《庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)&微博健康：2024女性營(yíng)養(yǎng)健康食品618消費(fèi)洞察報(bào)告（31頁(yè)）.pdf》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)&微博健康：2024女性營(yíng)養(yǎng)健康食品618消費(fèi)洞察報(bào)告（31頁(yè)）.pdf（31頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谌齻€(gè)皮匠報(bào)告上搜索。

1、2024年6月 功能食品圈庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)微博健康聯(lián)合出品 2024女性營(yíng)養(yǎng)健康食品618消費(fèi)洞察報(bào)告行業(yè)研究行業(yè)研究定量調(diào)研定量調(diào)研聯(lián)合發(fā)布聯(lián)合發(fā)布煙臺(tái)富美特信息科技股份有限公司上海庫(kù)潤(rùn)庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)信息技術(shù)術(shù)有限公司Preface/前言報(bào)告研究目的&意義調(diào)研的人群數(shù)量1000 份本報(bào)告旨在通過研究女性健康食品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)行為偏好、618消費(fèi)洞察，分析女性人群消費(fèi)特征，了解其消費(fèi)行為及消費(fèi)偏好，挖掘其獨(dú)特性，深入洞察女性消費(fèi)者的心理及消費(fèi)趨勢(shì)。報(bào)告研究?jī)?nèi)容本報(bào)告主要分析女性營(yíng)養(yǎng)健康食品市場(chǎng)與研究618期間女性營(yíng)養(yǎng)健康食品的消費(fèi)狀況Contents/目錄一、女性營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)概述女性營(yíng)養(yǎng)健康食品女性

2、營(yíng)養(yǎng)健康食品消費(fèi)狀況二、618618期間女性營(yíng)養(yǎng)健康食品期間女性營(yíng)養(yǎng)健康食品消費(fèi)洞察三、女性營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)概述第一章行 業(yè) 概 述行 業(yè) 概 述行 業(yè) 概 述行 業(yè) 概 述伴隨“她”經(jīng)濟(jì)的崛起，女性消費(fèi)進(jìn)入到一個(gè)新階段，她們對(duì)自身健康的關(guān)注程度越來越高，呈現(xiàn)多元化的消費(fèi)需求，市場(chǎng)也逐漸細(xì)分為多個(gè)品類，如口服美容類、抗衰養(yǎng)顏類、瘦身美體類、滋補(bǔ)養(yǎng)生類等。女性日漸成為健康食品消費(fèi)者中一股不可忽視的力量。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了2022年中國(guó)女性消費(fèi)報(bào)告。報(bào)告中顯示，2022年京東平臺(tái)女性消費(fèi)者整體成交額增速大幅領(lǐng)先男性，其中營(yíng)養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務(wù)消費(fèi)增速位居前三營(yíng)養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務(wù)消

3、費(fèi)增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)Acumen Rescarch&Consulting數(shù)據(jù)，全球女性健康市場(chǎng)規(guī)模在2021年達(dá)到了253億美元（人民幣約1835億元），預(yù)計(jì)2030年將擴(kuò)大至973億美元（人民幣約7057億元），2022-2030年期間復(fù)合年增長(zhǎng)率將超16%。在我國(guó)，2022年女性健康食品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2379億元，未來幾年年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在10%左右，預(yù)計(jì)2025年女性健康食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望突破3000億元。另有公開數(shù)據(jù)稱，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)口服美容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到255.7億元。顏值經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，美容方式從基礎(chǔ)的美妝護(hù)膚，逐漸深入到膳食管理、滋補(bǔ)

4、養(yǎng)生等多個(gè)維度。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)體重管理市場(chǎng)在2020年達(dá)137億元，預(yù)計(jì)到2025年，體重管理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到215億元，年平均增長(zhǎng)率為9.4%。觀研天下數(shù)據(jù)顯示，在體重管理產(chǎn)品市場(chǎng)中女性占比遠(yuǎn)高于男性、達(dá)八成。女性是體重管理產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年滋補(bǔ)及營(yíng)養(yǎng)類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已超過2600億元，就中式滋補(bǔ)市場(chǎng)來看，年輕人在其中的消費(fèi)占比較大，再進(jìn)一步細(xì)分則會(huì)發(fā)現(xiàn)女性消費(fèi)者發(fā)揮著不容小覷的作用。主要是中式滋補(bǔ)以阿膠、燕窩、花膠等傳統(tǒng)滋補(bǔ)食材為代表，這些傳統(tǒng)滋補(bǔ)食材可能對(duì)女性消費(fèi)者有著更大的吸引力。女性營(yíng)養(yǎng)健康食品市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。線 上 市 場(chǎng)對(duì)M

5、ATMAT2020-2020-MAT2024MAT2024淘寶天貓和京東淘寶天貓和京東平臺(tái)關(guān)于女性營(yíng)養(yǎng)健康食品的線上市場(chǎng)情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，整體線上市場(chǎng)呈持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，反映了女性消費(fèi)者對(duì)健康飲食和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的日益關(guān)注和旺盛需求。MATMAT20202020的的8989億元增長(zhǎng)到億元增長(zhǎng)到MATMAT20242024的的183183億元，近億元，近5 5年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15.5%15.5%，凸顯了女性健康食品市場(chǎng)的活力和潛力。隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分和消費(fèi)者需求的多樣化，女性營(yíng)養(yǎng)健康食品市場(chǎng)將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。如下圖所示。數(shù)據(jù)來源：食品伙伴網(wǎng)和魔鏡洞察MAT2020：20

6、19.06-2020.05MAT2021：2020.06-2021.05MAT2022：2021.06-2022.06MAT2023：2022.06-2023.05MAT2024：2023.06-2024.0502468101202468101214161820MAT2020MAT2021MAT2022MAT2023MAT2024銷量：千萬件銷售額：十億元銷售額銷量數(shù)據(jù)說明：淘寶天貓平臺(tái)保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品與傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品類目以及京東平臺(tái)營(yíng)養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、醫(yī)療保?。I(yíng)養(yǎng)健康、營(yíng)養(yǎng)成分、藥食同源）類目下檢索“女”關(guān)鍵詞的產(chǎn)品數(shù)據(jù)圖1-1 MAT2020-MAT2024女性營(yíng)養(yǎng)健康食品淘系

7、、京東線上銷售數(shù)據(jù)女性營(yíng)養(yǎng)健康食品消費(fèi)狀況第二章消 費(fèi) 狀 況消 費(fèi) 狀 況Introduction/導(dǎo)讀消費(fèi)行為與動(dòng)機(jī)：消費(fèi)行為與動(dòng)機(jī)：消費(fèi)者購(gòu)買女性營(yíng)養(yǎng)健康食品的動(dòng)機(jī)主要是提高免疫力和日常補(bǔ)充維生素礦物質(zhì)提高免疫力和日常補(bǔ)充維生素礦物質(zhì)，因此功效和產(chǎn)品質(zhì)量是重要的購(gòu)買決策因素；在成分上，益生菌、維生素、蛋白質(zhì)益生菌、維生素、蛋白質(zhì)等成分有較高的市場(chǎng)認(rèn)知，提高免疫力、維護(hù)腸道健康、美容護(hù)膚（抗老/抗氧化/美白）等功效有較強(qiáng)烈的需求，產(chǎn)品功效是消費(fèi)者主要訴求。人群特征：人群特征：當(dāng)前女性營(yíng)養(yǎng)健康食品的主要受眾為 85 后已婚有孩用戶，月收入以700014999元為主。購(gòu)買類別與品牌偏好：購(gòu)買類

8、別與品牌偏好：提高免疫類、維生素礦物質(zhì)類、滋補(bǔ)養(yǎng)生類為TOP3需求類別；消費(fèi)者在品牌選擇上，湯臣倍健、同仁堂、善存受歡迎，國(guó)產(chǎn)品牌占領(lǐng)較高市場(chǎng)份額，國(guó)際大牌比小眾外來品牌更受歡迎。行 為 動(dòng) 機(jī)行 為 動(dòng) 機(jī)01消費(fèi)行為動(dòng)機(jī)行 為 動(dòng) 機(jī)行 為 動(dòng) 機(jī)題目.請(qǐng)問您購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)健康食品的原因是什么？【多選】數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)后疫情時(shí)代，人們健康需求不斷提升，女性消費(fèi)者也不例外，因此在購(gòu)買動(dòng)機(jī)上，提高免疫力和日常保健為主。另外，在顏值經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，女性群體對(duì)美容、身材的關(guān)注度越來越高，所以補(bǔ)充微量/營(yíng)養(yǎng)元素、皮膚保養(yǎng)、藥食同源也是重要的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。消費(fèi)動(dòng)機(jī)：提高免疫力和補(bǔ)充維生素礦物質(zhì)

9、為主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)消費(fèi)動(dòng)機(jī)：提高免疫力和補(bǔ)充維生素礦物質(zhì)為主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)52.0%39.9%34.1%26.8%22.1%21.2%21.0%15.4%15.0%14.7%12.9%12.8%12.5%11.9%9.7%8.6%8.1%7.8%7.1%4.8%提高免疫力日常補(bǔ)充維生素補(bǔ)充微量 營(yíng)養(yǎng)元素皮膚保養(yǎng)維持腸道健康符合藥食同源理念功效多提升運(yùn)動(dòng)機(jī)能舒緩情緒保護(hù)心血管健康瘦身美體為他人購(gòu)買口感好保護(hù)關(guān)節(jié)健康價(jià)格實(shí)惠口味多預(yù)防脫發(fā)調(diào)理私處健康很多規(guī)格可選好奇嘗鮮購(gòu)買原因 N=1000行 為 動(dòng) 機(jī)行 為 動(dòng) 機(jī)題目.請(qǐng)問您購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)健康食品時(shí)會(huì)考慮哪些因素？【多選】數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)

10、據(jù)關(guān)注因素 N=1000女性消費(fèi)者購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)健康食品主要原因?yàn)樘岣呙庖吡Α⒀a(bǔ)充維生素以及護(hù)膚美容，因此會(huì)更加關(guān)注功效、產(chǎn)品質(zhì)量以及成分。同時(shí)，隨著現(xiàn)代女性自我意識(shí)和經(jīng)濟(jì)能力不斷提升，和以往追求性價(jià)比的消費(fèi)心理相比，會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品的口碑（25.6%）、品牌（24.9%）、原材料（24.8%），價(jià)格因素僅占18.8%。購(gòu)買考慮因素：功效和質(zhì)量是主要關(guān)注因素，其次是成分和口碑購(gòu)買考慮因素：功效和質(zhì)量是主要關(guān)注因素，其次是成分和口碑54.0%49.9%41.2%25.6%24.9%24.8%18.8%12.4%11.9%6.6%6.0%5.2%5.0%4.6%3.8%功效產(chǎn)品質(zhì)量安全成分口碑品牌原材料價(jià)格

11、口感口味產(chǎn)品形態(tài)規(guī)格大小工藝宣傳包裝明星代言行 為 動(dòng) 機(jī)行 為 動(dòng) 機(jī)題目.請(qǐng)問您對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康食品有哪些訴求與期望？【多選】請(qǐng)問您購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)健康食品時(shí)，主要關(guān)注哪些成分或原料？【多選】數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)成分/功效關(guān)注 N=1000女性消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康食品的需求主要是為提高免疫、口服美容、瘦身美體等，所以對(duì)于產(chǎn)品的確切功效是主要訴求，其次為足量成分添加和沒有食品添加劑。消費(fèi)者主要關(guān)注益生菌、蛋白質(zhì)、維生素礦物質(zhì)等成分。購(gòu)買訴求及成分關(guān)注：功效確切為主要期待，關(guān)注益生菌、維生素礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)購(gòu)買訴求及成分關(guān)注：功效確切為主要期待，關(guān)注益生菌、維生素礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)購(gòu)買訴求及期待 N=

12、100060.3%44.0%42.8%33.8%32.9%24.5%17.7%12.9%11.6%產(chǎn)品功效確切，經(jīng)過嚴(yán)格驗(yàn)證足量添加特定健康成分少量或不添加食品添加劑低卡、低糖、無糖能使工作中精力充沛、減輕工作壓力價(jià)格便宜、實(shí)惠包裝設(shè)計(jì)精美、便捷、環(huán)保帶來新奇體驗(yàn)、好玩有趣口味新奇行 為 動(dòng) 機(jī)行 為 動(dòng) 機(jī)題目.請(qǐng)問您通常購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)健康食品的頻率最接近以下哪個(gè)選項(xiàng)？【單選】請(qǐng)問您單次購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)健康食品金額最接近以下哪個(gè)選項(xiàng)？【單選】數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)單次花費(fèi) N=1000購(gòu)買頻率方面，將近6成消費(fèi)者每季購(gòu)買1次，年購(gòu)買4次；購(gòu)買花費(fèi)方面，單次花費(fèi)多集中在101-300元，平均花

13、費(fèi) 75 元。購(gòu)買頻次和花費(fèi)：每年購(gòu)買購(gòu)買頻次和花費(fèi)：每年購(gòu)買4 4次、次、單次花費(fèi)單次花費(fèi)100-300100-300元占比最大元占比最大購(gòu)買頻率 N=100054.7%33.2%7.6%4.5%每?jī)?、三月?gòu)買次（年4次）每半年購(gòu)買1次（年2次）每月購(gòu)買1次（年12次）每月購(gòu)買2-3次（年30次）36.1%35.6%21.2%4.0%3.1%每次花費(fèi)101-300元每次花費(fèi)301-500元每次花費(fèi)1-100元每次花費(fèi)1000-1500元每次花費(fèi)501-999元行 為 動(dòng) 機(jī)行 為 動(dòng) 機(jī)題目.請(qǐng)問您了解營(yíng)養(yǎng)健康食品及產(chǎn)品的重要信息來源有哪些？【多選】數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)信息獲

14、取渠道 N=1000短視頻直播平臺(tái)、熟人推薦和電商平臺(tái)推薦為女性消費(fèi)者獲取營(yíng)養(yǎng)健康食品信息的主要渠道?？焓?、抖音、帶貨直播等短視頻平臺(tái)近年發(fā)展迅速，通過內(nèi)容化的“體驗(yàn)”與“互動(dòng)”，有效觸達(dá)并喚起消費(fèi)者的購(gòu)買需求，成為獲取信息和種草好物的重要渠道。另外，女性消費(fèi)往往帶有一定的社交屬性，“熟人種草”是一種可信度高且高效的種草形式。由于營(yíng)養(yǎng)健康食品的特殊性，41.8%的消費(fèi)者青睞醫(yī)生推薦，認(rèn)為這是一種權(quán)威、可靠的信息來源。信息獲取渠道：抖音、快手、熟人推薦、電商平臺(tái)為主要渠道信息獲取渠道：抖音、快手、熟人推薦、電商平臺(tái)為主要渠道52.7%52.2%49.2%41.8%40.9%40.0%36.9%3

15、5.8%34.5%25.6%17.6%14.4%12.3%11.1%6.3%5.0%短視頻直播平臺(tái)熟人推薦電商平臺(tái)上的詳情或推薦醫(yī)生推薦生活分享種草類店內(nèi)貨架上的商品及包裝信息健康醫(yī)藥類網(wǎng)站/app等帶貨直播微信微博泛娛樂視頻平臺(tái)小區(qū)樓宇/電梯廣告外部渠道傳統(tǒng)電視廣告報(bào)紙雜志電臺(tái)行 為 動(dòng) 機(jī)行 為 動(dòng) 機(jī)題目.請(qǐng)問您通常在哪些渠道購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)健康食品？【多選】數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)購(gòu)買渠道 N=1000在購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)健康食品時(shí)，淘寶、天貓、京東等綜合電商平臺(tái)是女性消費(fèi)者首選，其次是品牌專柜和線下門店。另外，小紅書、抖音、微信為代表的新興社交電商平臺(tái)為TOP3的購(gòu)買渠道，各品牌未來可以在

16、這些平臺(tái)上多做營(yíng)銷，獲得潛在消費(fèi)者。購(gòu)買渠道：綜合電商為最主要的購(gòu)買渠道購(gòu)買渠道：綜合電商為最主要的購(gòu)買渠道5.4%11.8%13.5%16.2%18.8%19.1%23.2%25.0%28.0%38.2%38.5%50.8%62.4%便利店社區(qū)團(tuán)購(gòu)零食集合店微信商城 小程序社區(qū)超市海淘 代購(gòu)精品進(jìn)口超市外賣平臺(tái)超市線上APP綜合連鎖超市新興社交電商品牌專柜 線下門店綜合電商平臺(tái)人 群 特 征人 群 特 征02消費(fèi)人群特征人 群 特 征人 群 特 征數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù) 題目.個(gè)人、家庭等基礎(chǔ)信息已婚有孩的85后人群是當(dāng)前女性營(yíng)養(yǎng)健康食品的主要受眾，普通企業(yè)職員居多，月收入以7

17、00014999元為主。女性營(yíng)養(yǎng)健康食品主要受眾：打工人、女性營(yíng)養(yǎng)健康食品主要受眾：打工人、8585后、已婚有孩后、已婚有孩消費(fèi)人群 N=1000【城市級(jí)別】【城市級(jí)別】7.9%62.4%4.80%6.5%8.1%10.3%事業(yè)單位人員企業(yè)職員其他自由職業(yè)者個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶專業(yè)人士【收入】【收入】【婚育情況】【婚育情況】【年齡】【年齡】【職業(yè)類型】【職業(yè)類型】10.6%19.3%25.8%21.4%14.5%6.9%0.7%0.8%18-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51-55歲55歲及以上19.2%5.8%74.5%未婚已婚，沒有孩子已婚，有孩子8.9%14.1

18、%27.9%28.0%15.5%3.4%2.2%3,000-4,999元5,000-6,999元7,000-9,999元10,000-14,999元15,000-19,999元20,000-24,999元25,000-29,999元37.7%38.4%23.9%一線二線三線類 別 與 品 牌類 別 與 品 牌03購(gòu)買類別與品牌偏好購(gòu) 買 類 別購(gòu) 買 類 別題目.請(qǐng)問您購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)健康食品主要購(gòu)買什么類型的產(chǎn)品？【多選】數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)種類偏好 N=1000女性群體較男性承擔(dān)著更多身心健康方面的困擾，加上后疫情時(shí)代的來臨，更強(qiáng)化了女性對(duì)于健康問題的敏感度，因此免疫健康類食品最受

19、女性消費(fèi)者青睞。另外，維生素類熱銷款主要以復(fù)合型為主，涵蓋了維生素C、維生素D、鋅、鎂等多種營(yíng)養(yǎng)素、滋補(bǔ)養(yǎng)生類產(chǎn)品以傳統(tǒng)滋補(bǔ)品為主，這兩類產(chǎn)品均滿足了女性“外修內(nèi)調(diào)”上的多種需求。購(gòu)買類別：提高免疫類、維生素礦物質(zhì)類、滋補(bǔ)養(yǎng)生類需求高購(gòu)買類別：提高免疫類、維生素礦物質(zhì)類、滋補(bǔ)養(yǎng)生類需求高1.3%3.4%4.0%7.8%9.2%9.4%9.8%10.3%11.8%12.2%17.3%21.3%32.7%41.5%49.2%前列腺和泌尿健康類私護(hù)產(chǎn)品類輔助降尿酸類瘦身美體類抗衰老類心血管健康類護(hù)肝類關(guān)節(jié)健康類舒緩焦慮壓力類口服美容類運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類腸道健康類滋補(bǔ)養(yǎng)生類日常維生素礦物質(zhì)類提高免疫力類品 牌

20、 偏 好品 牌 偏 好題目.請(qǐng)問您最經(jīng)常購(gòu)買的什么品牌的營(yíng)養(yǎng)健康食品？【多選】數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)品牌偏好 N=1000調(diào)研顯示，女性消費(fèi)者喜愛的TOP5品牌中國(guó)內(nèi)品牌有占了3席（湯臣倍健57.6%、同仁堂38%、仁和20.7%），國(guó)外品牌有兩個(gè)（善存24%、安利16.2%）。諾特蘭德、五個(gè)女博士、Wonderlab（萬益藍(lán)）、Life space（益倍適）等品牌也占有一定比例，顯示了國(guó)內(nèi)品牌在女性消費(fèi)者中的強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，國(guó)外品牌康寶萊、澳佳寶、Swisse（斯維詩(shī)）、GNC健安喜等也受到了女性消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。品牌偏好：湯臣倍健、同仁堂、善存受歡迎品牌偏好：湯臣

21、倍健、同仁堂、善存受歡迎57.6%38.0%24.0%20.7%16.2%15.4%15.3%14.7%11.7%8.1%6.9%6.5%5.8%4.7%4.2%4.0%3.8%3.7%3.6%3.3%湯臣倍健同仁堂善存仁和安利康寶萊斯維詩(shī)澳佳寶諾特蘭德健美生五個(gè)女博士健安喜康比特雙心芳珂瑞普斯萬益藍(lán)奧粒奈氏力斯益倍適618期間女性營(yíng)養(yǎng)健康食品消費(fèi)洞察第三章6 1 86 1 8 洞 察洞 察Introduction/導(dǎo)讀消費(fèi)動(dòng)機(jī)及購(gòu)買渠道：消費(fèi)動(dòng)機(jī)及購(gòu)買渠道：價(jià)格優(yōu)惠是大促期間消費(fèi)者下單的首要因素；即使大促，女性消費(fèi)者最在乎的依然是產(chǎn)品品質(zhì)，天貓旗艦店是其購(gòu)買產(chǎn)品首選渠道。訂單金額：訂單金額：

22、618期間行業(yè)整體消費(fèi)情況和平時(shí)一樣，沒有起伏變化；但不同人群消費(fèi)情況有所波動(dòng)。優(yōu)惠券及折扣率偏好：優(yōu)惠券及折扣率偏好：年輕人更善于使用優(yōu)惠券，他們擁有更多使用優(yōu)惠券的經(jīng)驗(yàn)，也更了解各大平臺(tái)大促期間的玩法。營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)618女性消費(fèi)者中，大部分消費(fèi)者購(gòu)物折扣率在69折。用戶評(píng)價(jià)敏感度：用戶評(píng)價(jià)敏感度：大部分用戶會(huì)受評(píng)論影響，所以大部分用戶會(huì)受評(píng)論影響，所以商家做好產(chǎn)品評(píng)價(jià)管理，及時(shí)關(guān)注用戶評(píng)價(jià)和反饋很重要。6 1 86 1 8 洞 察洞 察題目.請(qǐng)問您一般什么時(shí)候購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)健康食品？【多選】您在618購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)健康食品會(huì)比平時(shí)多嗎？【單選】數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)購(gòu)買情景及618消

23、費(fèi)者是否會(huì)增加購(gòu)買量 N=1000購(gòu)買場(chǎng)景中，電商大促時(shí)購(gòu)買人數(shù)最多，占比51.6%，其次是吃完補(bǔ)貨和需要時(shí)購(gòu)買，分別占比49.5%和47.2%。另外，超70%的消費(fèi)者表示在618期間購(gòu)買產(chǎn)品的數(shù)量會(huì)比平時(shí)多一些。購(gòu)買情景及購(gòu)買情景及618618情況：大促激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲情況：大促激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲47.2%51.6%42.1%49.5%23.8%需要時(shí)購(gòu)買電商大促時(shí)購(gòu)買定期回購(gòu)吃完就補(bǔ)貨重大節(jié)日購(gòu)買會(huì)不會(huì)比例71.2%71.2%28.8%6 1 86 1 8 洞 察洞 察題目.您在618購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)健康食品的原因有哪些？【多選】數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)618期間消費(fèi)動(dòng)因 N=10006

24、18期間，價(jià)格便宜是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的首要因素，占比高達(dá)55%；同時(shí)，47.1%和36.6%消費(fèi)者表示大促期間想趁著便宜買一些新品或平時(shí)買不起的產(chǎn)品來嘗鮮，或多買一些送禮。各大品牌可以在大促期間上一些新品或禮盒產(chǎn)品。618618消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)因：價(jià)格便宜是首要驅(qū)動(dòng)因素消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)因：價(jià)格便宜是首要驅(qū)動(dòng)因素20.9%28.6%55.0%27.1%47.1%21.3%36.6%從眾心理社媒宣傳力度大價(jià)格優(yōu)惠，趁機(jī)囤貨節(jié)日氛圍，激發(fā)購(gòu)買欲618期間產(chǎn)品便宜，買新品嘗鮮消費(fèi)心理影響趁著便宜多買一些送禮6 1 86 1 8 洞 察洞 察題目.618期間，請(qǐng)問您主要在哪個(gè)渠道購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)健康食品？【多選】數(shù)據(jù)

25、來源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)618期間購(gòu)買渠道 N=1000618期間，線上渠道為女性營(yíng)養(yǎng)健康食品最主要的渠道，天貓旗艦店是女性消費(fèi)者的首選，其次是淘寶、京東等綜合電商平臺(tái)。618618購(gòu)買渠道：女性消費(fèi)者更在乎品質(zhì)，天貓為主要渠道購(gòu)買渠道：女性消費(fèi)者更在乎品質(zhì)，天貓為主要渠道45.9%31.9%30.2%24.9%20.2%18.5%15.6%10.1%6.2%1.9%天貓?zhí)詫毦〇|抖音電商線下官方旗艦店各大平臺(tái)直播間拼多多精品進(jìn)口超市微信小紅書線上渠道線下渠道6 1 86 1 8 洞 察洞 察題目.請(qǐng)問在今年618期間您購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)健康食品花費(fèi)金額最接近以下哪一項(xiàng)？【單選】數(shù)據(jù)來源：KuRu

26、nData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)618消費(fèi)者客群消費(fèi)金額分布 N=1000618期間，女性營(yíng)養(yǎng)健康食品超90%消費(fèi)在500元以內(nèi)，其中消費(fèi)金額在100300元消費(fèi)者量級(jí)最大，占比36.1%，和平時(shí)行業(yè)整體情況相同。和行業(yè)整體相比，老年群體在1100元，都市青年、城鎮(zhèn)中年、城鎮(zhèn)白領(lǐng)在100300元價(jià)格段占比較高；在300元及高價(jià)格區(qū)間，學(xué)生群體、城鎮(zhèn)家庭、城鎮(zhèn)青年、都市家庭消費(fèi)者占比高于整體水平。618618消費(fèi)金額：消費(fèi)金額：500500元以內(nèi)占比最大元以內(nèi)占比最大0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%城鎮(zhèn)白領(lǐng)都市家庭城鎮(zhèn)青年城鎮(zhèn)家庭城

27、鎮(zhèn)中年學(xué)生群體都市藍(lán)領(lǐng)都市青年都市白領(lǐng)老年人群整體1-100元101-300元301-500元501-999元1000-1500元6 1 86 1 8 洞 察洞 察題目.請(qǐng)問您在618期間使用優(yōu)惠券的數(shù)量最接近下面哪一項(xiàng)？【單選】數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)618消費(fèi)者優(yōu)惠券使用情況 N=1000調(diào)研顯示，學(xué)生群體、城鎮(zhèn)白領(lǐng)、城鎮(zhèn)青年、都市藍(lán)領(lǐng)更善于使用優(yōu)惠券，他們擁有更多使用優(yōu)惠券的經(jīng)驗(yàn)，也更了解各大平臺(tái)大促期間的玩法。城鎮(zhèn)家庭、城鎮(zhèn)中年、老年人群使用優(yōu)惠券的數(shù)量相對(duì)較低，這些人群年齡大同時(shí)對(duì)每年不同的玩法接受度偏低。618618優(yōu)惠券使用情況：引領(lǐng)潮流的年輕人更善使用優(yōu)惠券優(yōu)惠券使

28、用情況：引領(lǐng)潮流的年輕人更善使用優(yōu)惠券62.7%63.9%63.2%75.0%100.0%33.3%68.4%61.8%65.6%85.7%26.7%30.8%26.3%23.1%33.3%23.7%38.2%31.2%14.3%10.6%5.3%10.5%1.9%33.3%7.9%3.1%城鎮(zhèn)白領(lǐng)都市家庭城鎮(zhèn)青年城鎮(zhèn)家庭城鎮(zhèn)中年學(xué)生群體都市藍(lán)領(lǐng)都市青年都市白領(lǐng)老年人群使用了1-5張使用了6-10張使用了10-20張6 1 86 1 8 洞 察洞 察題目.618期間，您購(gòu)買的營(yíng)養(yǎng)健康食品折扣率主要在哪個(gè)范圍區(qū)間？【單選】數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)618消費(fèi)者客群折扣偏好分布 N=10

29、00營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)618女性消費(fèi)者中，大部分消費(fèi)者購(gòu)物折扣率在69折，占比超70%，這也是商家的主流折扣區(qū)間，6折以下和9折以上分別占15.7和3%。相較于行業(yè)整體表現(xiàn)，老年群體、都市藍(lán)領(lǐng)在6折以下和9折以上用戶中占比突出；城鎮(zhèn)中年、城鎮(zhèn)青年、都市青年、城鎮(zhèn)白領(lǐng)在6折以下占比突出，這類人群期望更多的優(yōu)惠力度；都市家庭、城鎮(zhèn)家庭、都市白領(lǐng)、學(xué)生群體，她們有較高的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)和需求，對(duì)折扣的需求集中在69折區(qū)間。618618折扣率偏好：折扣率偏好：大部分消費(fèi)者購(gòu)物折扣率在大部分消費(fèi)者購(gòu)物折扣率在6969折折0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%

30、80.00%90.00%100.00%整體城鎮(zhèn)白領(lǐng)都市家庭城鎮(zhèn)青年城鎮(zhèn)家庭城鎮(zhèn)中年學(xué)生群體都市藍(lán)領(lǐng)都市青年都市白領(lǐng)老年人群5折以下5-6折6-7折7-8折8-9折9折以上不打折6 1 86 1 8 洞 察洞 察題目.618期間網(wǎng)購(gòu)，您是否會(huì)因?yàn)樵u(píng)論而影響最終決策，影響程度是怎樣的？【單選】數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)618消費(fèi)者評(píng)價(jià)影響情況 N=1000調(diào)研顯示，超85%的女性消費(fèi)者會(huì)受到評(píng)價(jià)影響，其中大部分決策根據(jù)評(píng)論做出和極其受影響的用戶占比達(dá)35.6%，不受影響和不看評(píng)論僅占14.5%。因此，商家做好產(chǎn)品評(píng)價(jià)管理，及時(shí)關(guān)注用戶評(píng)價(jià)和反饋很重要。相較于整體，都市青年、城鎮(zhèn)家庭、城鎮(zhèn)

31、白領(lǐng)受評(píng)價(jià)影響更高，會(huì)因?yàn)樵u(píng)價(jià)而進(jìn)行做出最終的購(gòu)買決策。618618用戶評(píng)價(jià)敏感度：大部分用戶會(huì)因評(píng)價(jià)影響最終決策用戶評(píng)價(jià)敏感度：大部分用戶會(huì)因評(píng)價(jià)影響最終決策0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%整體城鎮(zhèn)白領(lǐng)都市家庭城鎮(zhèn)青年城鎮(zhèn)家庭城鎮(zhèn)中年學(xué)生群體都市藍(lán)領(lǐng)都市青年都市白領(lǐng)老年人群不看評(píng)論完全不受影響會(huì)受一點(diǎn)影響大部分決策是根據(jù)評(píng)論做的非常受評(píng)論影響數(shù) 據(jù) 來 源數(shù) 據(jù) 來 源行業(yè)端數(shù)據(jù)來源：功能食品圈針對(duì)行業(yè)公開數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)整理撰寫，線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)部分來源于消費(fèi)者端數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)的在線調(diào)研數(shù)據(jù)（調(diào)研人群為

32、1000位近期購(gòu)買過營(yíng)養(yǎng)健康食品的女性消費(fèi)者、調(diào)研時(shí)間為2024年5月-6月）特別說明：本報(bào)告為功能食品圈、庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)、微博健康聯(lián)合制作，本報(bào)告只提供給用戶作為市場(chǎng)參考資料，任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人引用或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與功能食品圈、KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)、微博健康無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。報(bào)告說明報(bào)告說明如 需 轉(zhuǎn) 載、合 作、獲 取 報(bào) 告歡 迎 私 信 聯(lián) 系 或 咨 詢 熱 線 4 0 0-0 2 1-8 0 8 1如 需 轉(zhuǎn) 載、合 作、獲 取 報(bào) 告歡 迎 私 信 聯(lián) 系 或 咨 詢 熱 線 1 5 6 0 0 8 8 0 2 3 6食品伙伴網(wǎng)功能食品專業(yè)、深度、創(chuàng)新、可持續(xù)平臺(tái)全案調(diào)研解決方案專家

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