近日，可口可樂公布了其2024年第二季度的詳細(xì)業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，該季度公司凈營(yíng)收為123.63億美元，較去年同期增長(zhǎng)了3%。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也達(dá)到了26.32億美元，同比激增10%。然而，盡管整體業(yè)績(jī)穩(wěn)健，歸母凈利潤(rùn)卻為24.11億美元，同比下滑了5%。
深入各區(qū)域市場(chǎng)來看，可口可樂在歐洲、中東和非洲地區(qū)的營(yíng)收為23.39億美元，同比增長(zhǎng)7%；拉丁美洲市場(chǎng)營(yíng)收為16.5億美元，同比增長(zhǎng)率更是高達(dá)20%。相比之下，北美市場(chǎng)的營(yíng)收為48.12億美元，同比增長(zhǎng)10%。

值得注意的是，亞太市場(chǎng)的營(yíng)收業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)了下滑。根據(jù)報(bào)告，該季度可口可樂在亞太市場(chǎng)的營(yíng)收為15.12億美元，同比下滑了4%。盡管在印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，東南亞、日本和韓國(guó)等地的產(chǎn)品銷量也有所提升，但中國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑卻對(duì)整體業(yè)績(jī)產(chǎn)生了顯著影響。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑的原因，可口可樂公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官John Murphy在業(yè)績(jī)說明會(huì)上解釋道：“這主要?dú)w因于宏觀環(huán)境和市場(chǎng)變化的影響。當(dāng)前，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者更加理性，而中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)正在應(yīng)對(duì)房地產(chǎn)結(jié)構(gòu)性問題帶來的挑戰(zhàn)，這在一定程度上影響了市場(chǎng)的消費(fèi)預(yù)期。”

面對(duì)這一挑戰(zhàn)，可口可樂已開始對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略上的調(diào)整。據(jù)報(bào)告顯示，含氣飲料依然是中國(guó)消費(fèi)者的主要選擇。特別是無糖可樂，受健康需求驅(qū)動(dòng)，其銷量增長(zhǎng)了6%。同時(shí)，果汁飲料、乳制品和植物基飲料在全球范圍內(nèi)的銷量也實(shí)現(xiàn)了2%的增長(zhǎng)。這些調(diào)整旨在更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。
因此，在業(yè)績(jī)說明會(huì)上，John Murphy透露，可口可樂將降低包裝水的優(yōu)先級(jí)，因?yàn)檫@一部分在中國(guó)市場(chǎng)上并不盈利。相反，公司計(jì)劃更加專注于含氣飲料、果汁飲料、茶飲料等品類的拓展。
這一決策是相當(dāng)明智的。當(dāng)前，中國(guó)飲用水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。今年夏天，純凈水市場(chǎng)更是掀起了一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，從農(nóng)夫山泉到怡寶、康師傅等品牌，紛紛降價(jià)促銷，市場(chǎng)回歸到了1元價(jià)格帶。此外，還有更多品牌涌入這個(gè)市場(chǎng)，使得競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。

在這樣的環(huán)境下，可口可樂的純凈水業(yè)務(wù)顯得力不從心。其“純悅”和“冰露”兩個(gè)品牌在價(jià)格和市場(chǎng)份額上并未占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而且，由于飲用水產(chǎn)品價(jià)格低廉，加之原材料和生產(chǎn)成本的不斷上升，可口可樂的飲用水業(yè)務(wù)盈利能力顯得相對(duì)較弱。因此，選擇退出價(jià)格戰(zhàn)漩渦，專注于更具盈利潛力的品類，無疑是更明智的選擇。

那么，可口可樂的含汽飲料業(yè)務(wù)表現(xiàn)如何呢？從市場(chǎng)情況來看，盡管面臨一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但含汽飲料仍然是中國(guó)消費(fèi)者的主要選擇之一。特別是無糖可樂，在健康需求的推動(dòng)下，其銷量呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。此外，果汁飲料、茶飲料等品類也在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了銷量的增長(zhǎng)。這些品類的發(fā)展?jié)摿?，無疑將為可口可樂帶來更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
雖然今年夏天飲料市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)激烈，但可口可樂卻選擇逆勢(shì)漲價(jià)，態(tài)度堅(jiān)決。不久前，一張可口可樂的漲價(jià)通知函引發(fā)了廣泛關(guān)注。作為深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛的汽水品牌，可口可樂在中國(guó)飲料市場(chǎng)占據(jù)著不小的份額。然而，在漲價(jià)通知函發(fā)出后，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)終端市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格并未明顯上漲，尤其是在夫妻店等小零售商處，500ml可樂價(jià)格依舊為3元。

經(jīng)過調(diào)查，原來是因?yàn)榻衲觑嬃鲜袌?chǎng)整體價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，且汽水品類在中國(guó)市場(chǎng)的銷售數(shù)量有所下滑。為了維持原有出貨量，許多終端商家選擇維持原價(jià)。但可口可樂漲價(jià)決心不變。近日，有可口可樂業(yè)務(wù)員透露，中糧可口可樂飲料公司已發(fā)布通知，500ml汽水產(chǎn)品終端價(jià)格漲至4元。同時(shí)，上周通路客戶拿貨價(jià)格也再次上漲。據(jù)了解，無論是批發(fā)還是經(jīng)銷商拿貨，可口可樂各類產(chǎn)品價(jià)格均有所上調(diào)。自今年年初至今，終端客戶拿貨價(jià)已上漲兩次。隨著終端拿貨價(jià)的不斷攀升，貨架上可樂價(jià)格自然也隨之上漲。目前，多數(shù)商超便利店可樂價(jià)格已漲至3.5元，有小型零售商表示，再不漲價(jià)就可能虧本。
在銷量下滑的背景下，可口可樂仍選擇通過漲價(jià)來提升盈利能力，這顯示出其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期信心。盡管面臨壓力，可口可樂并未退縮，反而可能在中國(guó)市場(chǎng)做出更多戰(zhàn)略部署，尤其是在盈利關(guān)鍵的含汽飲品領(lǐng)域。同時(shí)，可口可樂還在持續(xù)加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)能布局。例如，蘇州太古可口可樂的投資項(xiàng)目，總投資額高達(dá)20億元，將成為太古可口可樂在華的最大戰(zhàn)略性投資。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2025年底前建成投產(chǎn)，并將成為華東區(qū)集生產(chǎn)、分撥、銷售總部為一體的現(xiàn)代化工廠。未來十年，太古可口可樂在中國(guó)內(nèi)地的投資總額預(yù)計(jì)將超過120億元人民幣。

然而，當(dāng)前的中國(guó)飲品市場(chǎng)已今非昔比。無糖茶、養(yǎng)生水、功能飲料等多個(gè)新興賽道蓬勃發(fā)展，為中國(guó)消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)、健康且性價(jià)比高的選擇。面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，堅(jiān)持不進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)的可口可樂，其市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可能會(huì)面臨新的挑戰(zhàn)。

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