——健康飲品新風口,國內(nèi)經(jīng)銷商迎來黃金機遇

　　在全球健康消費浪潮的推動下,可口可樂中國正式發(fā)布戰(zhàn)略級新品“粗糧王310系列”,以“天然粗糧+功能營養(yǎng)+谷物飲料+植物蛋白”為核心賣點,瞄準中國消費者對健康飲品的迫切需求。公司預(yù)計未來幾年該系列產(chǎn)品將實現(xiàn)百億級銷售額,成為可口可樂中國健康飲品賽道增長的新引擎。

　　一、戰(zhàn)略布局:可口可樂中國為何押注粗糧王310系列?

　　1. 健康消費趨勢不可逆

　　據(jù)《2023中國健康飲品白皮書》顯示,中國功能性飲品市場規(guī)模已突破1200億元,年增長率超15%,其中粗糧類飲品因“低糖、高纖維、代餐屬性”成為細分賽道黑馬?？煽诳蓸分袊翡J捕捉這一趨勢,通過粗糧王310系列(含紅豆,綠豆,核桃三款主打產(chǎn)品)切入中高端健康飲品市場,填補傳統(tǒng)碳酸飲料與純水之間的需求空白。

　　2. 品牌年輕化與本土化雙驅(qū)動

　　可口可樂中國近年持續(xù)推動“全品類飲料戰(zhàn)略”,粗糧王310系列是其本土化創(chuàng)新的關(guān)鍵一步:

　　配方:聯(lián)合國內(nèi)知名院所研發(fā)“310配方”(3種粗糧+10種維生素礦物質(zhì)),滿足都市白領(lǐng)、健身人群的“營養(yǎng)補給+便捷代餐”需求;

　　包裝設(shè)計:采用國風設(shè)計風格與可回收材料,精準觸達Z世代和中高檔人群環(huán)保健康理念。

　　3.  搶占江浙滬高凈值市場

　　中國地區(qū),尤其是江浙滬地區(qū)人均飲品消費額全國領(lǐng)先,且健康意識高。借助品牌優(yōu)勢鋪設(shè)全渠道,通過便利店、精品商超、線上電商零售建立銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　二、市場前景

　　1. 精準定位“功能+場景”雙賽道

　　早餐場景:與江浙滬地區(qū)頭部便利店合作推出“早餐套餐”,捆綁銷售提升滲透率;

　　健身場景:聯(lián)合各大品牌植入“運動后補給+運動前儲能”概念,強化功能性認知。

　　2. 消費者實測數(shù)據(jù)背書

　　產(chǎn)品上市前的萬人盲測顯示:

　　口感滿意度92%:紅豆款因“綿密不膩”成為最受歡迎單品;

　　復(fù)購意愿87%:超八成消費者愿因“飽腹感強”替代部分奶茶消費。

　　3. 渠道利潤空間優(yōu)化

　　對比傳統(tǒng)飲品,粗糧王310系列終端毛利達35%-40%:

　　經(jīng)銷商專屬支持:動銷陳列公司提供支持,數(shù)字化系統(tǒng)實時監(jiān)控動銷;

　　4.專家觀點:健康飲品的長尾效應(yīng)

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師指出:“粗糧王310系列的核心優(yōu)勢在于‘碳酸巨頭背書+本土化研發(fā)’,2025年將啟動全國經(jīng)銷商布局。

　　可口可樂粗糧王310系列的推出,不僅是品牌應(yīng)對市場變化的戰(zhàn)略棋子,更為經(jīng)銷商提供了搶占健康經(jīng)濟紅利的絕佳契機。在江浙滬這一“高消費+高增速”的雙高市場,經(jīng)銷商將率先享受品類升級帶來的增長紅利。品牌方攜手全國經(jīng)銷商共拓千億市場紅利。

責任編輯：柯鵬

相關(guān)知識

健康飲食催生千億市場 網(wǎng)易嚴選創(chuàng)新布局輕食系列
千億海味市場，海洋食品如何開拓藍海？
中糧可口可樂半年營收首破100億！無糖版圖進一步擴大
重磅推出焙朗早餐餅,億滋中國瞄準早餐市場
可口可樂2024年財報解析：中國市場的增長與創(chuàng)新
方便面市場規(guī)模劍指千億，多元化標準化成行業(yè)新趨勢
中國飲料市場變革與可口可樂的中年危機
鶴有方：揭秘中式滋補品背后的千億藍海市場
新品誠可貴，二手也很香丨千億市場“藍海”里，誰在買賣閑置物品？
掘金10萬億市場藍海，2024健康食品爆品來了

網(wǎng)址: 可口可樂中國重磅推出谷物飲品粗糧王310系列，劍指千億藍海市場 http://m.u1s5d6.cn/newsview1351148.html