7月4日消息，美團(tuán)“神會員”全面升級，首次覆蓋外賣服務(wù)、美食團(tuán)購、酒店住宿、休閑玩樂、變美健康、家庭服務(wù)等吃喝玩樂多個品類。據(jù)悉，這是“神會員”產(chǎn)品推出以來最大的一次改版，為消費者提供更多高性價比服務(wù)和權(quán)益。

進(jìn)入美團(tuán)“神會員”頁面可發(fā)現(xiàn)，本次“神會員”分別推出了6張、12張、20張不同紅包數(shù)量規(guī)格的省錢包，加入“神會員”服務(wù)后，消費者可根據(jù)不同體驗場景，將5元基礎(chǔ)神券膨脹至不同優(yōu)惠金額，最高可膨脹至100元。

圖源：美團(tuán)官方

從新上線的產(chǎn)品看，擴(kuò)容后的“神會員”基本實現(xiàn)到家、到店各類消費場景全覆蓋。截至7月4日，參與美團(tuán)“神會員”的商家數(shù)達(dá)到500萬家。用戶加入“神會員”后，無論是點外賣，還是美食團(tuán)購、足療洗浴、美容美發(fā)、家政保潔、遛娃訂酒店，都能通用“神會員”優(yōu)惠，并且通過神券膨脹玩法，獲得更大力度的折扣。

2023年8月，美團(tuán)外賣宣布將平臺內(nèi)的“會員”和“神券”兩大營銷體系合并升級為“神會員”，合并后只有神券這一種紅包，方便消費者下單體驗。從券包構(gòu)成看，“神會員”主要分為免費神券和神會員省錢包兩大板塊。前者為免費發(fā)放，后者為付費券包，兩者均有膨脹機(jī)制，使得神券可抵扣的金額更高。

今年5月以來，打通吃喝玩樂服務(wù)的“神會員”，在17城進(jìn)行了小范圍試點，聚合平臺補(bǔ)貼、商家優(yōu)惠以及膨脹金額，用戶消費體驗和商家參與積極性都有顯著提升。其中，餐飲用戶的神券省錢包核銷率最高，因更多選擇、更高性價比，用戶“來得勤、用得多”；也有不少餐飲消費者因為神券膨脹紅包實現(xiàn)了美發(fā)、足療、保潔、住宿等跨品類消費。

圖源：美團(tuán)APP

試點期間，麥當(dāng)勞、星巴克、漢堡王、南京大排檔等多家餐飲品牌，在外賣“神會員”基礎(chǔ)上，報名參與到本次美食團(tuán)購的“神會員”試點活動中。在兩周左右試點中，不少品牌在美團(tuán)上的團(tuán)購訂單量和用戶規(guī)模均提升了2成左右。

蘇奇發(fā)型負(fù)責(zé)人透露，美團(tuán)“神會員”帶動線上訂單量環(huán)比增長約27%，其中，團(tuán)購價40元左右的“洗吹剪造型”套餐，報名“神會員”后訂單量較活動前增長58%，“可能有部分用戶是從餐飲等品類過來，新客比例較多。”足療連鎖商家康悅的部分門店也參與了本次“神會員”試點，活動期間訂單量環(huán)比增長約20%。

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