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即日起，抖音直播新版健康分管理制度試運(yùn)行

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月19日 23:36

極目新聞?dòng)浾?康旭陽

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的日漸火熱，個(gè)別主播為了逐利，在直播間制造虛假劣質(zhì)內(nèi)容，快速吸引眼球、收割流量變現(xiàn)，污濁了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

9月7日，被業(yè)內(nèi)稱作“史上最嚴(yán)”網(wǎng)絡(luò)主播管理制度的“抖音直播新版健康分管理制度”，上線試運(yùn)行。網(wǎng)絡(luò)主播“持分上崗”，平臺(tái)依據(jù)分值對(duì)主播賬號(hào)采取階梯式管理，分?jǐn)?shù)較低者最高將面臨禁止開播、無限期封禁直播權(quán)限等處罰。

極目新聞?dòng)浾咦⒁獾?，早在去?月，抖音就首次嘗試推出直播機(jī)構(gòu)“健康分”制度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行為。此次新版健康分規(guī)則，在舊版基礎(chǔ)上進(jìn)行了整體調(diào)整，不僅加大了對(duì)違規(guī)主播的處罰力度，同時(shí)新增優(yōu)質(zhì)認(rèn)證獎(jiǎng)勵(lì)等加分措施，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容。

新版健康分規(guī)則試運(yùn)行

9月7日，抖音發(fā)布公告稱，推出新版健康分管理制度，依據(jù)分值對(duì)納入管理范圍的主播賬號(hào)實(shí)施分級(jí)管理，強(qiáng)化警示和約束。

新版健康分管理制度

根據(jù)規(guī)則，健康分初始分值為100分，共分為7個(gè)分值區(qū)間。其中，低于70分的主播賬號(hào)不僅要面臨不同程度的處罰，平臺(tái)還會(huì)根據(jù)其具體違規(guī)類型，針對(duì)性提供學(xué)習(xí)方案，主播開播前需先完成直播規(guī)范學(xué)習(xí)。

具體來看，40分至69分的主播賬號(hào)，開播前需完成教育學(xué)習(xí)、不可進(jìn)入排行榜、直播間推薦流量減少、限制單日PK次數(shù)上限；20分至39分的主播賬號(hào)，在上一級(jí)處罰的基礎(chǔ)上，禁止使用PK功能、違規(guī)場(chǎng)次收益提現(xiàn)限制；1分至19分的主播賬號(hào)，再增“關(guān)閉禮物收入功能”處罰；0分主播賬號(hào)則直接無限期封禁直播權(quán)限，禁止開播。

不同分值區(qū)間的處罰

健康分扣分力度視主播當(dāng)前違規(guī)行為嚴(yán)重程度以及主播賬號(hào)等級(jí)共同決定。基于具體違規(guī)行為，平臺(tái)每次將扣除違規(guī)主播賬號(hào)1-8分不等的分值?？紤]到違規(guī)行為對(duì)用戶的影響，當(dāng)前粉絲數(shù)超10萬人或近7日直播間觀看人數(shù)平均峰值超2萬的主播賬號(hào)，還會(huì)額外加扣0-5分。

除了處罰措施外，為鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，新版健康分規(guī)則上線了獎(jiǎng)勵(lì)措施。即通過優(yōu)質(zhì)主播申請(qǐng)的主播賬號(hào)，初始分值上限提升至110分；通過專業(yè)主播申請(qǐng)的主播賬號(hào)，初始分值上限則提升至120分。

通過優(yōu)質(zhì)主播、專業(yè)主播申請(qǐng)可提高分值上限

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新版健康分規(guī)則，著重對(duì)主播日常直播進(jìn)行持續(xù)性監(jiān)管，即使輕度違規(guī)也會(huì)被扣分，如主播持續(xù)違規(guī)且累積一定程度，將面臨限制收益提現(xiàn)、封禁直播權(quán)限等處罰，或是目前業(yè)內(nèi)最嚴(yán)的直播管理制度。與此同時(shí)，新規(guī)剛?cè)岵?jì)、獎(jiǎng)懲并舉，引導(dǎo)違規(guī)主播及時(shí)學(xué)習(xí)直播規(guī)范，將進(jìn)一步強(qiáng)化主播合規(guī)自律意識(shí)，營(yíng)造積極健康向上的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。

持續(xù)打擊違規(guī)直播行為

早前，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，提出進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正面引導(dǎo)和規(guī)范管理，重點(diǎn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)打賞行為，推進(jìn)主播賬號(hào)分類分級(jí)管理，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

為落實(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播分類分級(jí)管理的要求，凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，去年4月，抖音直播就發(fā)布了《2022年抖音直播機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》，并首次推出直播機(jī)構(gòu)“健康分”制度，主要面向公會(huì)機(jī)構(gòu)，滿分上限為100分。凡涉及侵害未成年人權(quán)益、色情低俗、詐騙、誘導(dǎo)消費(fèi)等行為，將予以扣除10-50分不等處罰，當(dāng)公會(huì)“健康分”≤50分，平臺(tái)將對(duì)公會(huì)直接清退并公示通報(bào)。

此次新版健康分制度的試運(yùn)行，將根據(jù)主播長(zhǎng)期行為進(jìn)行梯度管理。

抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)一直在嘗試和探索分級(jí)分類的階梯式管理手段，避免“一刀切”，也避免“管不住”。希望通過健康分等多樣化管理舉措，打造好內(nèi)容、好生態(tài)、好機(jī)制的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，也為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。

據(jù)了解，近年來，抖音直播一直嚴(yán)厲打擊不良PK、低俗炒作、誘導(dǎo)消費(fèi)等各類違法違規(guī)行為，配合多地公安、政府部門共同治理及打擊不良主播，協(xié)助破獲相關(guān)案件十余起。其近日發(fā)布的《不良直播PK內(nèi)容》治理公示顯示，僅8月份，就對(duì)存在違規(guī)的44975個(gè)賬號(hào)進(jìn)行回收直播權(quán)限處置，并對(duì)其中521個(gè)賬號(hào)無限期回收直播權(quán)限。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行為，是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，需要政府監(jiān)管、行業(yè)自律、平臺(tái)自治、主播自覺、社會(huì)監(jiān)督共同發(fā)力，共同營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。

（來源：極目新聞）

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