2024年 【戶外運動】人群洞察報告 Mob研究院出品 ?2024MobTech.Allrightsreserved. 目錄【運動健身】人群畫像分析【運動健身】人群媒介偏好【戶外運動】典型人群分析【戶外運動】人群消費分析奧運點燃運動激情，全民健身“熱辣滾燙” 運動健身人群中，男性占比超六成；除24歲以下年輕人外，其余年齡段分布較為平均，已婚人群占比高39.8% 性別分布 女性 【運動健身】人群性別、年齡及家庭情況分布 年齡分布28.4% 25.7% 19.5% 23.4% 3.0% 男性60.2% 18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上 無未成年子女 未婚,36.6% 婚姻分布15.2% 11.3% 10.5% 15.2% 0-3歲（嬰幼兒） 4-6歲（學齡前） 7-12歲（小學生） 13-17歲（初、… 已婚,63.4% 47.8% 子女分布 Source：MobTech，2024.08 動起來“去班味”，中等收入占比高 運動健身人群的職業(yè)分布中，企業(yè)白領占比最高，其次為服務業(yè)人員；3-10k中等收入人群比例較高，有房無車人群占比最高【運動健身】人群學歷、職業(yè)與收入分布44.5% 學歷分布 36.9% 企業(yè)白領 職業(yè)分布 32.1% 服務業(yè)人員 25.2% 17.4% 個體戶/自由職業(yè)在讀學生 10.8% 21.4% 1.2% 醫(yī)生 1.3% 高中及以下 ?？票究?碩士及以上 政府及事業(yè)單位人員教師 1.2% 1.3% 工人 1.6% 月收入分布 其他 5.1%18.3% 10.2% 6.8% 33.3%31.4% 小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上無房無車,24.2% 無房有車,6.4% 車房產(chǎn)分布 有房有車,28.1% 有房無車,41.3% Source：MobTech，2024.08 廣東“運動濃人多”，蓉城人民運動激情蓬勃 從人數(shù)上看，“盛產(chǎn)”冠軍的廣東省運動健身人群分布最多；從城市來看，“川渝CP”中的成都和重慶人運動熱情高 【運動健身】人群TOP10省、市分布 運動健身人群省份分布TOP10廣東江蘇山東浙江河南四川河北安徽湖北湖南 運動健身人群城市分布TOP10成都廣州重慶上海深圳西安北京武漢鄭州蘇州 Source：MobTech全景智圖城市商業(yè)大數(shù)據(jù)平臺 線下愛去哪里逛？成都重慶熱門商圈大受歡迎 在運動健身人群最愛逛的商圈分布中，成都、重慶、西安的商圈上榜數(shù)量最多。其中，成都的大源商圈是運動健身人群最愛逛商圈 【運動健身】人群全國TOP10商圈偏好 運動健身人群最愛逛商圈TOP10成都-大源商圈 重慶-解放碑商圈 重慶-觀音橋商圈 廣州-珠江新城商圈 成都-春熙路商圈 西安-經(jīng)開商圈 成都-交子金融商圈 鄭州-花園路商圈 西安-小寨商圈 武漢-江漢路商圈 Source：MobTech全景智圖城市商業(yè)大數(shù)據(jù)平臺高質(zhì)量生活秘籍：運動社交閱讀，情緒價值拉滿 除了運動健康類型應用外，運動健身人群對家居遙控、穿戴出行等智能設備App偏好明顯，對聊天社交、閱讀和拍攝美化應用也有所偏愛 【運動健身】人群TOP10媒介偏好 292 運動健身人群媒介偏好（按TGI）166 153 151 151 147 146 144 137 134 運動健康智能設備聊天社交辦公管理電子閱讀拍攝美化教育培訓汽車服務音樂音頻綜合資訊 Source：MobTech，2024.08 運動健康類應用偏好 除了系統(tǒng)自帶的健康類App外，線上健身課程類AppKeep、天天跳繩及美柚等健康管理類App受到運動健身人群青睞 【運動健身】人群運動健康類App偏好運動健康App偏好 TGI 398 376 355 353 326 318 305 180 166 153 三星健康 華為運動健康 小米運動健康 Keep 歡太健康app 天天跳繩 榮耀運動健康 美柚 華醫(yī)通 小豆苗 Source：MobTech，2024.08 一加社區(qū) 小米社區(qū) 微博極速鴻蒙版 蓋樂世社區(qū) 小米指南針 OPPO社區(qū) 豆瓣 百度貼吧 知乎 微博 聊天社交類應用偏好 除手機廠商特色社區(qū)類應用，運動健身人群最愛刷微博，對豆瓣、知乎等知識分享類平臺也表現(xiàn)出濃厚興趣 【運動健身】人群聊天社交類App偏好聊天社交App偏好 TGI 369 343 334 310 274 247 246 223 200 172 Source：MobTech，2024.08 多看 OPPO閱讀 OPPO書城 微信讀書 嗶咔漫畫 嗶哩嗶哩漫畫 起點讀書 JMComic2 QQ閱讀 晉江小說閱讀 電子閱讀類應用偏好 動靜結(jié)合還要內(nèi)外兼修，運動健身人群愛用多看、微信讀書等電子閱讀類App，對嗶咔漫畫、嗶哩嗶哩漫畫等漫畫閱讀應用也十分喜愛電子閱讀App偏好 TGI 282 279 245 225 206 205 199 194 186 183 【運動健身】人群電子閱讀類App偏好 Source：MobTech，2024.08 相冊 小米相冊-編輯 Soloop即錄 一刻相冊 輕顏相機 美圖秀秀 美篇 谷歌相冊 Wink Canva可畫 拍攝美化類應用偏好 對運動健身人群來說，一組充滿氛圍感的運動美圖也是“動”力源泉，他們愛用即錄、輕顏相機、美圖秀秀、美篇等應用記錄生活 【運動健身】人群拍攝美化類App偏好拍攝美化App偏好 TGI 324 261 201 194 185 181 174 171 167 153 Source：MobTech，2024.08 懂車帝 e充電 汽車之家 瓜子二手車 途虎養(yǎng)車 駕考寶典 駕校一點通 中油好客e站 易車 平安好車主 汽車服務類應用偏好 隨著新能源汽車的快速發(fā)展，懂車帝、汽車之家、瓜子二手車等汽車資訊類平臺受到同樣是汽車興趣用戶的運動健身人群關注 【運動健身】人群汽車服務類App偏好汽車服務App偏好 TGI 185 181 178 175 173 165 161 160 156 153 Source：MobTech，2024.08戶外運動風頭正勁，需求帶動消費熱潮 疫情推動全民健康意識加強，也帶動了戶外運動用品零售消費額的增 長。2022年中國戶外用品行業(yè)零售額約為262.2億元，同比增長3.39%；預計2024年將達274.4億元，市場前景廣闊 中國戶外用品市場零售額及增速預測 280.0 中國戶外用品市場零售額及增速預測 零售額（億元）同比增速（%）1.2% 0.2% 3.5%3.4%3.4% 0.04 275.0 0.03 270.0 0.02 265.0 0.01 255.0 0 250.0 245.0 -0.01-2.1% 249.8 250.2 245.0 253.6 262.2 271.1 274.4 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E240.0 235.0 230.0 Source：中商情報網(wǎng)，Mob研究院整理繪制 -0.02 -0.03 90后占比超6成，本科及以上學歷占比高 在受訪的戶外運動人群中，男女比例較為均衡，90后占比超6成；本科及以上學歷占比高，企業(yè)白領及創(chuàng)業(yè)者/個體戶/自由職業(yè)較多 【戶外運動】人群基礎畫像17.5% 20.5% 0.8% 性別分布 年齡分布 女,46.8%男,53.2% 61.2% 職業(yè)分布企業(yè)白領創(chuàng)業(yè)者/個體戶/自由職業(yè) 18.0% 55.0% 18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上 學歷分布29.6% 5.4% 6.3% 58.7% 專業(yè)人士 在讀學生政府及事業(yè)單位人員 服務業(yè)人員工人/藍領 其他 8.3% 5.3% 4.8% 4.2% 3.3% 1.1% 高中及以下?？票究拼T士及以上 Source：庫潤調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制 當代都市人為何愛上戶外”撒野”？ 隨著健康生活方式日漸成為新的時尚，戶外運動也在快速走向生活化、全民化。緩解壓力、強身健體和親近自然是戶外人的核心訴求 【戶外運動】人群運動動機 【戶外運動】人群運動動機68.9% 66.1% 60.2% 36.2% 26.1% 17.3% 4.9% 0.2% 緩解壓力 強身健體 親近自然 興趣社交 挑戰(zhàn)自我 家庭親子 追趕潮流 其他 Source：庫潤調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制 “運動局”成為年輕人社交新潮流 “交個朋友”是吸引18-24歲年輕人去戶外運動的重要原因；在生活 和工作的雙重壓力下，25-34歲戶外人對緩解壓力表現(xiàn)出更強的需求；45歲以上的戶外人更希望通過運動享受大自然和強身健體 【戶外運動】人群運動動機 不同年齡階段戶外人的運動訴求 18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上87.5% 70.1% 49.1% 100.0% 親近自然興趣社交緩解壓力強身健體 Source：庫潤調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制 戶外人的確診標準：近9成人每月都會運動 關不住的“野性”，近9成受訪者每月都會進行戶外運動，每周運動3-6小時的人數(shù)最多，戶外運動已成為越來越多人的新生活方式 一個季度1-2次,8.5% 戶外運動頻次 半年1-2次,4.2% 【戶外運動】人群運動頻次與時長6.6% 13.4% 27.3%戶外運動時長（/周） 10小時以上 6-10小時 每月1-2次,87.3% 3-6小時 52.7% 3小時以下 Source：庫潤調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制 騎行、徒步、登山是戶外運動三大頂流 在受訪的戶外人群中，98.8%的人嘗試過休閑戶外，近一半的人嘗試 過硬核/極限戶外；騎行、徒步、登山是他們最常進行的戶外運動 【戶外運動】人群運動類型偏好 【戶外運動】人群運動類型偏好Top1071.9% 56.2% 休閑戶外 硬核/極限戶外 31.8% 29.3% 23.7% 22.4% 7.4% 5.5% 5.0% 4.6% 47.7% 98.8% 騎行徒步登山露營網(wǎng)球垂釣攀巖滑雪飛盤漂流 硬核戶外包括：登山、滑雪、漂流、攀巖、越野、滑翔、潛水、摩托艇、沖浪、槳板等；休閑戶外包括：徒步、騎行、垂釣、露營、飛盤、皮劃艇、陸沖、網(wǎng)球、橄欖球等； Source：庫潤調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制你是早八騎行僧還是佛系徒步人？ 不同年齡階段的人有自己的戶外運動舒適區(qū)。徒步相對舒緩的節(jié)奏， 吸引了更多45歲以上的戶外人；18-24歲的年輕人，對網(wǎng)球表現(xiàn)出了較強的偏愛 不同年齡階段【戶外運動】人群運動類型偏好18-24歲 25-34歲 騎行 65.1% 騎行 75.3% 徒步 52.0% 徒步 58.7% 網(wǎng)球 36.6% 登山 32.8% 露營 23.4% 露營 30.2% 登山 22.9% 垂釣 23.7% 35-44歲 45歲以上 騎行 68.3% 徒步 75.0% 徒步 51.7% 騎行 50.0% 登山露營網(wǎng)球 37.1%32.2%24.4% 滑雪登山網(wǎng)球 12.5%12.5%12.5%Source：庫潤調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制一線城市近半數(shù)人年花費5000元以上 戶外運動人群整體在戶外運動產(chǎn)品上的花費較保守。整體來看，年均 花費3000元以下的人超半數(shù)，其中三線城市占比76.4%；一線城市年花費5000以上的人群占比46%，遠高于其他線級城市 【戶外運動】人群收入及花費 32.6%28.2% 戶外運動人群月收入分布 不同線級城市戶外人群年均花費18.6% 8.0% 9.2%3.4% 3000元以下3000-5000元5000-8000元8000-10000元5000元以下 5000-8000元 8000-1w 1w-1.5w 1.5w-2w 2w以上 10000元以上戶外運動人群年均花費 10000元以上，2.5%800

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