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超預(yù)期，可口可樂(lè)2024年?duì)I收逆勢(shì)增長(zhǎng)3%

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年05月12日 18:33

2月11日，可口可樂(lè)公司發(fā)布了2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。

2024年第四季度，可口可樂(lè)營(yíng)收115.44億美元，增長(zhǎng)6%，超出市場(chǎng)預(yù)期的107億美元；凈利潤(rùn)為22.13億美元，增長(zhǎng)11%；每股收益（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為0.55美元，增長(zhǎng)12%，高于市場(chǎng)預(yù)期的0.52美元。全球單箱銷量增長(zhǎng)2%，主要受中國(guó)、巴西和美國(guó)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)；亞太市場(chǎng)單箱銷量增長(zhǎng)6%，表現(xiàn)強(qiáng)勁。

2024全年，可口可樂(lè)營(yíng)收470.61億美元，增長(zhǎng)3%，超出市場(chǎng)預(yù)期的462億美元；凈利潤(rùn)106.31億元；每股收益（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為2.88美元，增長(zhǎng)7%，高于市場(chǎng)預(yù)期的2.85美元。全球單箱銷量增長(zhǎng)1%。

具體到產(chǎn)品方面，含氣飲料在第四季度及全年銷量分別增長(zhǎng)2%，其中，全年銷量主要受拉丁美洲、亞太及北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。零度可口可樂(lè)表現(xiàn)亮眼，四季度銷量增長(zhǎng)13%，全年增長(zhǎng)9%。瓶裝水、運(yùn)動(dòng)飲料、咖啡和茶第四季度銷量增長(zhǎng)2%，其中，茶在四季度銷量增長(zhǎng)5%，全年增長(zhǎng)4%。

在和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)的對(duì)比上，可口可樂(lè)占北美碳酸飲料的市場(chǎng)份額繼續(xù)保持，財(cái)報(bào)顯示，百事可樂(lè)第四季度北美兩大飲料部門和子品牌菲多利的銷量均下降了3%。

按市場(chǎng)來(lái)看，可口可樂(lè)在北美市場(chǎng)增長(zhǎng)保持穩(wěn)健的同時(shí)，亞太市場(chǎng)、拉美等新興市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，其中拉美地區(qū)營(yíng)收占比已連續(xù)三個(gè)季度提升。具體到中國(guó)所在的亞太市場(chǎng)，全年凈收入增長(zhǎng)2%至55.46億美元，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)5%至21.48億美元，價(jià)格/組合全年增長(zhǎng)11%。第四季度，亞太地區(qū)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)24%。

“我們的全天候戰(zhàn)略成效顯著，持續(xù)彰顯我們?cè)谧兓耐獠凯h(huán)境中引領(lǐng)行業(yè)的能力。”可口可樂(lè)公司董事會(huì)主席兼CEO詹鯤杰（James Quincey）表示，“憑借我們的全球規(guī)模、本土經(jīng)驗(yàn)，以及系統(tǒng)員工始終如一的努力貢獻(xiàn)，我們能夠牢牢把握未來(lái)的巨大機(jī)遇。”

【持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)，加碼供應(yīng)鏈投資】

談及中國(guó)市場(chǎng)，詹鯤杰在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“盡管宏觀環(huán)境存在不確定性，四季度我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)仍實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，整體業(yè)務(wù)展現(xiàn)出不斷向好的趨勢(shì)。旗艦品牌可口可樂(lè)市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，雪碧、芬達(dá)和美汁源的銷量均有提升。過(guò)去的一年，我們的系統(tǒng)積極采取各項(xiàng)有效措施，包括加快冷飲設(shè)備的投放，并在重點(diǎn)渠道開展整合營(yíng)銷活動(dòng)?！?/p>

冷藏設(shè)備投放也是可口可樂(lè)保持市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)力的一種方式。財(cái)報(bào)顯示，可口可樂(lè)的全球特許經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)正在增加門店覆蓋范圍，并加快當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的冷藏設(shè)備投放，以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者招募和長(zhǎng)期平衡的收入增長(zhǎng)。

2024年，可口可樂(lè)系統(tǒng)增加了25萬(wàn)多個(gè)凈新門店和近60萬(wàn)個(gè)新冰箱。增加冷飲設(shè)備對(duì)于驅(qū)動(dòng)交易和擴(kuò)大消費(fèi)者基礎(chǔ)至關(guān)重要，因?yàn)楸涫墙灰自鲩L(zhǎng)最強(qiáng)的推動(dòng)因素之一，尤其是在大約90%的NARTD飲料在傳統(tǒng)貿(mào)易渠道中冷藏的情況下。這些措施有助于公司在2024年季度和全年實(shí)現(xiàn)體積增長(zhǎng)并獲得價(jià)值份額。

此外，可口可樂(lè)的全天候戰(zhàn)略也為其應(yīng)對(duì)通脹、匯率等外部環(huán)境變化提供助力。這一戰(zhàn)略的核心在于通過(guò)多元化的產(chǎn)品組合、本土化創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和強(qiáng)化供應(yīng)鏈等手段，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)、維持市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

作為一家“全球性的本地企業(yè)”，可口可樂(lè)中國(guó)系統(tǒng)的供應(yīng)鏈升級(jí)當(dāng)前也在穩(wěn)步推進(jìn)中。有報(bào)道顯示，2024年初動(dòng)工的中糧可口可樂(lè)陜西公司的搬遷項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2025年9月投產(chǎn)。該項(xiàng)目總投資達(dá)10億元，新廠將升級(jí)數(shù)字化生產(chǎn)線和管理工具，成為西北區(qū)域供應(yīng)鏈的核心，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供更高效的飲料服務(wù)。

中糧可口可樂(lè)陜西公司搬遷新建項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2025年9月投產(chǎn)

太古可口可樂(lè)方面，廣東太古可口可樂(lè)于廣州投資的大灣區(qū)智能綠色生產(chǎn)基地總投資達(dá)12.5億元，計(jì)劃新增11條生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)產(chǎn)能提升66%；鄭州太古可口可樂(lè)擴(kuò)容重建的智能化綠色工廠已完成主體結(jié)構(gòu)封頂。

廣東太古可口可樂(lè)大灣區(qū)智能綠色生產(chǎn)基地順利建設(shè)中

鄭州太古可口可樂(lè)擴(kuò)容重建智能化綠色工廠

【花式營(yíng)銷，多場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)活力】

近年來(lái)，可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升，這主要?dú)w功于其在營(yíng)銷、創(chuàng)新和執(zhí)行方面的多樣化策略。通過(guò)精準(zhǔn)把握在途消費(fèi)、餐飲搭配、體育賽事和節(jié)日慶典等不同場(chǎng)景，可口可樂(lè)中國(guó)不斷以創(chuàng)意營(yíng)銷和新品開發(fā)來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

以今年春節(jié)為例，可口可樂(lè)旗下的含氣飲料和果汁系列都推出了蛇年限定的新年煙花罐，巧妙結(jié)合了傳統(tǒng)煙花元素，向消費(fèi)者傳遞新春的美好祝愿。作為核心品牌，可口可樂(lè)還發(fā)起了“綻放心里話”活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享春節(jié)團(tuán)聚的溫馨故事，成功引發(fā)了廣泛的情感共鳴。

蛇年春節(jié)，可口可樂(lè)中國(guó)旗下含氣飲料和果汁品類推出蛇年限定新年煙花罐

在體育營(yíng)銷方面，可口可樂(lè)同樣展現(xiàn)了強(qiáng)大的品牌影響力。去年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，該公司與國(guó)際奧委會(huì)合作推出了主題曲《Hello World》，在全球范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，可口可樂(lè)特別推出了“擁抱此刻，讓我們贏在一起”活動(dòng)，進(jìn)一步加深了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。

在持續(xù)深耕飲料行業(yè)的基礎(chǔ)上，可口可樂(lè)中國(guó)進(jìn)一步將品牌影響力延伸至文化生活領(lǐng)域，全方位融入消費(fèi)者的日常生活。2024年11月，可口可樂(lè)與潮流品牌泡泡瑪特旗下知名IP“LABUBU”攜手推出聯(lián)名系列手辦，將“LABUBU”的標(biāo)志性形象與可口可樂(lè)的品牌元素巧妙結(jié)合，打造出獨(dú)具特色的造型與色彩設(shè)計(jì)，贏得了年輕潮流群體的熱烈追捧。

可口可樂(lè)與泡泡瑪特知名IP“LABUBU”推出系列聯(lián)名手辦

2024年11月，可口可樂(lè)在上海開設(shè)了首家服飾店，為消費(fèi)者帶來(lái)涵蓋鞋履、服裝等在內(nèi)的潮流單品。2025年初，可口可樂(lè)授權(quán)的小家電系列快閃店在上海徐匯區(qū)正式登場(chǎng)，活動(dòng)持續(xù)約兩個(gè)月，展售了多款融入可口可樂(lè)經(jīng)典配色與品牌元素的小家電及餐具產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了多樣化的品牌體驗(yàn)。

展望未來(lái)，可口可樂(lè)預(yù)計(jì)2025全年有機(jī)營(yíng)收增長(zhǎng)5%至6%，每股收益（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）增長(zhǎng)為2%至3%。截至財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天收盤，可口可樂(lè)股價(jià)上漲4.73%。2025年年初，在《財(cái)富》發(fā)布的2025全球最受贊賞公司榜單中，可口可樂(lè)公司升至第12位，連續(xù)第27年入選該榜單。