【億邦動力】馬云退休五年來首次發(fā)聲！天貓健康發(fā)布新品躍爆計劃；字節(jié)利潤狂飆60%？官方：不實；TikTok剝離期限或?qū)⒀娱L丨電商大事

大公司·大事件

阿里巴巴

1、馬云退休五年來首次發(fā)聲，肯定阿里變革一年成效

4月10日，馬云在阿里內(nèi)網(wǎng)發(fā)表題為《致改革 致創(chuàng)新》的帖子，高度肯定蔡崇信和吳泳銘組成的新管理層的變革勇氣，稱阿里巴巴已重回健康成長軌道，并支持繼續(xù)改革。據(jù)悉，這是馬云退休后五年來的首次長篇幅分享對公司改革創(chuàng)新及未來前景的思考。馬云在文中認(rèn)為，過去這一年阿里最核心的變化，不是去追趕KPI，而是認(rèn)清自己，重回客戶價值軌道。通過向大公司病開刀，阿里重新回歸效率至上、市場至上，變得簡單和敏捷。

2、天貓健康發(fā)布“新品躍爆計劃” 提高新品成長確定性

4月11日，天貓健康發(fā)布“新品躍爆計劃”，宣布將投入數(shù)千萬元資金、十倍資源、專屬團(tuán)隊，重點扶持100款健康新品，并對其中的10款重磅新品采取“一品一策”，分階段制定扶植策略、激勵與運營方案，提高健康新品成為爆品的確定性。該計劃包括：

· 4種超級反哺激勵方案。首銷激勵，新品首銷達(dá)成一定目標(biāo)，可獲得流量和傳播資源等激勵；人群激勵，新品收獲一定量級人群可獲得返點；IP激勵，參加特定IP活動，有機(jī)會贏單次百萬以內(nèi)現(xiàn)金反哺；種草激勵，天貓健康會針對爆文筆記追投，比例最高達(dá)1：1。

· 超級定制“競防人群包”。對新品需競爭和防守的人群策略出具深度報告。新品培育期將定制精準(zhǔn)拉新專案、開發(fā)專屬工具、人群破圈專案，整合淘系平臺精準(zhǔn)免費流量。

· 超級資源。在首頁、搜索、推薦等基礎(chǔ)上，新增全域霸屏“新品tab”，并在新品冷啟期開通搜推精品池、小黑盒新品池綠色通道，給予公域流量扶持。

3、淘寶：2023年累計處罰假貨相關(guān)直播間超10000場

淘寶發(fā)布《2023年淘寶直播安全合規(guī)治理報告》。2023年假貨治理直播間超10000場，清退主播約600人，消費者品質(zhì)保障1000萬元，抽檢覆蓋6000余個商品，虛假宣傳治理直播間24萬個，涉及主播5.5萬位，各類型風(fēng)險年度總處置近170萬場直播，年度總合規(guī)學(xué)習(xí)120萬主播人次。

字節(jié)跳動

1、字節(jié)跳動23年利潤狂飆60%？官方回應(yīng)：利潤增長及數(shù)據(jù)傳言不實

消息稱，字節(jié)跳動的利潤在2023年飆升約60%，超過了騰訊控股和阿里巴巴集團(tuán)控股的增長。對此，字節(jié)跳動通過官方賬號發(fā)文稱，“媒體有關(guān)字節(jié)跳動利潤增長及數(shù)據(jù)傳言不實。”（新浪科技）

2、抖音達(dá)人直播間新增商家會員招募入口

抖音電商新增達(dá)人直播間的會員招募入口。商家與達(dá)人合作開展專場直播時，合作達(dá)人可在移動端操作頁內(nèi)推送商家會員的招募入口，將高流量的達(dá)人直播間的部分觀眾轉(zhuǎn)化為商家的會員。至此，在抖音電商平臺，會員招募入口在內(nèi)容場景、交易鏈路、店鋪與品牌主頁、廣告投放都擁有多個點位。

3、抖音：1-2月累計處罰涉及兼職、刷單等欺詐行為賬號超16萬個

抖音發(fā)布關(guān)于刷單、點贊、代發(fā)視頻等兼職詐騙的提醒。抖音提醒廣大用戶，警惕各類線上兼職信息，尤其是要求下載第三方App、交押金或保證金、號稱充值提高收入額度等情形，請及時中斷聯(lián)系。同時，抖音平臺也在持續(xù)打擊此類欺詐行為，2024年1-2月累計處罰涉及兼職、刷單等欺詐行為的賬號超過16萬個，日均發(fā)布刷單風(fēng)險提示超3000條，通過96110推送用戶提醒4萬條以上。

美團(tuán)

1、美團(tuán)外賣深化組織架構(gòu)調(diào)整：年輕化扁平化成主基調(diào)

4月9日，美團(tuán)發(fā)布內(nèi)部信宣布對外賣事業(yè)部做出調(diào)整，具體內(nèi)容如下：

· 撤銷直營業(yè)務(wù)部，轉(zhuǎn)而成立城市經(jīng)營業(yè)務(wù)部，任命黃小芹擔(dān)任負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)白領(lǐng)直營城市及城市商家的經(jīng)營管理；

· 成立連鎖業(yè)務(wù)部，任命李嘉怡擔(dān)任負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)全國連鎖商家及城市連鎖商家的經(jīng)營管理；

· 成立供給探索部，任命初征擔(dān)任負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)推動包含美食集合店在內(nèi)的供給模式發(fā)展。

· 原直營業(yè)務(wù)部校園業(yè)務(wù)部，繼續(xù)由吳敏擔(dān)任負(fù)責(zé)任。

以上負(fù)責(zé)人，均向外賣事業(yè)部負(fù)責(zé)人薛冰匯報。調(diào)整完成后，外賣事業(yè)部新任命的核心管理團(tuán)隊均是美團(tuán)內(nèi)部從業(yè)務(wù)一線培養(yǎng)成長起來的年輕管理者，其組織架構(gòu)將變得更加扁平。

2、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選持續(xù)減虧，社區(qū)團(tuán)購重心轉(zhuǎn)向盈利

美團(tuán)優(yōu)選計劃2024年全年的虧損額控制在100億-120億元，較上年減虧80億-100億元。多多買菜則計劃在2024年將人力成本削減一半，從40億元降低至20億元附近，同時從其他方面持續(xù)降本。

目前，美團(tuán)優(yōu)選的經(jīng)營虧損率從此前超20個點收縮至10-15個點，多多買菜的經(jīng)營虧損率則收縮至個位數(shù)百分比，這意味著隨著進(jìn)一步降本，多多買菜有望在今年更快實現(xiàn)盈利。（晚點LatePost）

京東

1、京東回應(yīng)10億現(xiàn)金布局內(nèi)容生態(tài)：屬實

京東確認(rèn)將投入10億現(xiàn)金和10億流量作為獎勵，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐。據(jù)介紹，京東將以現(xiàn)金形式，對覆蓋數(shù)碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護(hù)、健康、車品等超過20個創(chuàng)作領(lǐng)域的達(dá)人進(jìn)行補(bǔ)貼。與此同時，京東表示，將為優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)視頻帶來更多曝光機(jī)會。

2、2024京東618商家生態(tài)伙伴大會將于4月18日開啟

“啟新勢、向新升”2024京東618商家生態(tài)伙伴大會將于2024年4月18日13:30-17:00開啟。本次大會，京東將圍繞生態(tài)建設(shè)、商家成長、營銷玩法、推廣策略等多方面進(jìn)行深入分享，幫助品牌和商家打造好商品、好價格、好服務(wù)。

快手

1、快手推出達(dá)人直播帶貨合作計劃“達(dá)播星計劃”

快手2024年正式推出年度達(dá)人直播帶貨合作計劃“達(dá)播星計劃”，誠邀多位優(yōu)質(zhì)直播達(dá)人，與官方項目開展合作，為品牌進(jìn)行直播帶貨，從而幫助品牌實現(xiàn)GMV的進(jìn)階突破。據(jù)了解，快手“達(dá)播星計劃”將圍繞電商營銷的招商項目，根據(jù)項目內(nèi)容及品牌方需求建聯(lián)快手達(dá)人，進(jìn)行直播帶貨合作。

與此同時，快手“達(dá)播星計劃”也致力于全面提升達(dá)人在快手平臺的影響力，豐富快手直播生態(tài)，并為達(dá)人提供更多商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會。在合作權(quán)益方面，達(dá)人將獲得官方身份認(rèn)證、官方頒獎、官方項目優(yōu)先推薦、項目宣推、案例打造等豐富權(quán)益。

跨境·電商

1、Temu半托管業(yè)務(wù)登陸英國 目前該模式已進(jìn)入三個國家

據(jù)商家反饋，Temu半托管模式已在英國站點上線。這是Temu半托管登陸歐洲的第一站，也是自今年3月以來，繼美國、加拿大之后，引入半托管模式的第三個站點。據(jù)悉，之后Temu半托管模式還將在歐洲、拉美、澳新陸續(xù)鋪展開放。

2、TikTok的剝離期限有可能延長至2025年

一個月前，美國眾議院投票通過議案，要求字節(jié)跳動在180天內(nèi)出售TikTok，否則將遭到封禁。下一步該議案將被送到參議院投票表決。據(jù)媒體報道，4月10日美國參議院商務(wù)委員會主席表示，參議員們希望使該議案的法律基礎(chǔ)更加完備，正在考慮將TikTok的剝離期限延長至一年。

3、速賣通籌備“百億補(bǔ)貼品牌出海”，招募亞馬遜和天貓大賣

速賣通內(nèi)部“一號工程”流出。多方消息顯示，速賣通正在籌備“百億補(bǔ)貼品牌出?！庇媱潱猩虒ο蟀缇炒筚u、天貓品牌商家等，首批開放1000名額。商家一鍵入駐速賣通，可同步在阿里國際旗下其他電商渠道如Lazada、Daraz、Miravia、Trendyol銷售。目前已有多個亞馬遜大賣入駐。（36氪）

4、傳言稱Tiktok將退出沙特？回應(yīng)：沙特電商業(yè)務(wù)運營正常，業(yè)務(wù)還在早期測試

有傳言稱，此前進(jìn)軍中東電商市場的TikTok可能從最大市場之一的沙特后撤。對此，TikTok電商相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，沙特電商業(yè)務(wù)目前運營正常，業(yè)務(wù)還在早期測試階段，將持續(xù)探索新的方式增強(qiáng)社區(qū)體驗。（澎湃）

你可能關(guān)心的事

1、市場監(jiān)管總局加強(qiáng)直播帶貨監(jiān)管

4月9日，在國新辦舉行國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上，市場監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局局長況旭介紹到，針對直播的特性和突出問題，《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法實施條例》作出了多方面的規(guī)范。

在強(qiáng)化信息披露方面，《條例》規(guī)定經(jīng)營者通過網(wǎng)絡(luò)、電視、電話、郵購等方式提供商品服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)在其首頁、視頻畫面、語音、商品目錄等處以顯著方式標(biāo)明或說明其真實名稱和標(biāo)記。由其他經(jīng)營者實際提供商品服務(wù)的，還應(yīng)當(dāng)向消費者提供該經(jīng)營者的名稱、經(jīng)營地址、聯(lián)系方式等信息。直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”，這也是營銷的前提和底線。

在規(guī)范營銷行為方面，《條例》規(guī)定，直播間運營者、直播營銷人員發(fā)布的直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)依照《廣告法》的有關(guān)規(guī)定履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或者廣告代言人的義務(wù)?！稐l例》通過將規(guī)范性文件《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》中的相關(guān)內(nèi)容上升為法定義務(wù)，明確了平臺、直播間和主播“人人有責(zé)”。（證券日報）

2、東方甄選小時達(dá)服務(wù)在北京首發(fā) 覆蓋五環(huán)內(nèi)80%區(qū)域

日前，東方甄選方面宣布其正式推出“小時達(dá)”服務(wù)，并在抖音“東方甄選小時達(dá)”賬號開播。據(jù)悉，東方甄選“小時達(dá)”業(yè)務(wù)首先針對北京市場，已與17個前置倉建立合作，配送范圍覆蓋北京五環(huán)內(nèi)80%區(qū)域，未來將覆蓋更多城市。（新浪科技）

3、達(dá)達(dá)快送全量承接?xùn)|方甄選"小時達(dá)"業(yè)務(wù)

據(jù)達(dá)達(dá)集團(tuán)黑板報，日前，達(dá)達(dá)快送與東方甄選達(dá)成合作，共同推動?xùn)|方甄選“小時達(dá)”業(yè)務(wù)的正式上線，攜手為消費者提供“直播帶貨1小時配送到家”的便捷消費體驗。當(dāng)前，東方甄選的商品入倉京東物流在北京的前置倉，由達(dá)達(dá)快送全量承接配送。

4、盒馬擬于4月24日恢復(fù)會員開卡

4月10日，盒馬APP就盒馬X黃金會員、X鉆石會員相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行公開征求意見，其中提到，盒馬擬于2024年4月24日恢復(fù)X黃金會員、X鉆石會員開卡、續(xù)費服務(wù)，同時，盒馬X會員店VIP將升級為盒馬X黃金會員。（北京商報）

5、高絲將于4月19日關(guān)停天貓旗艦店

高絲天貓旗艦店發(fā)出閉店公告，“即將于2024年4月19日結(jié)束運營，在此之前下單的貨品，我們將按計劃送達(dá)。店鋪結(jié)束運營后會員權(quán)益也將失效，請您盡快前往會員中心進(jìn)行線上兌換。”

天貓高絲化妝品官方旗艦店已運營超過14年，累計粉絲達(dá)88.5萬，運營方為高絲化妝品銷售（中國）有限公司，是日妝集團(tuán)高絲在中國設(shè)立的獨資公司。高絲集團(tuán)表示，此次渠道關(guān)閉為戰(zhàn)略性調(diào)整，目前暫無其他新計劃。（綜合整理）

6、Zara兩個多月關(guān)閉9家店Zara母企Inditex回應(yīng)撤出中國市場傳聞

日前，針對西班牙品牌Zara突然多城大面積閉店一事，據(jù)Zara工作人員確認(rèn)，該品牌近期已在惠州、東莞、上海等多座城市關(guān)閉店鋪，其中在惠州、東莞的門店均為當(dāng)?shù)匚ㄒ坏赇?，且開業(yè)超過十年，撤店后，這兩座城市再無Zara實體店。

但針對有關(guān)Zara將要逐步撤出中國市場的傳聞，Zara母企Inditex表示不實，目前正在不斷優(yōu)化及升級Zara門市，將透過開設(shè)更大規(guī)模的門市以及配備高效的數(shù)碼創(chuàng)新技術(shù)，為中國消費者帶來更整合的數(shù)碼體驗。

7、優(yōu)衣庫計劃今年在北美新開超20家門店

優(yōu)衣庫今年將在美國得州和加州分別新開5家和6家門店，并公布具體選址。優(yōu)衣庫目前在北美市場有近74家門店，大部分位于美國。該公司計劃今年在北美新開超20家門店，到2027年在這一市場擁有200家門店。（i黑馬）

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