2023年，盡管食品飲料行業(yè)正呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，但可口可樂(lè)在內(nèi)地的汽水產(chǎn)品卻賣少了。

食業(yè)家注意到，可口可樂(lè)在中國(guó)的兩大裝瓶商的汽水業(yè)務(wù)出現(xiàn)了下滑，據(jù)企業(yè)財(cái)報(bào)消息，中國(guó)食品（00506.HK）汽水業(yè)務(wù)下滑0.6%，太古可樂(lè)（00019.HK）汽水業(yè)務(wù)下滑4%。

含氣飲料是可口可樂(lè)業(yè)務(wù)的基本盤，可口可樂(lè)在年初曾強(qiáng)調(diào)，2024年要恢復(fù)含氣飲料的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

汽水之外，可口可樂(lè)內(nèi)地業(yè)務(wù)還有果汁、水、乳飲料、能量飲料、茶、咖啡、功能型營(yíng)養(yǎng)飲料、運(yùn)動(dòng)飲料 及植物蛋白飲料等十余大品類。隨著中國(guó)食品和太古股份公司2023年報(bào)接連發(fā)布，可口可樂(lè)2023年在中國(guó)內(nèi)地的營(yíng)銷數(shù)據(jù)出爐——

約442.02億人民幣

太古可樂(lè)：營(yíng)收214.46億

中糧可樂(lè)：營(yíng)收227.56億

（受匯率等因素影響，數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議）

中糧可樂(lè)營(yíng)收214.46億元

2023年，中國(guó)食品營(yíng)收214.46億元，相較于去年同期增長(zhǎng)2.3%。此外，期內(nèi)溢利從上一年的12.10億元增長(zhǎng)至本期的13.86億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)14.47%，利潤(rùn)增幅快于收入。

傳統(tǒng)汽水收入同比保持增長(zhǎng)，但受無(wú)糖汽水收入有所下滑影響，汽水品類年內(nèi)收入同比稍微下跌0.6%至159.73億元。

國(guó)內(nèi)果汁行業(yè)延續(xù)近年復(fù)蘇勢(shì)頭，橙口味果汁及重點(diǎn)新品果汁氣泡飲銷售成績(jī)理想，帶動(dòng)果汁品類收入同比增長(zhǎng)12.8%至33.86億元。不過(guò)，水品類表現(xiàn)不佳，受產(chǎn)品升級(jí)及價(jià)格提升影響總體銷量，水品類收入稍微下跌6.1%至12.47億元。

此外，咖啡品類表現(xiàn)優(yōu)異，即飲咖啡「咖世家」品牌市場(chǎng)份額已逾10%，保持在重點(diǎn)市場(chǎng)即飲咖啡的第二品牌地位?？Х蕊嬈匪诘钠渌奉愓w營(yíng)收8.4億元，同比增長(zhǎng)10.1%。

太古可樂(lè)營(yíng)收227.56億元

2023年，太古可口可樂(lè)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)取得了247.25億港元的收益（約合人民幣227.56億元），與去年基本持平。此外，中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)的應(yīng)占溢利為7.9億港元（約合人民幣7.2億元）。撇除非經(jīng)常性收益，應(yīng)占溢利為7.55港元，較2022年減少16%。以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算的收益（包括上海申美的收益及撇除對(duì)其他裝瓶公司的銷量）與2022年相若。

太古可口可樂(lè)在中國(guó)內(nèi)地飲料業(yè)務(wù)的總銷量實(shí)現(xiàn)了2%的增長(zhǎng)。其中，汽水品類收益下降4%，而飲用水和能量飲料的收益則分別上漲4%和28%。高端飲料市場(chǎng)的咖啡及茶飲料收益分別增長(zhǎng)了25%和16%。

截至2023年底，太古可口可樂(lè)覆蓋的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)人口約為6.989億人，銷量達(dá)到1394百萬(wàn)標(biāo)箱，人均飲用量與十年前基本持平。

汽水品類下滑

南太古，北中糧（中國(guó)食品），兩家企業(yè)將可口可樂(lè)內(nèi)地業(yè)務(wù)一分為二，幾乎各占一半。從兩家企業(yè)財(cái)報(bào)來(lái)看，汽水品類并沒(méi)有延續(xù)前些年的穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)食品汽水品類下滑0.6%，太古可樂(lè)汽水品類下滑4%。

由此可見，可口可樂(lè)汽水業(yè)務(wù)過(guò)去一年在內(nèi)地的市場(chǎng)發(fā)展并不理想。

值得注意的是，過(guò)去幾年中，特別是無(wú)糖系列的快速增長(zhǎng)下，碳酸汽水在飲料品類中一直表現(xiàn)搶眼。不過(guò)，中國(guó)食品在財(cái)報(bào)中稱，傳統(tǒng)汽水收入同比保持增長(zhǎng)，但受無(wú)糖汽水收入有所下滑影響，汽水品類年內(nèi)收入同比稍微下跌。

對(duì)于可口可樂(lè)在內(nèi)地的“成績(jī)單”，外界早有預(yù)期。

首先，基于健康消費(fèi)理念的普及，消費(fèi)者正積極尋求其他飲料品類作為汽水的替代品，其中，無(wú)糖茶便是近一年來(lái)備受矚目的選擇。2023年有汽飲品市場(chǎng)的下滑，實(shí)則是飲料品類間消費(fèi)轉(zhuǎn)移導(dǎo)致的結(jié)果，其他飲料品類如茶飲、果汁及功能飲料正逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，對(duì)有汽飲品形成了一定的市場(chǎng)擠壓。

其次，國(guó)潮汽水的出現(xiàn)，正在“撼動(dòng)兩樂(lè)”的市場(chǎng)地位。隨著“國(guó)潮熱”的出現(xiàn)，國(guó)貨汽水在“國(guó)潮風(fēng)暴”中強(qiáng)勢(shì)回歸，重新迸發(fā)出巨大的市場(chǎng)能量。元?dú)馍謿馀菟跓o(wú)糖飲料市場(chǎng)中迅速崛起，短短幾年內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了單品銷售額40億元。近年來(lái)，還有30億的大窯嘉賓、10億的華洋汽水先后出圈。這一系列成績(jī)標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)碳酸飲料在市場(chǎng)上的逐漸復(fù)蘇與崛起，也在進(jìn)一步擠壓“兩樂(lè)”的行業(yè)霸主地位。

不過(guò)，也有聲音認(rèn)為，可口可樂(lè)營(yíng)收的下滑或受調(diào)價(jià)影響。一直以來(lái)，低價(jià)且價(jià)格穩(wěn)定是可口可樂(lè)的重要競(jìng)爭(zhēng)力之一。重返中國(guó)市場(chǎng)40多年來(lái)，可口可樂(lè)的產(chǎn)品售價(jià)未出現(xiàn)明顯上漲，但在過(guò)去兩年，可口可樂(lè)一直在提高飲料價(jià)格以應(yīng)對(duì)成本上漲。價(jià)格調(diào)整既是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果，也是消費(fèi)者做出選擇的關(guān)鍵因素。

據(jù)可口可樂(lè)公司2023年財(cái)報(bào)，全球市場(chǎng)含氣飲料全年銷量均同比增長(zhǎng)2%，主要受拉丁美洲及亞太市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。歐洲人“喝不起”可樂(lè)，而拉丁美洲和亞洲市場(chǎng)正托起可口可樂(lè)。

展望未來(lái)，可口可樂(lè)公司將繼續(xù)聚焦新興市場(chǎng)，其中兩個(gè)人口最多的國(guó)家將成為其重要的增長(zhǎng)引擎。而在這一過(guò)程中，如何有效滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，將成為可口可樂(lè)取得成功的關(guān)鍵所在。

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