首頁資訊歐萊雅中國發(fā)布美的社會經濟學數據：1個崗位帶動新增20個就業(yè)機會

歐萊雅中國發(fā)布美的社會經濟學數據：1個崗位帶動新增20個就業(yè)機會

來源：泰然健康網時間：2025年04月03日 20:15

歐萊雅中國舉辦了＂大美泱泱，向美而升——2024／2025年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會＂，解碼美的深刻影響，洞悉美的消費需求，預見美的無限可能。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚、歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇和集團戰(zhàn)略委員會成員，分享了歐萊雅在華最新業(yè)績和戰(zhàn)略發(fā)展重心。2024年，面對充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，歐萊雅保持中國美妝市場領導地位。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表示：＂歐萊雅創(chuàng)造美的使命，與中國消費者對美好生活與日俱增的向往不謀而合。我們堅信，投資中國就是投資未來。我們將秉持長期主義，繼續(xù)深耕中國市場，把握美和中國社會經濟共‘生＇的時代機遇，與消費者之‘聲＇深度共鳴，面向未來持續(xù)躍‘升＇，在美妝寰宇中開啟全新征程。站在新起點，我們期待繼續(xù)攜手各方創(chuàng)造美，巳巳生輝，生生不息，美美與共?。?/p>

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚分享重點戰(zhàn)略

向美而生，在中國開創(chuàng)璀璨＂美之道＂

溝通會上，面對當今世界的不確定性和不穩(wěn)定性，博萬尚表達了對中國美妝市場的堅定信心。信心一方面來自中國高質量發(fā)展帶來的確定性和穩(wěn)定性，另一方面源于美與中國社會心心相系的＂美之道＂（Essentiality　of　Beauty）。美是人類亙古不變的追求，正在文化習俗方面塑造個人身份歸屬感，從日常生活角度助力公眾身心健康，在社會經濟層面為消費增長和促進就業(yè)貢獻力量，從國際合作維度助推中外交流。

中國極具活力的美妝行業(yè)，正是美巨大社會經濟影響力的生動寫照。以歐萊雅中國為例，據法國知名的獨立經濟咨詢公司Asterès　統(tǒng)計，其直接或間接提供就業(yè)崗位超33萬，相當于每一個歐萊雅中國的崗位，可以帶動其他領域新增20個崗位，是中國全行業(yè)平均就業(yè)乘數的8倍。同時，美妝作為中法雙邊合作重點產業(yè)，在推動兩國各領域交流中發(fā)揮著重要作用。通過涵蓋人文、藝術、經貿、科創(chuàng)等多領域的豐富項目，歐萊雅以美為紐帶，全方位助推中法交流。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚分享美的社會經濟學數據

向美而聲，以消費者為中心跨越周期

在2024年，面對充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，歐萊雅在中國依然延續(xù)自身優(yōu)勢，保持中國第一美妝集團的領導地位。四大部門協同發(fā)力，其中巴黎歐萊雅、蘭蔻和卡詩，分別在大眾化妝品、高檔化妝品和專業(yè)美發(fā)品牌中斬獲榜首，皮膚科學美容事業(yè)部則在細分市場位列第一。

從＂性價比＂到＂質價比＂再到＂心價比＂，中國消費者的需求不斷快速升級迭代。馬曉宇分享了歐萊雅中國基于自身優(yōu)勢和深刻的市場洞察，以消費者為中心構建的系統(tǒng)性框架，其為公司的穩(wěn)健發(fā)展構筑強有力的護城河：

??。⒁韵M者為天＂強調＂把握小趨勢，下好先手棋＂，繼續(xù)挖掘Z世代、熟齡人群和男性等核心消費群體增長潛力，進而到2030年在中國觸達1.5億消費者；

?　＂三生萬物，多元品牌＂聚焦強化品牌矩陣，引入包括Miu　Miu、Dr．G等最新加入集團的品牌，并為32個多元品牌打造獨特的差異化＂人設＂，與消費者深度共鳴；

??。⑼跖飘a品，創(chuàng)新迭代＂強調通過不斷的創(chuàng)新加持，護好核心支柱品，打出創(chuàng)新大爆品，同時啟發(fā)全球市場創(chuàng)新：蘭蔻「超修小黑瓶」精華［1］、YSL「皮氣墊」［2］、3CE「擁抱」系列唇釉［3］、修麗可鉑研TM膠原針［4］等，重磅新品如巴黎歐萊雅小蜜罐第三代面霜［5］、運用突破性成分麥色凈TM的理膚泉「紫秒精華」［6］、巴黎卡詩「魚子嘭嘭彈」頭皮精華［7］等產品都成為了深受消費者歡迎的明星產品。

?　＂根植本土，全域觸達＂關注O＋O（online線上＋offline線下）全渠道布局，挖掘下沉市場增長機會，并通過赫蓮娜頭等艙等新體驗、修麗可深圳SKINLAB全球旗艦店等新模式賦能新零售；

?　＂以人為本＂聚焦完善的人才梯隊建設，并不斷夯實良好的企業(yè)聲譽與合作生態(tài)圈，兩者的結合成為了業(yè)務可持續(xù)發(fā)展的核心支柱。

歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇表示：＂扎根中國市場28年，我們始終相信：品牌的成功不能只向內看，而是要每時每刻地去洞察和響應消費者瞬息萬變的新需求。從品牌矩陣、產品創(chuàng)新、渠道布局，再到人才梯隊建設，我們在每個環(huán)節(jié)揚長再揚長，致力更好服務見多識廣且知識淵博的中國消費者，以更加極致的美妝產品和服務，滿足他們對美越來越高的需求與期待。＂

歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇分享重點戰(zhàn)略

向美而升，全新格局開啟美妝寰宇新征程

2024年，歐萊雅不斷從多維度加碼投資中國市場，包括在蘇州啟用集團首個智能運營中心，提升供應鏈靈活性和能力，滿足日益增長的電商市場需求，以及投資顏術醫(yī)美，搶抓醫(yī)美賽道新機遇等。

歐萊雅充分看好中國市場無限潛力，今年將繼續(xù)貫徹全球的＂美麗躍升計劃＂（Beauty　Stimulus　Plan）加大在華投資力度，在創(chuàng)新、社會、人才、生態(tài)圈等重點領域持續(xù)發(fā)力，進一步強化中國市場在集團戰(zhàn)略中的核心地位，為未來積蓄發(fā)展新動能：

?　投資創(chuàng)新：加大本土研發(fā)投入，強化研發(fā)創(chuàng)新實力，釋放開放式創(chuàng)新生態(tài)圈潛力。

－　今年是歐萊雅中國研發(fā)與創(chuàng)新中心成立20周年。作為中國美妝研發(fā)先行者，歐萊雅將繼續(xù)科學之美賦能全品類，研發(fā)創(chuàng)新覆蓋從消費者洞察、科學研究到產品開發(fā)全鏈路，依托＂全球芯＂，秉承＂中國心＂，賦能＂未來興＂的理念，攜手本土合作伙伴，為中國消費者創(chuàng)造專屬之美、擔當之美、呵護之美、長久之美、以科技助美，同時通過中國智慧啟迪北亞乃至全球市場。

歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心總監(jiān)白林分享研發(fā)戰(zhàn)略

－　歐萊雅前瞻布局整合長壽科學TM，賦予皮膚健康和長壽新可能。目前該研究最新成果，已應用于美妝科技設備L＇Oréal　Cell　BioPrint芯級皮膚解碼儀，和已在中國上市的全新蘭蔻菁純「逆齡」［8］面霜［9］，為中國消費者帶來突破性護膚新體驗。

－　2025年＂BIG　BANG美妝科技共創(chuàng)計劃＂正式啟動，在＂玩美新體驗＂、＂引領新運營＂、＂預見新產研＂基礎上新增＂創(chuàng)變可持續(xù)＂賽道，并重點關注四大賽道與人工智能領域的碰撞和結合。

?　投資社會：作為杰出的企業(yè)公民，共創(chuàng)更包容、更可持續(xù)的未來，并以美的巨大影響力賦能社會。

－　歐萊雅中國將繼續(xù)推動可持續(xù)創(chuàng)新、可持續(xù)消費和可持續(xù)合作。從產品和包裝創(chuàng)新，到攜手商業(yè)伙伴，歐萊雅積極構建更可持續(xù)的未來。目前，歐萊雅正與京東就集團層面的可持續(xù)合作展開深入探討，共同推動可持續(xù)消費和綠色低碳生活方式。

－　通過＂為投身于科學的女性＂項目、＂美麗事業(yè)，美好人生＂美妝公益培訓項目和旗下各大品牌的公益行動等，歐萊雅支持不同年齡、不同社會背景的女性追求更美好的生活。今年，＂科技女生賦能項目＂計劃邁出國際化的重要一步，帶領中國的科技女生親臨聯合國舞臺，與世界杰出女科學家們交流對話，親身感受科學精神的熏陶和榜樣力量的傳承。

－　歐萊雅將進一步在中國因地制宜，開展＂美之道＂系列項目，讓更多人參與到美的探索、創(chuàng)造和傳播中。今年將推出兩大重磅項目——與中國香料香精化妝品工業(yè)協會等伙伴，共同以＂美之道＂為題出版專著，全方位解讀美的最新社會經濟學研究成果，并將與中國國家博物館共創(chuàng)＂美之道＂文化合作項目，致力展現中國美學與美的發(fā)展和傳承。

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍分享“美之道”項目理念與進展

?　投資人才：歐萊雅始終相信青年人才的無限潛力，通過BRANDSTORM全球青年創(chuàng)新策劃大賽、＂美好青年計劃＂等多元項目賦能其全方位成長。王牌青年賦能項目＂有意思青年＂全新升級后的三大賽道——校園義賣、美妝科技黑客松、公關大賽已于上周全面啟動，支持不同年齡階段、不同專業(yè)背景的青年向上、向善、向美而行。

?　投資生態(tài)圈：通過持續(xù)戰(zhàn)略合作與投資，構建更具活力的中國美妝生態(tài)圈。近日，歐萊雅中國成立了兩大全新投資基金，致力支持中國美妝新勢力品牌及相關行業(yè)企業(yè)，在中國乃至全球蓬勃發(fā)展——與凱輝基金和上海靜安區(qū)合作成立的基金，將重點投資處于成長階段的美妝品牌和相關企業(yè)，另一支基金由天圖投資管理，與歐萊雅集團戰(zhàn)略創(chuàng)新風險投資基金公司BOLD合作，旨在投資同領域的早期公司。

立足新格局、新起點，歐萊雅期待繼續(xù)在中國、為中國、和中國創(chuàng)造美，讓世界為之所動，共創(chuàng)＂大美泱泱，向美而盛＂新未來。

1．　蘭蔻肌底煥活修護精華液

2．　圣羅蘭新明彩柔霧輕墊粉底液

3．　三熹玉絨感親膚唇膏

4．　注射用重組III型人源化膠原蛋白溶液　注冊證號：國械注準20233131245　禁忌內容或注意事項詳見說明書

5．　歐萊雅金致臻顏新花蜜膠原面霜

6．　理膚泉凈透煥白淡斑精華液，僅在跨境電商渠道銷售

7．　卡詩黑鉆鑰源多效奢護精華乳

8．　逆齡指追求肌膚更顯年輕的美好愿望

9．　蘭蔻全新菁純臻顏乳霜輕盈型

關于歐萊雅集團

115年以來，歐萊雅身為全球美麗事業(yè)的先行者，始終堅持一件事，即專門致力于滿足全球各地消費者對美的需求和向往。歐萊雅以＂創(chuàng)造美，讓世界為之所動＂為使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的態(tài)度定義美，并致力于社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。憑借集團旗下37個國際品牌的強大組合以及富有前瞻性的＂歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾2030＂，歐萊雅向全球各地消費者提供優(yōu)質、高效、安全、真誠且負責任的美妝產品，以發(fā)揮潛力無限的多元之美。

集團在全球擁有超過90，000　名員工，也有均衡布局的全球業(yè)務足跡與完善的分銷網絡（囊括電子商務、大眾市場、百貨公司、藥妝店、香水香氛店、美發(fā)沙龍、品牌精品店和旅游零售），這使得2023年歐萊雅在全球實現銷售額411.8億歐元。得益于全球11個國家的20個研發(fā)中心，以及一支由超過4，000名科學家和6400名數字化人才組成的專業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新團隊，歐萊雅致力于創(chuàng)造未來之美，躍身成為美妝科技佼佼者。??

關于歐萊雅中國

全球最大的化妝品集團歐萊雅在1997　年進入中國內地市場。歐萊雅中國的總部位于上海，目前在中國擁有32個品牌，一個研發(fā)和創(chuàng)新中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，共有超過15，000　名員工。經過26　年高質量、穩(wěn)健、可持續(xù)的增長，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，集團北亞區(qū)美妝黃金三角洲的總部，以及集團美妝科技三大樞紐之一。歐萊雅在華設立了集團首個區(qū)域市場的風險投資公司——上海美次方投資有限公司；歐萊雅全球首家自建智能運營中心在蘇州正式啟用。作為負責任的企業(yè)公民，歐萊雅中國始終貫徹落實集團提出的＂歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾2030＂，是集團首個所有自身運營場所采用100％可再生能源的市場，并積極通過社會責任項目，持續(xù)貢獻中國社會的美好發(fā)展。

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