【深度】抖音升級治理惡意營銷號：引入“健康分”機制規(guī)范內(nèi)容生態(tài)

<{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  財中社 3678閱讀 2025-04-30 18:36

1月，字節(jié)跳動旗下抖音承諾加大對“惡意營銷號”的處置力度，并于近日發(fā)布新版《“惡意營銷號”治理規(guī)范》，新增賬號“健康分”評估機制，以長效治理低質(zhì)內(nèi)容、維護平臺生態(tài)。

近年來，抖音等短視頻平臺成為黑灰產(chǎn)團伙的“流量溫床”。據(jù)抖音安全中心披露，部分賬號通過抄襲搬運、矩陣號引流、虛假人設(shè)等手段，批量生產(chǎn)低質(zhì)內(nèi)容牟利，甚至涉及詐騙、非法買賣賬號等違法行為。此類行為不僅損害用戶權(quán)益，還擠占原創(chuàng)內(nèi)容空間，導致平臺內(nèi)容質(zhì)量下滑。此前，抖音已封禁相關(guān)違規(guī)賬號，但工業(yè)化營銷號屢禁不止，倒逼平臺升級治理規(guī)則。

新版規(guī)范明確十大違規(guī)行徑，包括“抄襲搬運”“矩陣號引流”“虛假人設(shè)”等，并推出“健康分”機制：初始分100分，根據(jù)違規(guī)程度扣分，“健康分”位于低分時將限制投稿、商業(yè)收益等功能。

抖音此次治理既是響應監(jiān)管要求，也是商業(yè)生態(tài)的自我凈化。據(jù)公開數(shù)據(jù)，近五年來短視頻行業(yè)用戶規(guī)模增速持續(xù)放緩，內(nèi)容質(zhì)量成為留存關(guān)鍵。惡意營銷號泛濫可能導致用戶流失、廣告主信心下降，進而影響平臺營收。而“健康分”機制通過流量分配傾斜，或利好優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，推動內(nèi)容生態(tài)良性競爭。

有分析師指出，抖音治理成本可能短期上升，但長期有助于提升用戶黏性及廣告溢價能力，鞏固其行業(yè)龍頭地位?？焓郑?1024）、騰訊（00700）旗下微信視頻號等平臺或跟進類似規(guī)則。

來源：財中社

來源：財中社

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