。

8、《廣告法》對保健食品廣告在宣傳內(nèi)容上有特殊規(guī)定嗎？

《廣告法》第十八條規(guī)定：保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能；

（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

（四）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；

（五）利用廣告代言人作推薦、證明；

（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

9、能夠以宣傳報道、介紹健康、養(yǎng)生知識等形式進(jìn)行保健食品宣傳嗎？

不行，這些形式屬于變相發(fā)布保健食品廣告行為。

《廣告法》第十九條規(guī)定：廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

10、可以向未成年人推送保健食品廣告嗎？

不能。 《廣告法》第四十條規(guī)定：在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

11、保健食品廣告內(nèi)容還應(yīng)遵循的普遍準(zhǔn)則？

保健食品廣告內(nèi)容還應(yīng)當(dāng)符合《廣告法》規(guī)定的所有廣告都要遵循的普遍內(nèi)容準(zhǔn)則。主要有：

《廣告法》第八條規(guī)定：廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。

廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。（來源：寧夏市場監(jiān)管）

(責(zé)任編輯: 陸明 )

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