2月28日，天貓健康“共健的力量”保健食品行業(yè)峰會(huì)在杭州舉行，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“藍(lán)帽子護(hù)航計(jì)劃”， 宣布將推出海豚計(jì)劃、新品孵化、會(huì)員增長(zhǎng)、營(yíng)銷心智、垂直人群支持在內(nèi)的5項(xiàng)措施，全面扶持保健食品賽道，助力藍(lán)帽子商家成長(zhǎng)。

“大眾對(duì)于提升免疫力產(chǎn)品的需求更加迫切，用戶自我管理健康的意識(shí)已經(jīng)逐步形成。從被動(dòng)、應(yīng)對(duì)性的就醫(yī)診療，逐漸轉(zhuǎn)向主動(dòng)、常態(tài)性的預(yù)防保健，中國(guó)保健食品市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展空間巨大。”會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，天貓健康總經(jīng)理陳浩表示，消費(fèi)需求決定賽道寬度。保健食品的消費(fèi)需求不斷拓展，關(guān)注用戶體驗(yàn)，做好產(chǎn)品價(jià)值，增加整個(gè)保健食品行業(yè)供給的厚度，才能實(shí)現(xiàn)更加繁榮的市場(chǎng)。

天貓健康總經(jīng)理陳浩

天貓健康保健行業(yè)負(fù)責(zé)人張琦表示：我們觀察到，天貓健康上購(gòu)買保健食品的人群年齡跨度、城市等級(jí)范圍、消費(fèi)頻次等維度數(shù)據(jù)都在擴(kuò)大。35歲以上人群偏愛(ài)與“心肝脾肺腎”相關(guān)的保健品，35歲以下年輕人則更聚焦某一個(gè)垂直領(lǐng)域，比如護(hù)眼、助眠。我們“藍(lán)帽子護(hù)航計(jì)劃”的五項(xiàng)措施，希望讓保健行業(yè)商家有利器、有支持、有保障，更好的滿足消費(fèi)者需求。

天貓健康保健行業(yè)負(fù)責(zé)人張琦

據(jù)悉，藍(lán)帽子護(hù)航計(jì)劃包含5項(xiàng)措施。其中，全新發(fā)布的“海豚”計(jì)劃，是一款可以為品牌帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)拉新的定制工具。去年哈藥健康借此重點(diǎn)發(fā)力后，線上GMV突破了6500萬(wàn)元，品牌及產(chǎn)品的曝光量突破2.2億次，旗下明星產(chǎn)品鈣鐵鋅口服液登頂天貓液體鈣熱銷榜首。

而在新品孵化層面，天貓健康計(jì)劃用1年時(shí)間孵化1000款藍(lán)帽子新品，以在供給端滿足不變化的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)幫助新銳品牌成長(zhǎng)；會(huì)員增長(zhǎng)層面，天貓健康將幫助商家實(shí)現(xiàn)品牌會(huì)員成交額同比增長(zhǎng)100%+；營(yíng)銷心智層面，平臺(tái)將與商家品牌一起，通過(guò)淘寶專屬標(biāo)識(shí)、大促節(jié)點(diǎn)、專屬品類日、天合計(jì)劃，共同樹(shù)立“買保健品認(rèn)準(zhǔn)藍(lán)帽子”心智，幫助消費(fèi)者降低決策成本；消費(fèi)人群層面，天貓健康將加強(qiáng)對(duì)垂類人群的運(yùn)營(yíng)，基于3億健康人群的洞察助力品牌精準(zhǔn)成長(zhǎng)。

天貓健康“共健的力量”保健食品行業(yè)峰會(huì)還邀請(qǐng)到中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)厲梁秋、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)督研究中心主任張永建、阿里健康資深副總裁、社會(huì)責(zé)任部負(fù)責(zé)人馬立、艾昆緯IQVIA咨詢消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)領(lǐng)域負(fù)責(zé)人李歆晨、愛(ài)德基金會(huì)代表杜瑛女士等眾多行業(yè)權(quán)威專家出席。

此外，天貓健康還聯(lián)合阿里健康公益、愛(ài)德基金會(huì)，以及天貓藍(lán)帽子聯(lián)盟商家，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起“鄉(xiāng)村銀發(fā)助助建行動(dòng)——為父母加一餐”，為偏遠(yuǎn)山區(qū)老人提供免費(fèi)保健食品，并制定營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃，定期隨訪和健康監(jiān)測(cè)，呼吁關(guān)注老年群體健康狀況。

據(jù)悉，藍(lán)帽子是依法經(jīng)注冊(cè)或備案的保健食品的專有標(biāo)志，用來(lái)規(guī)范化管理保健品工藝、配方、功效、宣傳等各方面細(xì)節(jié)。這意味著，藍(lán)帽子有權(quán)威部門的認(rèn)證，具有一定調(diào)節(jié)人體機(jī)能的功效，是消費(fèi)者在考量產(chǎn)品功效層面一個(gè)重要的參考坐標(biāo)線。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本刊立場(chǎng)。

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