“年輕人的塑料茅臺”“讓愛馬仕淪為配飾”“追的人從這里排到了法國”……最近，一只豎著耳朵、有九顆尖牙、外表邪魅狂狷的小怪獸成了潮玩圈新晉頂流。

它就是LABUBU，中國香港藝術(shù)家龍家升為潮玩品牌“泡泡瑪特”（Pop Mart）創(chuàng)作的森林精靈形象。

從東南亞火到歐美，過去幾個月，即使是對潮玩不感興趣的人，也很難忽視其超高熱度。

其實，LABUBU并非是剛剛“出道”。

它2015年就出現(xiàn)在香港藝術(shù)家龍家升的繪本中，2018年泡泡瑪特發(fā)售新一代潮玩，LABUBU由此被推向市場。

今年4月，LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售，就在全球掀起搶購熱潮。不僅國內(nèi)門店人氣火爆，美國、英國也出現(xiàn)大排長龍的場景。

一只丑萌中帶點魔性的毛絨玩具，為何讓不少人上頭？

“原價99元隱藏款花1100元才買到”

LABUBU搶購潮席卷海內(nèi)外

“最近買的人太多，現(xiàn)在店里沒貨，其他門店也沒有。”6月9日，泡泡瑪特杭州某門店工作人員告訴潮新聞記者，近來問詢和購買LABUBU的人很多，大人小孩都有?！笆裁磿r候有貨，我們現(xiàn)在也不清楚?！?/p>

“商品已售罄，瘋狂補貨中”出現(xiàn)在多款LABUBU線上購買頁面，不少人只能不甘心地點擊“到貨提醒”后退出。

聞麗（化名）表示，手機里關(guān)于LABUBU系列產(chǎn)品的到貨提醒有數(shù)十條?！皫缀醢盐宜诔鞘兴虚T店都選了，時刻關(guān)注”。

隨著LABUBU成為潮玩圈頂流，原價購入機會越來越少，“一BU難求”的盛況導(dǎo)致其身價翻倍。“現(xiàn)在根本搶不到，蹲點刷都刷不到，都得高價才能買到?！?/p>

“4月底的時候，溢價還沒現(xiàn)在這么夸張?！庇卸嗄晖媾际詹亟?jīng)驗的蘇蘇（化名）表示，自己收藏了從1.0到3.0多款，最近價格猛漲?！霸瓋r99元的隱藏款‘本我’，我先生花了1100元才收到，Zimomo的‘大首領(lǐng)’和‘大天使’也加價兩三百?！?/p>

聞麗為了買到“大首領(lǐng)”和“大天使”花了更多錢。5月底，花1899元收了原價999元的“大首領(lǐng)”，花2400元收了原價1299元的“大天使”?！艾F(xiàn)在‘大首領(lǐng)’已經(jīng)兩千多了，每過幾天就會漲?！?/p>“大首領(lǐng)”（右）和“大天使”（左）。線上銷售平臺截圖

LABUBU搶購風(fēng)潮席卷全球市場。

身在意大利的陳思（化名，小紅書賬號@思）說，米蘭的Pop mart門店前，凌晨3點就有人排隊。“這個活動已經(jīng)快開始一周了，每天都那么火爆”。

“感覺外國人比在海外的中國人更瘋狂?！彼陂T店前遇到一個來米蘭旅游的意大利老奶奶，全身高定款，也在排隊。最后還和店員商量能否買兩個，被店員禮貌地拒絕。因為除了LABUBU和可樂聯(lián)名款可以購買多個，其他LABUBU每人每次限購一個。“隊伍里通過購買再轉(zhuǎn)手賣高價的人不在少數(shù)，基本都按原價2倍轉(zhuǎn)賣。”

有人狂熱有人不解

熱衷者們被什么捕獲？

房間收藏柜上，精心擺著許多不同造型、大小不一的LABUBU。“現(xiàn)在每天抱著‘大夏’（LABUBU玩偶）睡覺成了習(xí)慣?！碧K蘇向記者展示了自己的收藏。

她入坑很偶然?！澳菚rLABUBU還沒火，我在香港門店隨手買了一個馬卡龍掛件，它那種又甜又壞的表情，戳中了我的萌點?！?/p>

今年4月底，因為演唱會現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)限流，她錯過了LABUBU3.0線上發(fā)售。第二天，她和丈夫的共同好友在朋友圈曬照——不僅集齊了3.0系列，還收到了隱藏款。

“我先生當(dāng)時就坐不住了。”他連夜做功課，開始瘋狂搜羅LABUBU。

目前，蘇蘇將掛件系列集齊，但部分中號尺寸的玩偶仍空缺。目前，她和丈夫已投入了四五萬元。

她說，搪膠材質(zhì)比傳統(tǒng)毛絨玩具更有質(zhì)感?！坝绕涫悄菑埿∧?，總讓人忍不住想摸摸，甚至翻翻它的眼珠子。”如今，帶著LABUBU看演唱會成了固定模式。

“后續(xù)只要遇到喜歡的，肯定還會出手?！?/p>蘇蘇家中收藏的LABUBU。受訪者供圖

和蘇蘇一樣，新越（化名）也剛剛帶著自己兩只裝扮成韓流明星的LABUBU從澳門看完演唱會回來。

“最近太火了，我一點兒不開心，因為買不到，搶不到！”新越主要通過二手平臺購入盒機轉(zhuǎn)贈的盲盒，雖然價格稍貴，但這些盲盒由Pop Mart直接發(fā)貨。

潮玩圈的搶購生態(tài)也同樣讓蘇蘇倍感壓力?！拔遗笥涯芏资匕胄r瘋狂點擊，我沒那個耐心，如果半天還搶不到，我可能會氣炸?！?/p>

多位熱衷者的經(jīng)歷折射出整個潮玩市場的狂熱——稀缺性催生溢價，溢價又進(jìn)一步刺激收藏欲望。

不過，也有人表示不理解。

28歲的劉若（化名）就表示，自己無法理解高溢價購買行為。“可以get到它的可愛，但要讓我為它花錢，不可能。”

她還表示，LABUBU越來越火，營銷越來越多，自己更不感興趣了。

另一位“不理解者”說，玩偶在某些時刻能帶給自己一些積極治愈的情緒，但沒太多實際意義?！拔蚁矚g把精力投入到一些‘實在的東西’上?！?/p>新越收藏的LABUBU。受訪者供圖

為情緒價值買單無可厚非

但也應(yīng)注意理性消費

其實，LABUBU并非剛剛“出道”的新潮玩。

2018年11月，它就進(jìn)入了潮玩市場。2019年，泡泡瑪特推出首套產(chǎn)品THEMONSTERS森林音樂會系列，LABUBU吸引了越來越多全球粉絲的關(guān)注。2023年，LABUBU銷量破億，增長接近40%，成為泡泡瑪特銷售額增速最快的頭部IP。

6月8日上午，根據(jù)福布斯實時富豪榜顯示，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧目前身家為203億美元（合人民幣約1460億），已取代牧原股份創(chuàng)始人秦英林成為河南新一任首富。

的確，從劉亦菲、Lisa、貝克漢姆等明星自發(fā)“帶貨”，到強勢亮相巴黎、米蘭等國際時裝周，LABUBU已經(jīng)越來越成為“全球頂流”

“LABUBU能夠火出圈、火到全球，其實體現(xiàn)了中國在潮玩自主設(shè)計這塊有比較大的進(jìn)步?！痹谥袊鴤髅酱髮W(xué)新聞學(xué)院副教授、中國社會心理學(xué)會理事兼?zhèn)鞑バ睦韺Ｎ瘯泵貢L陳銳看來，玩偶、文創(chuàng)這類時尚消費品能夠火出圈，有多方面的原因。一方面是背后有經(jīng)濟(jì)推動力，企業(yè)、店鋪會主動大力宣傳，另一方面則是追捧群體的社交動員，粉絲們在社交平臺的分享能很好地為熱度“加把火”?！爱?dāng)然，也可能一些消極因素，比如部分人為了抬高價格從中獲利進(jìn)行炒作?！?/p>LABUBU。受訪者供圖

他認(rèn)為，相對而言，目前比較熱衷LABUBU的群體還是偏年輕一些，因為青年群體更樂于為滿足自己的情緒價值而買單，除了與現(xiàn)實社會的聯(lián)系之外，他們也更愿意連接至亞文化版圖當(dāng)中?！翱偟膩碚f，它還沒有成為一個不分年齡層、全民性追捧的內(nèi)容?！?/p>

“我覺得‘一娃高價難求’這樣的現(xiàn)象，或許只是短時間內(nèi)的‘一陣風(fēng)’，不太可能長期持續(xù)下去。”他提醒，如果公眾有消費能力、喜歡這類產(chǎn)品，同時覺得能夠滿足自己的情緒價值，購買也無可厚非，但如果超出了自己的經(jīng)濟(jì)承受范圍，又或者因為在上面耗費太多精力而影響到自己的日常生活，就有些得不償失了。

潮新聞 記者 吳馥梅 于瓅

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