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文 | 黃翠芬
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者獲得信息的渠道越來(lái)越多，對(duì)于化妝品的認(rèn)知也變得越來(lái)越專業(yè)。在化妝品的銷售中，不少消費(fèi)者對(duì)于專業(yè)名詞張口就來(lái)，甚至連產(chǎn)品的成分也摸得一清二楚，隨之而來(lái)的，是一批成分黨的涌現(xiàn)。
所謂成分黨，就是對(duì)化妝品的常用成分了如指掌，哪些成分用來(lái)保濕、哪些成分是活性劑、哪些成分敏感肌膚慎用，說(shuō)起來(lái)頭頭是道。在買化妝品的時(shí)候，他們不會(huì)聽(tīng)信工作人員的介紹，而是自己對(duì)照成分表進(jìn)行分析，來(lái)判斷一款產(chǎn)品的好壞。
如今，人們對(duì)于頭皮健康越來(lái)越重視，洗護(hù)產(chǎn)品的成分也日漸成為成分黨們的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。
洗護(hù)產(chǎn)品成分健康備受關(guān)注
據(jù)國(guó)家有關(guān)部門(mén)頒布的健康指數(shù)表明：在我國(guó)成年人群中，有頭發(fā)問(wèn)題的人群高達(dá)70%，中青年成了脫發(fā)、白發(fā)的主力軍，有頭發(fā)枯黃、開(kāi)叉、發(fā)質(zhì)不良和脫發(fā)、白發(fā)等發(fā)質(zhì)隱憂的人群高達(dá)5億之多。消費(fèi)者也開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注頭皮、頭發(fā)的健康，洗護(hù)產(chǎn)品的成分健康也日漸受到關(guān)注。
2014年，環(huán)亞集團(tuán)推出滋源無(wú)硅油洗發(fā)水，將長(zhǎng)期存在于洗發(fā)水中的礦物油去除，讓消費(fèi)者首次關(guān)注到了洗護(hù)產(chǎn)品的成分問(wèn)題，在洗護(hù)市場(chǎng)刮起了一陣“無(wú)硅油”颶風(fēng)。隨后力士、巴黎歐萊雅、呂等各大國(guó)際品牌也順應(yīng)潮流，推出了無(wú)硅油洗護(hù)系列。就連最早提出“洗護(hù)二合一”的飄柔也在2017年推出了不含硅油的洗護(hù)產(chǎn)品。
為了追求安全的成分，市場(chǎng)上也誕生了一些軟件幫助消費(fèi)者分析產(chǎn)品的成分，例如美麗修行APP就是十分受歡迎的一款成分分析軟件，消費(fèi)者可以通過(guò)軟件查詢某款產(chǎn)品含有的成分，并了解該成分的風(fēng)險(xiǎn)程度。這也引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于成分安全更高度的關(guān)注。
如今，除了無(wú)硅油，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了更多無(wú)硫酸鹽、無(wú)碳酸鹽的洗護(hù)產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者對(duì)于安全性的關(guān)注，品牌開(kāi)始逐漸將產(chǎn)品中含有的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較高、容易給頭皮帶來(lái)刺激的成分去除。洗護(hù)產(chǎn)品所使用的成分正在朝著更加健康、更加溫和的方向發(fā)展。
天然洗護(hù)成分成新寵
隨著消費(fèi)者對(duì)頭皮健康的關(guān)注，綠色、天然、環(huán)保的概念也日漸流行，備受消費(fèi)者的追捧。洗護(hù)產(chǎn)品中的天然有機(jī)成分成為了品牌的新寵。隨之而來(lái)的是一大批主打天然洗護(hù)、純植物洗護(hù)以及中藥洗護(hù)的品牌。
上美集團(tuán)重點(diǎn)打造的高端香氛洗護(hù)品牌索薇婭，主打的便是天然、健康的理念。調(diào)查顯示，購(gòu)買香氛洗護(hù)產(chǎn)品的消費(fèi)者主要為對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)追求較高的年輕女性。索薇婭定位高端，產(chǎn)品主要采用突厥薔薇、姜花、燕麥氨基酸等天然植物原材料，恰恰是迎合了這一部分消費(fèi)者的喜好。
在寶潔服務(wù)了八年的唐亮于2015年離開(kāi)寶潔并創(chuàng)辦了自己的洗護(hù)品牌——植觀，主營(yíng)綠色、健康、環(huán)保的植物氨基酸洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。植觀在天貓上線八個(gè)月便在雙11一舉拿下氨基酸洗發(fā)水類目銷量第一，迅速圈粉年輕人。
除此之外無(wú)患子、生姜、茶籽油等也是當(dāng)前洗護(hù)市場(chǎng)的大熱成分。原森堂品牌專注于無(wú)患子洗護(hù)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，并擁有自己的無(wú)患子種植基地，成為不少熱衷天然洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)者的心頭好；滋源品牌除無(wú)硅油、無(wú)硫酸鹽系列之外，也推出了生姜洗護(hù)系列；深耕CS渠道的阿道夫洗護(hù)品牌也推出了含有茶籽油提取物的洗發(fā)產(chǎn)品。
可以預(yù)見(jiàn)，在消費(fèi)者越來(lái)越注重頭皮健康的今天，天然有機(jī)成分的使用會(huì)變得越來(lái)越廣泛，成為洗護(hù)市場(chǎng)一個(gè)新的方向。
2018年9月2日，由美妝頭條、中國(guó)（廣州）國(guó)際美博會(huì)聯(lián)合舉辦，頭皮醫(yī)生冠名的“2018中國(guó)洗護(hù)大會(huì)暨頭皮健康管理論壇”即將舉行。屆時(shí)，會(huì)議將邀請(qǐng)洗護(hù)行業(yè)專家、知名品牌負(fù)責(zé)人等深度剖析洗護(hù)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展和趨勢(shì)，更有精彩論壇共同探討當(dāng)下洗護(hù)市場(chǎng)的新趨勢(shì)、新動(dòng)態(tài)、新技術(shù)！
冠名商簡(jiǎn)介
頭皮醫(yī)生健康管理（中國(guó)）有限公司由生物醫(yī)藥領(lǐng)域從事創(chuàng)新研發(fā)的高層次專家人員組成，公司依托“生物反應(yīng)器工程國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”和國(guó)家“973”項(xiàng)目首席科學(xué)家團(tuán)隊(duì)的研發(fā)平臺(tái)，采用現(xiàn)代生物工程技術(shù)，在頭皮護(hù)理功能性新材料的創(chuàng)新研究中，取得突破性的進(jìn)展。其致力于為客戶全方位提供健康頭皮的技術(shù)解決方案。
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