壹點(diǎn)智庫(kù)研究員 許金星

2023年4月7日，由湖北省人民政府、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)、武漢市人民政府共同主辦，湖北省楚商聯(lián)合會(huì)執(zhí)行承辦的2023年世界大健康博覽會(huì)在湖北武漢國(guó)際博覽中心隆重開(kāi)幕。齊魯晚報(bào)壹點(diǎn)智庫(kù)運(yùn)用自主研發(fā)的傳播力測(cè)評(píng)工具對(duì)本屆2023世界大健康博覽會(huì)進(jìn)行了傳播力測(cè)評(píng)。數(shù)據(jù)顯示，2023世界大健康博覽會(huì)傳播聲量達(dá)到19068條。

本屆健博會(huì)是目前中國(guó)大健康領(lǐng)域唯一的國(guó)家級(jí)展會(huì)，旨在搭建全球大健康交互展示平臺(tái)，聚集全球大健康產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。本屆健博會(huì)有千余參展商和一批大健康領(lǐng)域?qū)＜?、企業(yè)家代表以及多國(guó)駐華使節(jié)等齊聚武漢，展示新產(chǎn)品、交流新趨勢(shì)、探討大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2023世界大健康博覽會(huì)傳播力測(cè)評(píng)結(jié)果

壹點(diǎn)智庫(kù)研究員首先利用360趨勢(shì)確定測(cè)評(píng)周期范圍，在360趨勢(shì)中搜索“世界大健康博覽會(huì)”，可以看到有關(guān)“世界大健康博覽會(huì)”的關(guān)注趨勢(shì)從3月14日開(kāi)始上升，因此將測(cè)評(píng)周期定為3月14日-4月12日。測(cè)評(píng)關(guān)鍵詞為“2023世界大健康博覽會(huì)”，測(cè)評(píng)結(jié)果如下。

1、傳播信息總量：在測(cè)評(píng)周期內(nèi)關(guān)于“2023世界大健康博覽會(huì)”的傳播信息總量達(dá)到19068條，壹點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡(jiǎn)稱(chēng)“INC指數(shù)”）的傳播廣度值達(dá)到3.61，屬于第四級(jí)——提升級(jí)。

2、傳播渠道分布情況：測(cè)評(píng)周期內(nèi)“2023世界大健康博覽會(huì)”的傳播渠道主要包括微博、客戶(hù)端、微信公眾號(hào)、視頻、網(wǎng)站、互動(dòng)論壇、數(shù)字報(bào)氣大渠道，其中客戶(hù)端6827條、微博4776條、網(wǎng)站3090條、視頻2350條、微信1795條、互動(dòng)論壇167條、數(shù)字報(bào)64條?？蛻?hù)端信息量占比達(dá)到了35.8%，體現(xiàn)了“2023世界大健康博覽會(huì)”的信息發(fā)酵主要依靠主流媒體推動(dòng)。

3、社交媒體平臺(tái)信息轉(zhuǎn)發(fā)分析和評(píng)論情況：測(cè)評(píng)周期內(nèi)，有關(guān)“2023世界大健康博覽會(huì)”的微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量為3715條，全網(wǎng)評(píng)論量為9443條。壹點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)測(cè)算的傳播熱度值為3.94，屬于第四級(jí)——提升級(jí)。

4、搜索平臺(tái)情況：根據(jù)360趨勢(shì)顯示，關(guān)于“2023世界大健康博覽會(huì)”的整體日均值為27，根據(jù)壹點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力測(cè)算的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為0.58，屬于低關(guān)注度級(jí)別。

5、信息傳播時(shí)間走勢(shì)：如下圖所示，關(guān)于“2023世界大健康博覽會(huì)”的信息數(shù)量在3月29日之前一直處于平穩(wěn)狀態(tài)，在3月29日之后呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，于4月8日達(dá)到信息數(shù)量峰值，當(dāng)日信息數(shù)量達(dá)到了4043條，4月8日之后呈現(xiàn)波動(dòng)下降趨勢(shì)。

6、媒體結(jié)構(gòu)與媒體級(jí)別：在“2023世界大健康博覽會(huì)”的信息傳播過(guò)程中，媒體稿源數(shù)量為3781個(gè)。在媒體發(fā)布信息數(shù)量中，地市媒體發(fā)布信息數(shù)量最多，達(dá)到了3221條，省級(jí)媒體1763條，央級(jí)媒體805條，商業(yè)媒體595條，其他媒體6條。

7、標(biāo)題內(nèi)容聚焦情況：有關(guān)“2023世界大健康博覽會(huì)”的信息標(biāo)題內(nèi)容詞云圖如下，其中“健康”提及量排名第一，提及次數(shù)為22324次；“武漢”提及量排名第二，提及次數(shù)為20381次；“大健康”提及量排名第三，提及次數(shù)為19899次。此外，健博會(huì)、大健康產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域、舉辦、產(chǎn)業(yè)、泰康在線(xiàn)、吸引等詞都是提及量排名前十的熱詞。

傳播力測(cè)評(píng)工具介紹

壹點(diǎn)智庫(kù)基于多年大數(shù)據(jù)及品牌研究經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)出“傳播力測(cè)評(píng)”工具，該工具主要依托全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺(tái)，采用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和AI數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)一段時(shí)間內(nèi)的品牌活動(dòng)、品牌事件、社會(huì)事件、政務(wù)事件等的傳播力（即傳播效果）進(jìn)行綜合測(cè)評(píng)。日前，該工具已經(jīng)在壹點(diǎn)智庫(kù)平臺(tái)（http://zk.ql1d.com/）向全網(wǎng)開(kāi)放，有需求的用戶(hù)可以登錄平臺(tái)，提交活動(dòng)、事件及品牌傳播的測(cè)評(píng)申請(qǐng)。

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