疫情三年，經(jīng)濟(jì)下行，今年大多數(shù)行業(yè)呈現(xiàn)出弱復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，但在醫(yī)療需求的驅(qū)使下，健康類產(chǎn)品依舊受到人們的歡迎。在剛剛過去的618，幾大主流電商平臺(tái)，總成交額“啞火”，對(duì)比之下，保健品成交額表現(xiàn)依舊可觀。

　　日前，保健品行業(yè)龍頭企業(yè)湯臣倍健披露半年度業(yè)績(jī)預(yù)告。公司預(yù)計(jì)2023年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤13.63億元-15.72億元之間，同比增長(zhǎng)30%-50%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤12.68億元-14.88億元，同比增長(zhǎng)18.55%-39.09%。此外，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，湯臣倍健在2022“雙11”大促中線上總銷售額突破7億元，位居營養(yǎng)領(lǐng)域消費(fèi)榜首。

　　據(jù)了解，湯臣倍健在初進(jìn)入VDS市場(chǎng)的時(shí)候，選擇非直銷市場(chǎng)賽道，憑借著首創(chuàng)專柜+營養(yǎng)顧問的模式，湯臣倍健快速提升在藥店市場(chǎng)的占有率。因此2019年醫(yī)保政策改革以及保健品行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，給以藥店為主要渠道的湯臣倍健帶來較大影響。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，醫(yī)保政策收緊將是長(zhǎng)期趨勢(shì)，這將促使湯臣倍健加速線上轉(zhuǎn)型。

　　當(dāng)前，湯臣倍健在線上渠道積極進(jìn)行優(yōu)化，嘗試新渠道可能，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行精細(xì)化劃分，針對(duì)不同人群需求研發(fā)定制化產(chǎn)品，在今年五六月的兩次投資者交流活動(dòng)上，湯臣倍健表示新消費(fèi)人群帶來的銷售增量主要集中在線上。

　　隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們健康意識(shí)的提高，中國保健品市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2989億元，同比增長(zhǎng)10.4%，2027年有望達(dá)到4237億元。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短期看，國內(nèi)保健品市場(chǎng)受到藥店渠道醫(yī)?？ń?、“百日行動(dòng)”和跨境電商法正式實(shí)施的影響，市場(chǎng)增速有所回調(diào)。長(zhǎng)期來看，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”成為行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)人群，在科技進(jìn)步帶來的營銷手段及渠道升級(jí)加持下，保健品行業(yè)未來可期。

　　在居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)的情況想，我國居民醫(yī)療保健消費(fèi)支出水平應(yīng)隨之增長(zhǎng)，但就實(shí)際情況而言，目前仍處在較低水平，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出為2120元，占人均可支配收入的5.75%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，收入水平的增加以及國民健康意識(shí)的增強(qiáng)，將會(huì)持續(xù)刺激居民釋放健康消費(fèi)需求，醫(yī)療保健消費(fèi)支出占比有望大幅提升，凸顯出保健品市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　隨著人們對(duì)健康的認(rèn)知變化以及對(duì)健康期待值的提高，當(dāng)前保健品受眾已逐步向年輕群體滲透，且該趨勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大。中國老齡化人口加劇，保健品剛需屬性加強(qiáng)。與國外發(fā)達(dá)市場(chǎng)相比，中國保健品整體市場(chǎng)規(guī)模仍然較小，隨著消費(fèi)群體的擴(kuò)大以及消費(fèi)能力的提升，保健品市場(chǎng)的消費(fèi)潛力將逐步得到釋放，行業(yè)迎來發(fā)展藍(lán)海。

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