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書名：短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng):視頻指導(dǎo)版

定價(jià)：39.8

ISBN：9787115565952

作者：李朝輝，程兆兆 ，郝倩

版次：第1版

出版時(shí)間：2021-08

內(nèi)容提要：

在流量紅利逐漸消失的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，短視頻所帶來的全新流量成為了各方角逐與深耕的新戰(zhàn)場(chǎng)，巨大的短視頻流量池里蘊(yùn)含著無法預(yù)估的商業(yè)機(jī)會(huì)。本書系統(tǒng)地講解了短視頻賬號(hào)定位、內(nèi)容策劃、拍攝與剪輯、企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)、推廣引流、流量變現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，旨在幫助讀者全面掌握短視頻運(yùn)營(yíng)技巧，快速精通短視頻創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)。本書內(nèi)容新穎，案例豐富，既適合作為本科院校及職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也適合對(duì)短視頻感興趣或有意從事短視頻行業(yè)的新手、想通過短視頻進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)和商家學(xué)習(xí)參考，還適合擁有一定短視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，想要進(jìn)一步提高運(yùn)營(yíng)能力的短視頻“達(dá)人”、短視頻運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)管理人員閱讀。

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作者簡(jiǎn)介：

李朝輝，蘭州新區(qū)職教園區(qū)服務(wù)保障中心*級(jí)講師；程兆兆，江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)學(xué)院副院長(zhǎng)；郝倩，湖南財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系主任。

目錄：

第 1章 短視頻，新媒體傳播的新利器 1

1.1　初識(shí)新媒體短視頻　2

1.1.1　新媒體短視頻的特點(diǎn)　2

1.1.2　新媒體短視頻的發(fā)展歷程　3

1.1.3　新媒體短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈　5

1.1.4　推動(dòng)新媒體短視頻發(fā)展的因素　7

1.1.5　新媒體短視頻的創(chuàng)作流程　8

1.1.6　爆款短視頻的共性特征　10

1.2　主流新媒體短視頻平臺(tái)　12

1.2.1　抖音　12

1.2.2　快手　13

1.2.3　美拍　14

1.2.4　秒拍　15

1.2.5　西瓜視頻　15

1.2.6　小紅書　16

1.2.7　嗶哩嗶哩　17

1.2.8　騰訊微視　18

【課后習(xí)題】　18

第 2章　前期規(guī)劃，全面布局賬號(hào)運(yùn)營(yíng)　19

2.1　短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位　20

2.1.1　做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)　20

2.1.2　短視頻內(nèi)容類型定位　23

2.1.3　短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位　28

2.1.4　短視頻人設(shè)定位　31

2.2　短視頻賬號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃　33

2.2.1　導(dǎo)入期　33

2.2.2　成長(zhǎng)期　34

2.2.3　穩(wěn)定期　36

2.3　短視頻賬號(hào)主頁(yè)設(shè)置　37

2.3.1　賬號(hào)名稱設(shè)置　37

2.3.2　賬號(hào)頭像設(shè)置　39

2.3.3　賬號(hào)簡(jiǎn)介設(shè)置　42

2.4　短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建　43

2.4.1　短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成　43

2.4.2　確定團(tuán)隊(duì)人員配置規(guī)?！?5

【課后習(xí)題】　46

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第3章　內(nèi)容策劃，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的不變法則　47

3.1　短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入方法　48

3.1.1　人群細(xì)分切入法　48

3.1.2　場(chǎng)景細(xì)分切入法　49

3.1.3　價(jià)值提供法　52

3.2　短視頻選題策劃　53

3.2.1　策劃選題的基本原則　53

3.2.2　選題的素材來源　54

3.3　短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法　56

3.3.1　搬運(yùn)法　56

3.3.2　模仿法　58

3.3.3　場(chǎng)景擴(kuò)展法　59

3.3.4　代入法　60

3.3.5　反轉(zhuǎn)法　48

3.3.6　嵌套法　49

3.4　短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)　49

3.4.1　第 一階段：建立期待感　49

3.4.2　*二階段：給出價(jià)值吸引　51

3.4.3　第三階段：設(shè)置轉(zhuǎn)折　52

3.4.4　第四階段：制造高潮　53

3.4.5　第五階段：巧設(shè)結(jié)尾　55

【課后習(xí)題】　56

第4章　短視頻拍攝，打造高質(zhì)量短視頻　57

4.1　常用的短視頻拍攝設(shè)備　58

4.1.1　常用的短視頻拍攝設(shè)備　58

4.1.2　常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備　60

4.2　短視頻視聽語言　64

4.2.1　景別　64

4.2.2　畫面構(gòu)圖　65

4.2.3　拍攝角度　68

4.2.4　光線運(yùn)用　72

4.2.5　運(yùn)鏡設(shè)計(jì)　76

4.3　短視頻腳本的撰寫　77

4.3.1　短視頻腳本的前期準(zhǔn)備　77

4.3.2　短視頻腳本的類型　78

4.3.3　分鏡頭腳本的撰寫　79

4.4　短視頻拍攝參數(shù)設(shè)置　81

4.4.1　手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置　81

4.4.2　單反相機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置　88

【課后習(xí)題】　91

第5章　后期剪輯，爆款短視頻的設(shè)計(jì)創(chuàng)作　92

5.1　短視頻后期剪輯的基本規(guī)則　93

5.1.1　短視頻后期剪輯的基本流程　93

5.1.2　鏡頭組接的原則　94

5.1.3　常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式　95

5.1.4　選擇背景音樂的原則　96

5.2　使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻　97

5.2.1　修整視頻素材并添加音樂　97

5.2.2　添加畫中畫視頻　100

5.2.3　添加字幕和特效　101

5.3　使用PC端工具剪輯短視頻　103

5.3.1　剪輯“汽車短片”短視頻　103

5.3.2　制作視頻分屏效果　124

5.3.3　制作鏤空文字視頻效果　127

5.3.4　視頻調(diào)色　132

【課后習(xí)題】　139

第6章　企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，搭建*牌私域流量池　140

6.1　企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)規(guī)劃　141

6.1.1　完善賬號(hào)主頁(yè)信息　141

6.1.2　打造企業(yè)號(hào)人設(shè)　142

6.1.3　策劃企業(yè)號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)　144

6.2　企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容策劃　144

6.2.1　企業(yè)號(hào)短視頻的內(nèi)容類型　144

6.2.2　企業(yè)號(hào)短視頻創(chuàng)意玩法　147

6.3　企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則　151

6.3.1　用戶燃點(diǎn)法則　151

6.3.2　第 一人稱法則　152

6.3.3　場(chǎng)景原生法則　152

6.3.4　黃金時(shí)間法則　152

6.3.5　展現(xiàn)效果優(yōu)化法則　153

6.4　企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)　153

6.4.1　設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽的內(nèi)容玩法　153

6.4.2　做好挑戰(zhàn)賽的技巧　154

【課后習(xí)題】　156

第7章　推廣引流，快速聚集百*級(jí)流量　157

7.1　短視頻發(fā)布前的優(yōu)化　158

7.1.1　擬定吸睛標(biāo)題　158

7.1.2　撰寫動(dòng)人文案　161

7.1.3　設(shè)置精彩封面　162

7.2　運(yùn)用平臺(tái)功能推廣引流　165

7.2.1　添加話題標(biāo)簽　165

7.2.2　添加@好友　166

7.2.3　添加地理位置　167

7.2.4　私信引流　168

7.2.5　多平臺(tái)分發(fā)　168

7.2.6　參與挑戰(zhàn)賽　169

7.3　短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)　170

7.3.1　保持穩(wěn)定的更新頻率　170

7.3.2　引導(dǎo)粉絲點(diǎn)贊評(píng)論　171

7.3.3　積極回復(fù)粉絲評(píng)論　171

7.4　短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)　172

7.4.1　單平臺(tái)賬號(hào)矩陣　172

7.4.2　多平臺(tái)賬號(hào)矩陣　174

7.4.3　賬號(hào)矩陣管理　176

7.5　平臺(tái)內(nèi)付費(fèi)推廣　176

7.5.1　抖音：投放DOU+　176

7.5.2　快手：投放作品推廣　179

【課后習(xí)題】　180

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第8章　流量變現(xiàn)，引爆短視頻商業(yè)價(jià)值　181

8.1　廣告變現(xiàn)　182

8.1.1　植入廣告　182

8.1.2　貼片廣告　183

8.1.3　*牌廣告　183

8.2　電商變現(xiàn)　184

8.2.1　自營(yíng)電商變現(xiàn)模式　184

8.2.2　短視頻帶貨模式　185

8.3　直播變現(xiàn)　186

8.3.1　主播帶貨模式　186

8.3.2　粉絲打賞模式　187

8.3.3　直播內(nèi)容付費(fèi)　188

8.3.4　企業(yè)*牌宣傳變現(xiàn)模式　188

8.3.5　主播承接廣告　188

8.4　內(nèi)容付費(fèi)　189

8.4.1　用戶付費(fèi)觀看　189

8.4.2　會(huì)員付費(fèi)制　189

8.5　平臺(tái)渠道收益　190

8.5.1　參與平臺(tái)有獎(jiǎng)創(chuàng)作活動(dòng)　190

8.5.2　獲得平臺(tái)分成　191

8.5.3　與平臺(tái)簽約　192

8.6　IP價(jià)值衍生變現(xiàn)　192

8.6.1　版權(quán)輸出變現(xiàn)　193

8.6.2　開發(fā)IP衍生品　193

【課后習(xí)題】　194

第9章　數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)優(yōu)化賬號(hào)運(yùn)營(yíng)　195

9.1　短視頻數(shù)據(jù)分析概述　196

9.1.1　短視頻數(shù)據(jù)分析的作用　196

9.1.2　搜集短視頻數(shù)據(jù)的渠道　197

9.1.3　常用的短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)　197

9.1.4　短視頻數(shù)據(jù)分析維度　199

9.1.5　常用的短視頻數(shù)據(jù)分析方法　200

9.2　第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具的應(yīng)用　201

9.2.1　短視頻賬號(hào)監(jiān)管　201

9.2.2　優(yōu)化短視頻發(fā)布時(shí)間　202

9.2.3　查找熱門素材　203

9.2.4　同行業(yè)標(biāo)桿賬號(hào)分析　205

【課后習(xí)題】　206

第 10章　案例解析，破解爆款賬號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣　208

10.1　情景劇類賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　209

10.1.1　“祝曉晗”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　209

10.1.2　“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　211

10.2　美食類賬號(hào)分析　214

10.2.1　“大雄不慌”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　214

10.2.2　“肥豬豬的日?！辟~號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　216

10.3　懸疑、推理類賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　217

10.3.1　“梅尼耶”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　217

10.3.2　“是不是”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　219

【課后習(xí)題】　220

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