首頁資訊國家減重年下的茶飲新格局奈雪憑“green”系列搶占健康先機

國家減重年下的茶飲新格局奈雪憑“green”系列搶占健康先機

來源：泰然健康網時間：2025年06月09日 07:34

　　4月22日(世界地球日)奈雪上新“超能牛油果酸奶昔”，這是繼春分以來奈雪上新的第6款green系列產品。從“濃抹干酪香水椰”爆火開始，奈雪“當季green”系列持續(xù)贏得滿堂彩，在社交媒體上不乏看到“奈雪研發(fā)有點東西”、“奈雪最近必有高人指點”等內容，甚至出現搜索詞條“奈雪椰子水(原料)是哪家”。用戶口碑向來是最精準的市場晴雨表，極強的正反饋證明奈雪的#green計劃#已經成功邁出第一步。拆解奈雪這6款green產品，至少有以下三點啟示值得關注。

　　啟示一：色彩的極致和諧——“五彩斑斕”的綠

　　產品的賣相是品牌審美的側寫。

　　奈雪“當季green”系列的6款產品，品如其名，都帶有綠色，但妙的是，奈雪還真做到了綠出新意，綠出特點，綠出生動自然的呼吸感。

　　奈雪首款green產品“濃抹干酪香水椰”，是清透靈動的綠，是冰封消融后綠洲中飛出的第一只翠鳥，翅羽扇動春天的風鈴?！皾饽ê谡渲椤眲t是扎實濃郁的綠，扎根于草木巖層的勁松，力爭向上蔓延，華蓋撐起蒼穹。獨樹一幟的“濃抹碎碎黑珍珠”是粗糲山野的綠，是苔草劃破凍土迫不及待地浸染，鋪展出遠山如黛。三款濃抹之后的毛豆新品，則是豐潤鮮嫩的綠，掛壁涂抹出綠芽新綻的勃勃生機。緊隨其后的“超能牛油果酸奶昔”是深邃悠遠的綠，如吹過熱帶雨林的濕潤季風，勾勒出地球最原始本真的輪廓。

　　奈雪利用分層、掛壁等方式，釋放每一款產品的視覺特點，將飲品做成了茶飲杯中的綠色寫意。不同層次的綠色彼此呼應，使整個系列的產品體現出高度完整的統(tǒng)一和諧，系列感一目了然。

　　啟示二：超級食材超級研發(fā) 打破茶飲舊公式

　　奈雪當季green系列的6款產品，從品類上來看，很難用奶茶、果茶、甚至蔬果茶來界定，幾款產品最大的共同點就是均使用了“超級食材”。高膳食纖維如羽衣甘藍、墨西哥進口奇亞籽，高蛋白如湖畔毛豆、武川燕麥，富含電解質的泰國香椰、墨西哥進口牛油果、徑山抹茶等等，奈雪的原料研發(fā)不拘一格，縱橫捭闔在“茶”“果”“蔬”“谷”中，只要是健康食材，都可為其所用。

　　此前，奈雪的茶創(chuàng)始人彭心曾闡述過對于健康茶飲的理解“茶飲健康只做減法已經不夠了，我們還要學會做加法，比如超級食物的添加、營養(yǎng)元素的添加。”基于這一理念，奈雪的茶先后經過“不加糖鮮果茶”、“超級快充杯”等健康產品的研發(fā)探索，最終落子#green計劃#，滿足消費者的健康需求，為都市人的忙碌生活提供了一片自然與健康的綠洲。

　　茶飲的健康課題早已不再是“減、控、低”，而是邁向了更加高階的健康食材研發(fā)應用階段。當茶飲中的珍珠、波波變成了奇亞籽、燕麥，或許正是一個強烈信號——茶飲的新階段要來了。

　　啟示三：情緒價值不能少巧思周邊對話用戶傳遞綠意

　　周邊是奈雪推出green產品一系列動作中不容忽視的一環(huán)。

　　2024年，奈雪的茶推出的茶飲周邊“抱抱公仔”累計售出約35萬個，奈雪也因周邊的可愛治愈被冠以“茶飲界Jellycat”，社交媒體上涌現出不少“自來水”安利。今年奈雪依舊重視通過周邊小物撬動與用戶的深層共鳴，從濃抹主題的春分明信片-春有信期，到毛茸茸的豆豆公仔-種豆得豆，再到地球小桌毯-愛護地球，一脈相承的傳遞“green”主調，也帶給消費者潤物細無聲的情緒陪伴。

　　高度一致的視覺風格，極度聚焦的食材研發(fā)，如沐春風的情緒價值，奈雪“當季green”的產品已逐步顯現出奈雪的茶戰(zhàn)略轉型的草蛇灰線。在門店業(yè)態(tài)迭代上，奈雪 green 店已明確方向，將在全國加速布局。奈雪#green計劃#打破定式，或將為茶飲行業(yè)帶來一場不破不立的雪融春歸。 (以上圖片為奈雪授權中國網財經使用)

(責任編輯：譚夢桐)