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“健康傳播”的前世今生

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年05月10日 10:44

湖南衛(wèi)視《我家那閨女》節(jié)目中的吳昕因其“泡泡腳按按摩看看書”的生活方式被觀眾冠以“養(yǎng)生達(dá)人”稱號(hào)，滿屏都在傳播健康觀念。

（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

你沒看錯(cuò)，吳昕真的在動(dòng)員親朋好友愛上泡腳，愛上養(yǎng)生！??！

近年來，疫苗事件頻發(fā)，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)健康信息推送以及丁香醫(yī)生走紅事件等，使健康問題屢次出現(xiàn)在大眾視野。

本期口袋論文為大家介紹一下

“健康傳播”的前世今生。

一什么是健康傳播？

關(guān)于健康傳播的定義，學(xué)界內(nèi)還沒有明確的統(tǒng)一結(jié)論，普遍認(rèn)同且引用次數(shù)最多的就是美國(guó)傳播學(xué)者羅杰斯（Everett M. Rogers，1996）在1996年所提出的更為簡(jiǎn)潔的定義，即凡是涉及到健康內(nèi)容的信息傳播，都可以被認(rèn)為是健康傳播。

通俗來講，健康傳播就是指通過大眾媒介傳播與健康有關(guān)的信息，預(yù)防疾病，促進(jìn)健康。

二中外健康傳播研究史

國(guó)外研究

（圖片來源：數(shù)輿）

（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

數(shù)輿君小貼士：美國(guó)的健康傳播是從醫(yī)學(xué)專業(yè)領(lǐng)域的研究開始的，然后與傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)等學(xué)科結(jié)合的研究，而且美國(guó)的健康傳播密切關(guān)注具體的健康話題。

三新媒體環(huán)境下健康傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)媒體一直是健康傳播主要的傳播渠道，但新媒體作為一個(gè)新興的傳播媒介形式，已經(jīng)逐漸成為人們獲取信息的主要渠道。目前新媒體（以微博、微信為主要傳播媒介）與健康傳播的緊密結(jié)合逐漸成為探索健康傳播效果的研究熱點(diǎn)。

機(jī)遇：

1、傳播方式多樣，信息聚合

社交媒體的普及使受眾從被動(dòng)獲取信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取信息，使得健康信息傳播的互動(dòng)性和主動(dòng)性都變強(qiáng)，可以實(shí)時(shí)的將圖文聲音甚至視頻聚集在一起形成“現(xiàn)場(chǎng)直播”，傳播者利用現(xiàn)代的傳播渠道，收集大量的信息，優(yōu)化用戶對(duì)信息的選擇和使用。

2、健康傳播主體多元化

新媒體環(huán)境下，瀏覽者和創(chuàng)造者的雙重身份使得健康傳播的主體也不再局限于少數(shù)擁有專業(yè)能力的醫(yī)生或者專家，微博、微信、各大社交平臺(tái)或論壇都成為接收健康信息的主要來源，通過人際傳播成為更有影響力的健康傳播站點(diǎn)。

3、用戶需求個(gè)性化

受眾的選擇更具針對(duì)性。而不同于傳統(tǒng)媒體的無差別傳播，新媒體環(huán)境能真正實(shí)現(xiàn)用戶的需求個(gè)性化眾多醫(yī)院開設(shè)了微信公眾賬號(hào)，能夠提供省時(shí)高效的就診條件，滿足用戶不同類型的需求。

挑戰(zhàn)：

1、信息質(zhì)量被嚴(yán)重削弱，同質(zhì)化嚴(yán)重

在當(dāng)前健康信息較少、健康傳播效果較弱的情況下，部分社交媒體對(duì)信息進(jìn)行復(fù)制轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生大量相同內(nèi)容，信息的均化引起視覺疲勞，降低信息的瀏覽效果。

2、衛(wèi)生信息的傳播，缺乏監(jiān)督

新媒體條件下，低門檻、高參與性使得信息傳播快，信息量大，因此，許多虛假信息在互聯(lián)網(wǎng)上任意傳播。虛假健康信息為了獲取點(diǎn)擊量而采用聳人聽聞的字眼，因其連接強(qiáng)關(guān)系的特點(diǎn)而快速擴(kuò)散但信息的真實(shí)性不受監(jiān)管。

3、新媒體的過度包裝使得偽專家變得流行起來

許多偽多元化營(yíng)銷平臺(tái)在沒有任何科學(xué)依據(jù)的情況下創(chuàng)建個(gè)人信息，并對(duì)公眾產(chǎn)生巨大影響。而且在新媒體的過度包裝下，這些偽專家在世界各地都有很多粉絲，影響力可想而知，健康傳播效果也不容樂觀。

別急！數(shù)輿君將以微信公眾號(hào)的健康傳播為實(shí)例來給大家講述其健康傳播效果。

微信已是人們獲取信息的主要途徑之一，也是健康傳播的主要渠道?？镂牟▽W(xué)者在對(duì)微信公眾號(hào)健康傳播的研究基礎(chǔ)之上，建立了其傳播效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

（圖片來源：數(shù)輿）

由圖可知，新媒體平臺(tái)健康傳播類微信公眾號(hào)的傳播效果主要受到文章位置、標(biāo)題表述、多媒體使用情況、文章話題、趣味度等因素的綜合影響。

因此，對(duì)于提升微信公眾平臺(tái)健康傳播信息傳播效果對(duì)策建議如下：

1、在傳播形式上要避免純文字的發(fā)布，要注重多種類型的結(jié)合，特別是將文字轉(zhuǎn)化成淺顯易懂的漫畫或圖片的形式。

2、對(duì)于傳播話題的選擇應(yīng)該探索受眾關(guān)注的專業(yè)問題，以便整體提升受眾的醫(yī)學(xué)健康知識(shí)。

3、話語使用應(yīng)更活潑有趣、更貼近生活。

4、培養(yǎng)更多科普人才，撰寫真正具有科學(xué)性、趣味性的健康傳播文章，培養(yǎng)受眾正確的健康觀念。

5、應(yīng)擴(kuò)大粉絲規(guī)模，特別是活躍粉絲的數(shù)量。

小編推薦書目

《健康傳播：個(gè)人、文化與政治的綜合視角》

作者：[美] 帕塔麗夏·蓋斯特-馬丁

內(nèi)容簡(jiǎn)介：作者通過引人入勝的敘述和真實(shí)生活案例研究來構(gòu)建理論，并鼓勵(lì)讀者進(jìn)行創(chuàng)造性思考，把所學(xué)理論與個(gè)人經(jīng)歷相聯(lián)系，從人際關(guān)系、臨床醫(yī)學(xué)和公共健康領(lǐng)域廣泛取材，探討了健康傳播背后的文化價(jià)值和政治現(xiàn)象。

《健康傳播與社會(huì)》

作者：張自力

內(nèi)容簡(jiǎn)介：基于社會(huì)視野下的健康傳播研究，在國(guó)內(nèi)目前沒有涉及，本書將成為國(guó)內(nèi)第一本從傳播學(xué)和社會(huì)學(xué)角度探討健康傳播的專著。

參考文獻(xiàn)：

[1] 匡文波,武曉立.基于微信公眾號(hào)的健康傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究[J].國(guó)際新聞界,2019,41(01):153-176.

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撰文：侯雅蘭

排版：李穎

可視化：盤偉鳳

校對(duì)：張華琳

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