南大門視界訊 隨著2023年財務年度的結(jié)束，多家直銷巨頭紛紛發(fā)布了其年度及第四季度的銷售業(yè)績報告。其中，如新、康寶萊和USANA葆嬰的表現(xiàn)備受關(guān)注。

如新業(yè)績出現(xiàn)下滑

直銷企業(yè)如新發(fā)布的報告顯示，其2023年第四季度營收達到4.886億美元，相比去年同期下降了6%。全年收入19.7億美元，較2022年下滑了12%。

值得注意的是，第四季度數(shù)據(jù)顯示如新客戶總數(shù)和銷售主管數(shù)量為977,039人/44,059人，同比2022年均出現(xiàn)了15%和10%的下滑，反映出公司市場擴張的壓力。

而且，盡管美洲市場仍是其最強勁的銷售區(qū)域，但如新在中國保持了其直銷牌照的優(yōu)勢，大陸市場的表現(xiàn)也值得關(guān)注。

康寶萊微增，轉(zhuǎn)型計劃見成效

相比之下，康寶萊的業(yè)績報告顯示出了不同的走勢。

盡管康寶萊2023年全年的凈銷售額為51億美元，雖然較2022年略有下降（2.7%），但其第四季度的凈銷售額達到12億美元，實現(xiàn)了2.9%的同比增長。相關(guān)分析表示這一增長主要得益于公司此前的轉(zhuǎn)型計劃，該計劃不僅在第四季度節(jié)省了2700萬美元，而且在全年內(nèi)節(jié)省了約7000萬美元，第四季度毛利率甚至達到了76.3%，這表明康寶萊正在通過優(yōu)化運營和降低成本來應對市場挑戰(zhàn)，并取得了積極的成效。

USANA葆嬰保持增長勢頭

USANA葆嬰作為另一家直銷巨頭，其發(fā)展勢頭同樣不容小覷。該公司2023年第四季度的凈銷售額為2.21億美元，高于上一季度的2.13億美元，實現(xiàn)了環(huán)比增長，這表明公司在年末加大了市場推廣和業(yè)務拓展的力度。

雖然每股收益有所下降，但亞太地區(qū)仍然是USANA葆嬰最強勁的銷售區(qū)域，凈銷售額為1.77億美元，活躍客戶為383,000名。在大中華區(qū)，公司的活躍客戶數(shù)量也值得關(guān)注，擁有255,000名活躍客戶，凈銷售額為1.16億美元。數(shù)據(jù)顯示公司在這些地區(qū)的深厚市場基礎(chǔ)和持續(xù)擴張的潛力。

USANA葆嬰全年凈銷售額為9.21億美元，盡管略低于2022財年的9.99億美元，但整體仍呈現(xiàn)出增長趨勢。

行業(yè)趨勢初現(xiàn)

綜合來看，這些直銷巨頭的業(yè)績報告揭示了直銷行業(yè)的競爭格局和市場趨勢。在復雜的2023年經(jīng)濟環(huán)境下，盡管各家企業(yè)業(yè)績上有所起伏，但都在積極應對市場挑戰(zhàn)，通過優(yōu)化運營、降低成本、加大市場推廣力度等方式來保持競爭優(yōu)勢，如康寶萊的轉(zhuǎn)型計劃；同時，亞太地區(qū)，特別是中國市場，對于直銷企業(yè)來說仍具有巨大的增長潛力。

相關(guān)知識

分析康寶萊的商業(yè)模型：大健康直銷模式
USANA葆嬰業(yè)務增長副總裁孫磊：中國已經(jīng)成為USANA全球最大的消費市場｜聚焦2023進博會
統(tǒng)一2023年成績單：營收285.91億，年增1.2%，再創(chuàng)新高！
中小市值追蹤丨行業(yè)擴張推動康比特業(yè)績亮眼，但新增長點仍需培育
新消費觀察｜《2023母嬰行業(yè)洞察報告》：分齡營養(yǎng)、AI智能育兒等驅(qū)動新增長
[母嬰行業(yè)觀察&京東健康]：2023年母嬰營養(yǎng)品行業(yè)趨勢白皮書
超越非凡 USANA葆嬰開啟中國健康家庭戰(zhàn)略的全新篇章
母嬰產(chǎn)業(yè)積聚“健康”新動能
超越非凡 USANA葆嬰開啟中國健康家庭戰(zhàn)略的全新篇章
康寶萊減肥奶昔的真相今天揭曉給你

網(wǎng)址: 直銷行業(yè)2023年業(yè)績揭曉：如新下滑，康寶萊微增，葆嬰保持增長 http://m.u1s5d6.cn/newsview419837.html