零度可樂營銷策劃案學(xué)位論文

沈陽理工大學(xué)課程實踐 PAGE   PAGE II 摘 要 隨著我國居民生活水平的提高和消費觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常生活必需品。同時隨著消費者追求健康，天然的意識的不斷提高，國內(nèi)飲料市場對品種的需求也在發(fā)生變化。 可口可樂公司作為一家世界聞名的飲料公司，在生產(chǎn)銷售方面有其獨特的精髓，而它旗下零度可樂的知名度卻鮮為人知。所以我們在這份策劃中，將對零度可樂的優(yōu)勢和不足以及消費者等等情況進(jìn)行客觀的分析 。并且達(dá)到企業(yè)擴(kuò)大市場占有率，得到廣大顧客喜愛的目的。同時要擴(kuò)大市場份額，提高產(chǎn)品上架率，爭取獲得更大的利潤。 關(guān)鍵詞:消費；市場；環(huán)境 目 錄  TOC o 1-3 h z u  HYPERLINK l _Toc344400444 引 言 PAGEREF _Toc344400444 h 1  HYPERLINK l _Toc344400445 1 企業(yè)概況 PAGEREF _Toc344400445 h 2  HYPERLINK l _Toc344400446 2 營銷環(huán)境分析 PAGEREF _Toc344400446 h 3  HYPERLINK l _Toc344400447 2.1 市場分析 PAGEREF _Toc344400447 h 3  HYPERLINK l _Toc344400448 2.2 產(chǎn)品分析 PAGEREF _Toc344400448 h 3  HYPERLINK l _Toc344400449 2.3 消費者分析 PAGEREF _Toc344400449 h 3  HYPERLINK l _Toc344400450 2.4 競爭分析 PAGEREF _Toc344400450 h 5  HYPERLINK l _Toc344400451 2.5 SWOT分析 PAGEREF _Toc344400451 h 6  HYPERLINK l _Toc344400456 3 推廣目標(biāo)及策略 PAGEREF _Toc344400456 h 8  HYPERLINK l _Toc344400457 3.1 目標(biāo) PAGEREF _Toc344400457 h 8  HYPERLINK l _Toc344400458 3.2 總體營銷策略 PAGEREF _Toc344400458 h 8  HYPERLINK l _Toc344400465 4 具體方案 PAGEREF _Toc344400465 h 9  HYPERLINK l _Toc344400459 4.1 產(chǎn)品組合方案9  HYPERLINK l _Toc344400462 4.2 價格方???9  HYPERLINK l _Toc344400463 4.3 渠道方案10  HYPERLINK l _Toc344400464 4.4 促銷方案10  HYPERLINK l _Toc344400466 5 預(yù)算 PAGEREF _Toc344400466 h 12  HYPERLINK l _Toc344400467 結(jié)束語 PAGEREF _Toc344400467 h 13   PAGE 13 引 言 近幾年，中國飲品業(yè)取得很大的發(fā)展，零度可樂，在飲料市場占有著很大的份額，隨著人民生活水平的提高， 人們對一些飲料提出了更多的新的要求，為繁榮我國飲料市場,滿足消費者需要, 適應(yīng)不同消費層次，不同消費人群、不同消費口感對各種飲料的需求。這次我們對飲料行業(yè)進(jìn)行了深入全面的調(diào)查，來進(jìn)一步挖掘零度可樂的市場。為更好的滿足消費者，并且爭取更大的市場份額。 活動名稱：零度可樂市場推廣方案 活動時間：2013年9月——2013年12月 活動地點：沈陽市區(qū) 1 企業(yè)概況 零度可樂：零度可口可樂的簡稱，可口可樂公司正式在中國內(nèi)地推出旗下全新的無糖飲料“零度可口可樂”可口可樂公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，總部設(shè)在美國喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項（可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三），可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球

相關(guān)知識

零度可樂營銷策劃案學(xué)位論文.doc
零度可樂營銷策劃方案案.doc
零度可樂營銷推廣營銷案.doc
大健康營銷策劃方案范文
大健康市場營銷策劃方案
茶樓營銷活動策劃方案
惠水黑糯米酒營銷策劃方案.doc
保健品營銷策劃書范文及活動方案
營銷活動策劃書范文
大健康營銷策劃方案范例6篇

網(wǎng)址: 零度可樂營銷策劃案學(xué)位論文.doc http://m.u1s5d6.cn/newsview1239199.html