隨著人們生活品質(zhì)的提高，對(duì)洗滌用品的需求也呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì)。近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)2024年家庭清潔用品市場(chǎng)進(jìn)行盤點(diǎn)。觀察顯示，大眾的清潔消費(fèi)意識(shí)正在發(fā)生變化，從單一的洗干凈、去污漬，向綠色環(huán)保、濃縮多效、專用細(xì)分、衛(wèi)生養(yǎng)寵、適老適幼等多方面發(fā)展。消費(fèi)者在追求潔凈的基礎(chǔ)上，更加追求洗滌的健康保障、專用功效，甚至情緒價(jià)值……精細(xì)化清潔時(shí)代已經(jīng)到來。

追求綠色天然：椰子油、棕櫚油等天然成分清潔用品，更低敏、無刺激，受到消費(fèi)者歡迎

在“雙碳”政策引領(lǐng)下，洗滌行業(yè)頂層設(shè)計(jì)融入了更多關(guān)于綠色低碳的要求?！吨袊?guó)洗滌用品工業(yè)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見（2021年—2025年）》提出，企業(yè)主體應(yīng)推動(dòng)生產(chǎn)方式綠色化，實(shí)現(xiàn)綠色循環(huán)低碳發(fā)展。國(guó)家發(fā)展改革委通過《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》，鼓勵(lì)多效、節(jié)能、節(jié)水、環(huán)保型表面活性劑、助劑和洗滌劑的開發(fā)與生產(chǎn)。關(guān)于綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)也在不斷完善，《綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià)-洗滌用品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)洗滌劑綠色天然程度作出評(píng)估，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇更加綠色環(huán)保的洗滌產(chǎn)品。

持續(xù)降低對(duì)石油化工的依賴，采用椰子油、棕櫚油等天然動(dòng)植物油制成的清潔用品，通常更低敏、無刺激，受到消費(fèi)者歡迎。京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示，在清潔用品選購(gòu)時(shí)，“環(huán)?！笔堑谝魂P(guān)鍵詞，47.8%的消費(fèi)者注重“環(huán)保安全”。2024年，家清洗滌產(chǎn)品中，以綠色、天然、無磷、無殘留等為關(guān)鍵詞的產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)214%，果蔬凈、天然皂粉、食品用洗潔精、小蘇打洗潔精、天然皂液等產(chǎn)品收獲較高關(guān)注，植物萃取、果萃洗潔精產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超400%。

產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新：膠囊、凝珠為消費(fèi)者帶來更優(yōu)體驗(yàn)

近年來，洗滌行業(yè)不斷推陳出新，打造出洗衣凝珠、氧漂粉等“新物種”，這種產(chǎn)品創(chuàng)新也得到了政策層面的大力支持，工信部等發(fā)布的《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案（2023-2024）》要求針對(duì)洗滌用品等行業(yè)薄弱環(huán)節(jié)，加快研制技術(shù)創(chuàng)新路線圖和產(chǎn)業(yè)鏈圖譜。中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)汪敏燕表示，中國(guó)洗滌用品工業(yè)已形成產(chǎn)業(yè)鏈完整、配方工藝優(yōu)化升級(jí)、本土自主品牌市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提高、技術(shù)進(jìn)步不斷加快、創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)的戰(zhàn)略布局。

在消費(fèi)層面，以衣清用品為例，從單純洗皂，到一物多效活性氧漂白劑，從洗衣粉、洗衣液，到可精準(zhǔn)控制用量、更便攜的膠囊、凝珠，技術(shù)創(chuàng)新為消費(fèi)者帶來更優(yōu)體驗(yàn)。京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示，2024年，消費(fèi)者在家清洗滌產(chǎn)品上更加關(guān)注創(chuàng)新升級(jí)型產(chǎn)品，膠囊凝珠、活氧爆炸鹽等產(chǎn)品關(guān)聯(lián)搜索量同比增長(zhǎng)143%。從地域看，廣東、北京、四川對(duì)活氧清洗、膠囊凝珠類創(chuàng)新產(chǎn)品更熱衷，上海、海南、浙江在創(chuàng)新產(chǎn)品上消費(fèi)增速更快。持久留香、深層潔凈、長(zhǎng)效抑菌等功效是洗衣凝珠的主要賣點(diǎn)，95%消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌有明確傾向。

場(chǎng)景細(xì)分催生多元需求：不只是洗凈，留香、降損等細(xì)分功效需求大增

購(gòu)買洗滌用品時(shí)，消費(fèi)者針對(duì)不同類型衣物“千人千面”的需求日益凸顯，專用專清市場(chǎng)前景向好。中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)汪敏燕認(rèn)為，中國(guó)洗滌用品未來將呈現(xiàn)出功能性強(qiáng)、市場(chǎng)細(xì)分、綠色低碳等趨勢(shì)。

有的消費(fèi)者認(rèn)為日化產(chǎn)品“有好聞的香味”能讓自己感到幸福，隨著“嗅覺經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，長(zhǎng)效留香洗滌用品備受青睞。有的消費(fèi)者清潔衣物時(shí)，期待盡可能減少對(duì)衣物的損傷，護(hù)色防串色、柔順護(hù)衣料等功效產(chǎn)品需求上漲。還有消費(fèi)者對(duì)清潔效果更看重，現(xiàn)在干凈還不夠，最好能夠長(zhǎng)效保持。

京東調(diào)研顯示，66.8%的用戶希望衣物清潔后，達(dá)到清潔徹底、沒有殘留污漬的狀態(tài)?！敖档鸵挛飺p傷”則是衣物清潔的第二吸引力，消費(fèi)者對(duì)絲綢、羊毛等材質(zhì)衣物會(huì)選擇專用產(chǎn)品。57.3%的用戶會(huì)選擇自己喜歡的香型，花草香型衣物清潔類產(chǎn)品受到偏愛。

京東消費(fèi)數(shù)據(jù)則顯示，2024年，消費(fèi)者在家清洗滌產(chǎn)品上更加關(guān)注功效細(xì)分型產(chǎn)品，帶有除菌、護(hù)色、留香、專用等關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)178%。其中，有留香功效的洗衣粉、真絲羊毛洗衣液等產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超2倍，有護(hù)色功效的干洗劑、吸色片、柔順劑等產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超3倍，羽絨服專用洗衣液同比增長(zhǎng)也超3倍。

衛(wèi)生養(yǎng)寵：寵物清潔的關(guān)注度增長(zhǎng)超10倍

寵物經(jīng)濟(jì)在近年來崛起，許多寵主將毛孩子視為“家庭成員”，洗滌用品也朝著寵物清潔領(lǐng)域拓展，其中狗狗沐浴露市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，中高端產(chǎn)品受歡迎。消費(fèi)者關(guān)注寵物日?；A(chǔ)護(hù)理及多功能產(chǎn)品，多效合一、天然環(huán)保成分成趨勢(shì)。

在消費(fèi)層面，鏟屎官們?yōu)榱嗣⒆颖旧砗蜕瞽h(huán)境的干凈健康，在清潔用品選擇時(shí)更注重其清潔效果和安全性。京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示，狗狗沐浴露、寵物濕巾、除臭噴霧、除臭劑、寵物免洗手套、貓咪洗澡等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)均超10倍。與此同時(shí)，無水寵物沐浴露、天然寵物洗護(hù)、寵物干洗泡沫、抗菌寵物噴霧、寵物護(hù)毛素等關(guān)鍵詞搜索量快速上升。在寵物清潔用品的選擇上，35.6%的消費(fèi)者是“成分黨”，需要溫柔呵護(hù)型產(chǎn)品。45.1%從未嘗試把自己的清潔用品給寵物用，而是使用寵物清潔專用產(chǎn)品。超六成用戶每月會(huì)購(gòu)買一次清潔洗護(hù)產(chǎn)品，中青年人群是主要消費(fèi)群體。

“一老一小”：適老適幼型清潔產(chǎn)品受關(guān)注

隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起，老年人對(duì)洗滌產(chǎn)品的需求也在不斷增加。特別是針對(duì)老年人皮膚特點(diǎn)設(shè)計(jì)的溫和、無刺激、易漂洗、使用安全的洗滌產(chǎn)品，市場(chǎng)需求日益旺盛。在兒童市場(chǎng)，大量針對(duì)兒童及嬰幼兒的洗滌產(chǎn)品受到關(guān)注。為了更好地指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)開發(fā)嬰幼兒衣物用洗滌劑，提升產(chǎn)品質(zhì)量和安全性，全國(guó)表面活性劑和洗滌用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)制定QB/T嬰幼兒衣物洗滌劑通用技術(shù)要求，獲得工信部批準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)有益于市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示，2024年，消費(fèi)者在家清洗滌產(chǎn)品上更加關(guān)注人群細(xì)分產(chǎn)品，適合老年人及適合兒童、嬰幼兒的洗衣產(chǎn)品關(guān)聯(lián)搜索量同比增長(zhǎng)230%。適用于兒童及嬰幼兒的除菌劑、洗衣凝珠、洗衣皂等產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)均超100%，適用于老年人的內(nèi)衣洗衣液、普通洗衣液等產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)均超200%，顯示出“一老一小”洗滌用品市場(chǎng)的強(qiáng)勁潛力。

洗滌用品是日常生活消費(fèi)的組成部分，也是服務(wù)大眾美好生活的重要民生產(chǎn)業(yè)。2024年，中國(guó)洗滌用品工業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)量和經(jīng)濟(jì)效益的合理增長(zhǎng)，同時(shí)進(jìn)行發(fā)展質(zhì)量的有效提升，以及技術(shù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新進(jìn)展。圍繞滿足市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的新需求，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和綠色可持續(xù)發(fā)展理念，推動(dòng)洗滌用品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)將是大勢(shì)所趨。

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)無關(guān)。所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費(fèi)建議，僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。

免責(zé)聲明：本內(nèi)容來自騰訊平臺(tái)創(chuàng)作者，不代表騰訊新聞或騰訊網(wǎng)的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。

舉報(bào)

相關(guān)知識(shí)

京東X中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)盤點(diǎn)2024洗滌清潔消費(fèi)市場(chǎng)：綠色天然、產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景細(xì)分、衛(wèi)生養(yǎng)寵、適老適幼成五大熱點(diǎn)
洗滌用品
從母嬰洗護(hù)切入，天然洗護(hù)品牌 Officina Naturae 開拓中國(guó)市場(chǎng)
2022年中國(guó)洗滌用品行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 出口產(chǎn)品均價(jià)較低
用戶需求不斷精細(xì)化、健康化、場(chǎng)景化 洗護(hù)行業(yè)探尋新發(fā)展之道
聯(lián)合利華“潔凈未來2.0”戰(zhàn)略發(fā)布，在卓越品質(zhì)和環(huán)境友好方面樹立全新標(biāo)桿，引領(lǐng)洗滌用品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
【衣物洗護(hù)用品】洗滌用品
小天鵝發(fā)起健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟 健康升級(jí)成行業(yè)發(fā)展新動(dòng)力
成分黨涌現(xiàn)，天然成分成洗護(hù)市場(chǎng)新寵
你了解嬰兒洗滌用品嗎 解讀四種嬰兒衣物洗滌用品

網(wǎng)址: 京東X中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)盤點(diǎn)2024洗滌清潔消費(fèi)市場(chǎng)：綠色天然、產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景細(xì)分、衛(wèi)生養(yǎng)寵、適老適幼成五大熱點(diǎn) http://m.u1s5d6.cn/newsview1436549.html