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自《健康中國2030》規(guī)劃發(fā)布以來，“預(yù)防優(yōu)于治療”的理念逐漸成為共識。這推動了傳統(tǒng)以治療為中心的健康產(chǎn)業(yè)向更廣泛的大健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，形成了一個覆蓋面更廣、增長動力更強的產(chǎn)業(yè)體系。得益于國家政策的大力支持、技術(shù)的迅猛發(fā)展、市場需求的穩(wěn)步增長以及醫(yī)療消費的持續(xù)上升，中國大健康產(chǎn)業(yè)迎來了眾多新的增長機遇。閱讀原文，獲取專題報告合集全文，解鎖文末224份大健康相關(guān)行業(yè)研究報告。
中國政府將健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升至國家戰(zhàn)略層面，通過深化醫(yī)療體系改革、增加公共衛(wèi)生投資、完善醫(yī)療保險體系等措施，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。隨著集中采購制度的逐步完善，企業(yè)依靠單一產(chǎn)品長期獲利的時代已經(jīng)結(jié)束，創(chuàng)新成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。藥品審批流程的優(yōu)化使得注冊審評數(shù)量激增，具有顯著臨床價值和緊迫需求的藥物能夠更快地通過審批。醫(yī)療器械領(lǐng)域鼓勵創(chuàng)新，產(chǎn)品從研發(fā)到上市的周期大幅縮短，2023年就有61個創(chuàng)新醫(yī)療器械獲批，創(chuàng)下歷年新高。
近兩年來，政府出臺了大量政策以促進健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2023年，國家層面發(fā)布了200多項醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)政策，省級層面則發(fā)布了約1400項政策。這些政策不僅直接影響了相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，還對公眾產(chǎn)生了積極的引導(dǎo)作用。國家藥監(jiān)局積極推動創(chuàng)新和改良型中藥進入市場，以更好地利用中藥的獨特優(yōu)勢，滿足不斷變化的臨床需求。同時，藥食同源物質(zhì)目錄也在不斷擴大，目前已有106種傳統(tǒng)食材和中藥材被正式納入。
健康產(chǎn)業(yè)預(yù)計長期增長，2023年人均醫(yī)療消費2460元，增長16%。醫(yī)療器械、處方藥、OTC市場領(lǐng)先，安全和成分是購買關(guān)鍵。
健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景看好，預(yù)計將實現(xiàn)長期穩(wěn)健的增長。國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年我國居民在醫(yī)療保健方面的人均支出為2460元，與前一年相比，增長率達到了16%。在眾多健康產(chǎn)業(yè)的細分市場中，醫(yī)療器械、處方藥和非處方藥（OTC）的市場份額顯著，位列前三強。消費者在購買保健產(chǎn)品時，最為關(guān)注的是產(chǎn)品的安全性和成分的純凈性，這兩個因素成為他們決策過程中的首要考量。
從 2021 年到 2030 年，保健品、處方藥、OTC、醫(yī)療器械細分領(lǐng)域的市場規(guī)?？傮w呈上升趨勢。其中，處方藥市場規(guī)模較大且穩(wěn)步增長，反映出疾病治療需求的持續(xù)存在；OTC 與保健品的需求也在不斷上升，體現(xiàn)出人們對自我健康管理的重視；醫(yī)療器械市場規(guī)模穩(wěn)步擴大，顯示醫(yī)療技術(shù)進步帶來的需求增長。整體來看，這些細分領(lǐng)域在未來幾年都具有較大發(fā)展?jié)摿?，但也面臨著政策、競爭和技術(shù)等方面的風(fēng)險與挑戰(zhàn)。
在消費者購買保健產(chǎn)品時，安全性以 41% 的占比成為首要考慮因素，這表明消費者對保健產(chǎn)品的質(zhì)量和潛在風(fēng)險高度關(guān)注。有效成分以 24% 的占比位居第二，說明消費者重視產(chǎn)品的實際功效，希望通過攝入特定成分來滿足健康需求。
安全性在考慮在內(nèi)的因素中占比高達 89%，再次強調(diào)了其重要性。這意味著無論消費者是否將其作為首要考慮因素，安全性都是購買決策中不可或缺的考量。有效成分在考慮在內(nèi)的因素中占比 85%，與首要考慮因素中的占比相近，進一步證實了消費者對產(chǎn)品功效的關(guān)注。品牌知名度高雖然在首要考慮因素中占比較低，但在考慮在內(nèi)的因素中占比 66%，說明品牌聲譽在一定程度上影響消費者的購買決策。性價比在首要考慮因素中占比 12%，但在考慮在內(nèi)的因素中占比 80%，表明消費者在關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和功效的同時，也會考慮價格因素。服用方便、口味好、海外品牌和國產(chǎn)品牌在首要考慮因素中的占比相對較低，但在考慮在內(nèi)的因素中仍有一定比例，說明這些因素在某些情況下也會影響消費者的購買決策。綜合來看，安全性和有效成分是消費者購買保健產(chǎn)品時最為關(guān)注的因素。品牌知名度、性價比、服用方便等因素也在一定程度上影響消費者的購買決策。對于保健產(chǎn)品生產(chǎn)商和銷售商來說，應(yīng)注重提高產(chǎn)品的安全性和功效，樹立良好的品牌形象，提供合理的價格和便捷的服用方式，以滿足消費者的需求。同時，應(yīng)加強對消費者的教育，提高消費者對保健產(chǎn)品的認(rèn)知水平，引導(dǎo)消費者理性購買。
大健康趨勢洞察
在疫情的背景下，健康話題備受關(guān)注，民眾對健康的意識不斷提高，這促使了健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
首先，國家對中藥材產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷增強，推動了中藥材種植面積的大幅增加。根據(jù)初步核算，2021年中藥材種植面積達到了5802萬畝。這表明國家對傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的支持，以及人們對中藥的認(rèn)可和需求。
其次，在健康產(chǎn)業(yè)的下游，各大超市、醫(yī)院、藥店、直營店和電商等成為保健品的主要流通渠道。2021年，藥店終端藥品銷售額達到了4774億元，同比增長10.25%。這反映出人們對保健品的需求增加，以及相關(guān)銷售渠道的積極發(fā)展。
在過去的10年里，中國保健品市場一直保持著較高的增速。而隨著疫情的影響，這種增速有望繼續(xù)持續(xù)下去。
此外，人們的飲食結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，消費者開始主動調(diào)整飲食以預(yù)防疾病，并關(guān)注食品安全、營養(yǎng)均衡、低糖低脂等飲食理念。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，83%的消費者自覺地調(diào)整飲食以預(yù)防疾病。這種飲食觀念的改變，推動了健康食品市場的發(fā)展，為健康產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇。
最后，大健康產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為具有巨大的潛力，保健品更是朝著必選消費品的方向轉(zhuǎn)變。隨著人們對健康的重視程度不斷提高，他們越來越愿意投資于保健品和相關(guān)服務(wù)，以維護和提升自身的健康水平。這為健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境和發(fā)展空間。
總的來說，在疫情的影響下，人們對健康的關(guān)注度提升，促使健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。國家政策的支持、消費者需求的增加以及飲食觀念的轉(zhuǎn)變，都為健康產(chǎn)業(yè)帶來了積極的影響和發(fā)展機遇。未來，隨著健康意識的進一步普及和深化，健康產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)迎來更廣闊的發(fā)展前景。
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