整體來看，我國保健品行業(yè)整體競爭格局較為分散，其原因主要有：1)由于歷史監(jiān)管政策，在過去較長時期內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入門檻較低，注冊審批時間比藥品短，臨床試驗難度比藥品低，而行業(yè)利潤率卻比其他食品行業(yè)更高，從而吸引了大量食品廠家進(jìn)入。

2)過往“藍(lán)帽子”資質(zhì)管理不嚴(yán)格，大量低質(zhì)保健品企業(yè)通過“貼牌”形式進(jìn)入市場。

具體來看，我國top5保健品企業(yè)仍以直銷企業(yè)占主導(dǎo)。2020年我國保健品市場CR3為13.9%，CR5為19.9%，CR10為30.4%。其中，湯臣倍健的市場份額為6.4%，排名第一。

保健品行業(yè)集中度分析——競爭格局較為分散

整體來看，我國保健品行業(yè)整體競爭格局較為分散。其原因主要有：1)由于歷史監(jiān)管政策，在過去較長時期內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入門檻較低，注冊審批時間比藥品短，臨床試驗難度比藥品低，而行業(yè)利潤率卻比其他食品行業(yè)更高，從而吸引了大量食品廠家進(jìn)入。2)過往“藍(lán)帽子”資質(zhì)管理不嚴(yán)格，大量低質(zhì)保健品企業(yè)通過“貼牌”形式進(jìn)入市場。

具體來看，我國top5保健品企業(yè)仍以直銷企業(yè)占主導(dǎo)。無限極憑借成熟且優(yōu)異的直銷模式和營銷戰(zhàn)略，2015以來，市占率首超安利(中國)，穩(wěn)坐我國保健品行業(yè)龍頭。

而安利(中國)和完美(中國)新品開發(fā)緩慢，對市場日益變化的需求把握較為欠缺，電商渠道開拓不足，份額上分別有不同程度下滑。

東阿阿膠則由于產(chǎn)品種類獨特、品牌效應(yīng)好，增長態(tài)勢顯著，攀升至第四名。

湯臣倍健致力于促進(jìn)渠道多元化，實施大單品戰(zhàn)略以及電商2.0計劃，近年來通過海外收購LSG、Penta-vite等，拓寬覆蓋品類，市占率逐年穩(wěn)步提升，非直銷龍頭企業(yè)地位穩(wěn)固。

2020年我國保健品市場CR3為13.9%，CR5為19.9%，CR10為30.4%。其中，湯臣倍健的市場份額為6.4%，排名第一。

保健品行業(yè)市場份額對比——湯臣倍健位于行業(yè)品牌首位

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，對比可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過11年的發(fā)展，湯臣倍健的市場份額從2009年0.8%提升至2020年6.4%，位于行業(yè)品牌首位;無極限市場份額下降了1%，安利中國下降幅度最大，為10.8%。

從品牌影響力來看，2020年中國保健食品行業(yè)中主要品牌影響力指數(shù)如下圖，其中，湯臣倍健的品牌指數(shù)達(dá)到8592排在首位，其次是紐崔萊，排在第三位的是養(yǎng)生堂。

分渠道保健品行業(yè)競爭分析——電商銷售渠道湯臣倍健市場份額持續(xù)提升。

從直銷渠道分析，2018年中國保健品行業(yè)中直銷企業(yè)的市場份額，無極限占比達(dá)到10.2%，位居首位;其次是湯臣倍健;排在第三位的是安利(中國)，占比達(dá)到6.5%。

從行業(yè)銷售電商平臺渠道分析，根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，2020年12月阿里系普通膳食營養(yǎng)品行業(yè)龍頭湯臣倍健市占率提升0.6pct至7%，swisse市占率降低0.2pct至0.5%。湯臣倍健市場份額持續(xù)提升。

更多行業(yè)資料敬請關(guān)注前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國保健品行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動。

相關(guān)知識

行業(yè)深度！2023年中國環(huán)保行業(yè)競爭格局及市場份額分析 市場集中度較低
2024年健康食品行業(yè)競爭格局及未來發(fā)展趨勢分析
中國滋補類保健品行業(yè)市場情況研究及競爭格局分析報告
保健品行業(yè)分析報告
2023年中國膳食營養(yǎng)補充劑(VDS)行業(yè)現(xiàn)狀及競爭格局分析，市場將進(jìn)一步細(xì)分和個性化「圖」
【行業(yè)深度】洞察2024：中國健身訓(xùn)練器材行業(yè)競爭格局及市場份額(附代表性企業(yè)對比分析、企業(yè)優(yōu)勢分析等)
2024年國內(nèi)孕婦裝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析
【行業(yè)深度】洞察2024：中國康復(fù)醫(yī)療器材行業(yè)競爭格局及代表性企業(yè)分析（附代表性企業(yè)對比分析、企業(yè)優(yōu)勢分析等）
湯臣倍健 企業(yè)簡介
2024堅果行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局、競爭格局分析

網(wǎng)址: 2021年中國保健品行業(yè)企業(yè)競爭格局分析 市場較為分散、湯臣倍健位于行業(yè)品牌首位 http://m.u1s5d6.cn/newsview316145.html