首頁資訊美邦服飾創(chuàng)始人周成建：做戶外大牌平替強化自身品類創(chuàng)新

美邦服飾創(chuàng)始人周成建：做戶外大牌平替強化自身品類創(chuàng)新

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年06月01日 19:19

轉(zhuǎn)自：證券日報網(wǎng)

????本報記者張文湘見習(xí)記者占健宇

????自創(chuàng)始人周成建復(fù)出后，美邦服飾(1.770, -0.03, -1.67%)動作頻頻，從戰(zhàn)略調(diào)整到產(chǎn)品創(chuàng)新，從市場布局到品牌重塑，一系列重大舉措接連展開。

????今年上半年，美邦服飾將品牌定位從“潮流休閑”轉(zhuǎn)向“潮流戶外”。8月28日，美邦服飾正式推出全新的“風(fēng)林山火”系列沖鋒衣，升級潮流戶外產(chǎn)品，并提出大牌平替發(fā)展理念。與此同時，短短一個月內(nèi)，美邦服飾已在全國范圍內(nèi)開設(shè)了七家生活體驗館。

????近日，周成建在接受《證券日報》記者采訪時表示，“平替”并不意味著簡單地模仿，而是通過持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新來提升產(chǎn)品價值。美邦服飾希望通過這種方式，為消費者提供更多元化和高性價比的選擇。

提出“大牌平替”

????近日，美邦服飾正式宣布，實施“大牌平替”戰(zhàn)略，升級潮流戶外產(chǎn)品。而此次平替的目標直指“中產(chǎn)三寶”之一的始祖鳥，周成建提到，公司內(nèi)部將其定義為“抓鳥策略”，產(chǎn)品定位則是“平價奢華”。

????“我希望始祖鳥越來越好，更希望始祖鳥始終能成為我們的學(xué)習(xí)標桿，平替對標?！敝艹山ㄖ毖?，“我們的奮斗目標之一就是有一天能讓消費者穿上美邦服飾的產(chǎn)品時，擁有與穿始祖鳥相當?shù)氖孢m體驗?！?/p>

????周成建指出，對標大牌的產(chǎn)品創(chuàng)新是美特斯邦威的基礎(chǔ)基因。三十年前，美邦服飾發(fā)現(xiàn)消費者對潮流休閑產(chǎn)品的需求大幅增加，并注意到佐丹奴深受年輕人喜愛。于是決定平替并超越佐丹奴，通過十年的努力實現(xiàn)了百億元的規(guī)模。

????“我們注意到，如今消費者穿著需求的趨勢變化更偏向戶外生活場景，同時美邦服飾又有較強的戶外基因，三十年前做的巨型風(fēng)雪衣，就是美特斯邦威戶外產(chǎn)品的基因的開始?！敝艹山ㄔ谡劶盀楹芜x擇戶外賽道時表示。

????在談到“大牌平替”的理念時，周成建則表示，“平替”并非簡單的復(fù)刻，而是學(xué)習(xí)領(lǐng)先品牌的創(chuàng)新力以及戶外產(chǎn)品的專業(yè)設(shè)計，從而強化自身的品類自身持續(xù)創(chuàng)新。

????“我們提出的‘平替’，底層邏輯是一種創(chuàng)新力的學(xué)習(xí)，通過這種學(xué)習(xí)為市場和社會創(chuàng)造價值。在產(chǎn)品上，比如沖鋒衣，我們在版型、工藝和面料選擇上可能會更加適合中國消費者。”周成建如是說。

專注做好三件事

????談及過去，周成建坦言，美邦服飾產(chǎn)品品類過于豐富，導(dǎo)致一些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品難以凸顯。如今，公司專注于戶外運動等品類，力求提升品質(zhì)和性價比。

????“我們現(xiàn)在主要聚焦三件關(guān)鍵的事情：關(guān)注消費者體驗需求、關(guān)注消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和價格價值的需求以及與消費者溝通的方式和內(nèi)容。只有關(guān)注并做好這三件事情，才能更好地立足市場?！敝艹山ū硎?。

????生活體驗館正是美邦服飾的新實踐之一?！蹲C券日報》記者日前在探訪美邦服飾溫州生活體驗館時注意到，館內(nèi)匯集了眾多戶外運動服飾，包括沖鋒衣、運動褲、瑜伽褲以及防曬衣等。陳列方式突破了傳統(tǒng)的零售模式，不再單純追求貨品的密集擺放，而是巧妙地構(gòu)建了多個主題場景，提高了消費者的購物體驗。

????記者了解到，今年7月份，美特斯邦威官宣“萬館計劃”與“1+N+8”戰(zhàn)略，即通過1家體驗館打造極致體驗，吸引達人探店，促進短視頻及直播曝光，帶動賣券；結(jié)合N家社區(qū)驛站，便于顧客核券，并通過八大線上場景矩陣，拓寬銷售邊界。

????據(jù)周成建介紹，截至目前，美邦服飾已在溫州、青島、長春、武漢、西安等地開設(shè)了七家生活體驗館。