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健康理念的趨勢如何影響美容配方：個人護理產(chǎn)品創(chuàng)新的重要建議

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月31日 10:34

在本博客中，我們將重點介紹推動這一轉變的主要因素、注重健康的產(chǎn)品和日常護理的關鍵要素，還將談到這一趨勢對消費者選購產(chǎn)品的影響。此外，我們還將探討這一趨勢如何影響美妝創(chuàng)新，禾大首席應用科學家 Holly Jones 將與您分享個人護理產(chǎn)品健康配方的重要建議。

是什么因素推動了美妝和健康趨勢？

健康優(yōu)先

日常需求、廣泛使用技術，以及從健康危機再到生活成本危機，都讓消費者感到疲憊，人們對自身健康的擔憂也與日俱增，因此，人們越來越關注自身的整體健康，并認識到營養(yǎng)、睡眠和心理健康的和諧統(tǒng)一的重要性。2

心理健康

人們對心靈與皮膚間的聯(lián)系進行了新研究，結果表明，我們的想法、感受和情緒，無論好壞，通常都會通過皮膚表現(xiàn)出來。消費者意識到了這一點，74% 的人表示，他們的精神狀態(tài)與皮膚息息相關。1 隨著 "情感之美 "時代的到來，品牌將把這種聯(lián)系作為產(chǎn)品設計的核心，趁此獨特時機，通過化妝品帶給消費者“浮生半日閑”，同時可滿足76%積極尋求減壓方式的消費者。3 設計產(chǎn)品時需要考慮的因素包括：鎮(zhèn)靜和舒緩成分、補水和保濕功效、心靈香氛以及經(jīng)過科學驗證的宣稱。

睡眠與壓力

工作和生活給人們帶來無形的壓力，35% 的歐洲人一直渴望夜晚能夠獲得充足休息。4 的確，充足的睡眠是健康的關鍵因素，因此，勞碌一天后，有針對性的產(chǎn)品和美妝方式有助于減壓和放松身心，并贏得消費者的青睞。放松沐浴油、舒緩噴霧和滋養(yǎng)面霜，并添加了薰衣草和洋甘菊等鎮(zhèn)靜香味，這些都是受消費者歡迎的產(chǎn)品。人們從注重休息轉向身心恢復，這一需求為品牌帶來商機--讓美妝產(chǎn)品組合能在一夜之間發(fā)揮巨大作用。5

自我意識

第二個趨勢驅動因素是重視自我。在疫情暴發(fā)的幾年里，消費者將社區(qū)、公共衛(wèi)生和安全放在首位，而現(xiàn)在更尊重“自我意識”。與兩三年前相比，英國有51.3% 的消費者更加重視自身健康。6無論是進行全套美容還是美容零食時刻，他們定期抽出時間進行自我護理，并將其融入日常生活中。

個人喜好與個性化

這種 “自我意識”也反映出個人護理領域越來越重視個人喜好、個性化和自我表達。消費者越來越多地尋求能滿足其獨特需求、符合其價值觀并能增強其自我意識的產(chǎn)品。麥肯錫的一份報告指出，76% 的受訪者更愿意購買個性化品牌的產(chǎn)品。7 滿足個性化需求的產(chǎn)品不僅僅能為不同皮膚和頭發(fā)類型的消費者提供解決方案，融入了人的不同生理階段，情緒和情感的產(chǎn)品也將越來越受歡迎。

量身定制的產(chǎn)品還能激發(fā)出消費者新的自我認同，敢于嘗試，追求改善整體健康。在這個重塑自我、重新聚焦的時期，美妝和個人護理品牌能夠幫助客戶成為行業(yè)焦點。

健康趨勢如何影響美妝創(chuàng)新？

我們知道，駕馭復雜的配方是一項艱巨的任務，它需要考慮的變量數(shù)不勝數(shù)。在此，首席應用科學家Holly Jones將與您分享個人護理健康配方建議。

1. 香味

一旦一款產(chǎn)品品牌、包裝和功效都都讓消費者愛不釋手，他們就會打開產(chǎn)品，品品香味。產(chǎn)品的香味會影響消費者的情緒、情感和感覺，因此，有必要仔細挑選。

有些香味，如玫瑰或薄荷，很容易引起兩極分化，可能會阻礙人們選購產(chǎn)品。相比之下，為目標市場選擇正確的香味可以成為一大賣點，并在使用中增強產(chǎn)品的保健效果。

例如，薰衣草的放松效果為人所熟知，非常適合夜間使用；而柑橘則能提神醒腦，適合用于清晨使用的沐浴露。

切記，香味不一定總是適合所有人。對于不同的應用、皮膚類型和消費群體，適用的香味也不同。這些因素都會影響所使用香氛的強度（使用量）和濃度。

另一個需要考慮的因素是，所有性別都在越來越關注健康。與其添加刻板的 "女性化 "花香或果香，或 "男性化 "的木香/麝香系列，不如可以考慮使用綠色或水生香調(diào)的中性香水，這樣，產(chǎn)品更具包容性。

2. 感官特性

產(chǎn)品的外觀和感覺對消費者來說至關重要，他們對產(chǎn)品應用過程的每個階段都有一定的期望。產(chǎn)品的感官特性通常會影響消費者的接受度以及對質(zhì)量和功效的感知。例如，清爽、清涼的精華液可以激發(fā)清爽和保濕的感覺，濃稠的身體乳可以傳達奢華和呵護的感覺。這些立竿見影的感覺可以吸引消費者持續(xù)使用和回購。

不過，值得注意的是，不同人群使用的描述性語言和吸引消費者的感官屬性可能會有所不同。因此，作為個人護理產(chǎn)品配方設計師，在感官領域進行探索是一項極具挑戰(zhàn)性的任務。

3. 外觀

色彩可以提升健康體驗，影響著我們的身心狀態(tài)。8 大多數(shù)化妝品配方都是無色溶液或白色/乳狀液，而白色長期以來就與治療和靈性有關，外觀簡單、干凈和清新的產(chǎn)品符合 "健康 "的主題，。9 淡薰衣草色等柔和色調(diào)飽和度低，仍能喚起休息和平靜的感覺，也是護理產(chǎn)品的熱門之選。

然而，護理產(chǎn)品除了帶給人簡潔和鎮(zhèn)靜感受之外，有的產(chǎn)品能夠一整天照亮我們的心情、提升我們的情緒，因此大膽嘗試明亮的色彩，為您的配方增添樂趣。例如，橙色通常與快樂和創(chuàng)造力有關。WGSN 預測，盡管橙色是一種兩極分化的顏色，但它將成為一種包容性強、為年輕人所崇尚的健康色調(diào)10。

質(zhì)地新穎的配方也會影響用戶體驗，更具趣味性。10 禾大配方包括磨砂潔面乳、軟化頭發(fā)護理劑和粉霜、身體潤膚霜（見本頁底部）。

4. 對身體和心靈的影響（外觀好，感覺好）

快速噴灑舒緩身體噴霧，只需一秒鐘，就能讓您從繁忙工作中抽出片刻時間，煥然一新。其配方具有清涼感和活性成分，可鎮(zhèn)靜肌膚，香味則能提升情緒，令人精神煥發(fā)，神清氣爽。白天夜晚均可使用，為您帶來健康和 "自我時刻"。

配制產(chǎn)品時，需要考慮：您想解決什么問題？使用該產(chǎn)品如何改善人們的健康？

例如，頭皮屑和油膩的發(fā)根是導致負面情緒和精神健康的兩大原因，而淋浴前去角質(zhì)頭皮霜等產(chǎn)品可以解決這兩個問題。配方中添加一些成分可以溫和地去除頭皮角質(zhì)，使皮膚光滑、清爽、容光煥發(fā)，而其他成分則可以帶來活力、能量和舒緩特性。這種組合有助于顯著減少頭皮屑和油脂，改善頭發(fā)美觀度，讓消費者神清氣爽。

所有成分和配方宣稱必須經(jīng)過驗證并有數(shù)據(jù)支持，提供給客戶/消費者。

5. 天然性/可持續(xù)性

ISO16128 天然成分含量高和/或獲得 COSMOS 或 NATRUE 等天然認證的配方、可生物降解配方、成分（ INCI 列表中）少的配方，越來越受到消費者的青睞。

成分供應商需要對其成分的來源和可持續(xù)性保持透明。消費者的知識越來越豐富，希望了解配方中每種成分的用途和來源。

配制時，冷加工（不加熱）方法可以節(jié)約能源，減少配方的碳足跡。如果成分需要加熱，只加熱到所需的最低溫度并持續(xù)最短的時間，也有利于減少碳足跡。減少用水量也可以提高配方的可持續(xù)性，因此，可通過無水配方、濃縮/節(jié)水產(chǎn)品或免洗配方來實現(xiàn)可持續(xù)性。

除了考慮成分和方法的可持續(xù)性，還需要考慮包裝的可持續(xù)性。您能否制作無需包裝的固體形式？包裝是否可回收和/或由再生材料制成？能否提供補充裝而不是每次都購買新包裝？

消費者如果了解使用產(chǎn)品的成分和包裝對環(huán)境的負面影響最小，就會放心使用，并且可以毫無愧疚地享受整個美妝過程。

6. 包容性

護理產(chǎn)品應具有包容性，因此還應考慮產(chǎn)品如何滿足消費者的生活方式，如素食/純素、清真、猶太等，您的品牌產(chǎn)品是否符合這些群體的價值觀。

整個行業(yè)還應滿足所有性別和年齡層的需求，并為各類皮膚和頭發(fā)類型提供適合的產(chǎn)品。因此，人們需要既能滿足各種需求，又能為特定消費者提供個性化服務的配方。

最好的辦法是先制作一個簡單的基礎配方，然后在此基礎上添加不同含量的增效劑/活性成分，從而生產(chǎn)出定制產(chǎn)品。例如，可以在簡單的護發(fā)精華素基礎上添加不同量的護理成分，以滿足不同發(fā)質(zhì)的需求。

7. 多功能/跨類別/混合產(chǎn)品

消費者越來越希望產(chǎn)品能滿足所有需求！然而，要做到這一點，護理程序不能太復雜。多功能/跨類別/混合型產(chǎn)品可以有效滿足消費者購買多種產(chǎn)品用于不同用途的需求。一種產(chǎn)品便集極簡、便利、多功能和有意識消費于一體，輕松有效地將護理融入美妝模式，幫助消費者減輕壓力，保持良好心情。

CC 霜就是跨類別護理產(chǎn)品的良好例證。它集彩妝、護膚和防曬于一身，具有色彩校正功能，可用作底霜或潤膚霜，還可添加活性成分，具有抗衰老功效; 添加紫外線防曬劑可提供 SPF 防曬保護。防曬護理活性成分變得越來越先進，市場上出現(xiàn)各類宣稱的防曬護理配方，如：能抵御 UVA、UVB、IR-A、HEV、藍光和污染等侵害。多合一產(chǎn)品可以為您提供最廣泛的保護。

您可能還聽過"護膚護發(fā)"，即像對待其他皮膚一樣對待頭皮。這類產(chǎn)品從皮膚護理中汲取靈感，將護膚成分融入洗發(fā)水、護發(fā)素、護理產(chǎn)品和造型產(chǎn)品中。

總結

健康趨勢徹底將個人護理行業(yè)轉變?yōu)樽⒅毓┫M者自我護理、健康養(yǎng)生的空間。品牌通過在個人護理創(chuàng)新中采用全面的視角，在護膚和護發(fā)領域，繼續(xù)為消費者提供能帶來諸多實惠和益處的化妝品，同時為消費者的健康做出貢獻。

參考文獻
1. Tatcha. 2022 Tatcha Study on Skincare & Self Care. Harnessing the Skin-Mind Connection: Why Conventional Skincare Isn’t Enough—And What We Can Do About It. 2022. https://tatchaassets.com/tatcha/docs/The_2022_Tatcha_Report_on_Skincare_and_Self-Care_Sp.pdf
2. Euromonitor. Consumer Health in 2022: Priorities, Opportunities and Concerns. 7 June 2022. https://www.euromonitor.com/article/consumer_health_in_2022_priorities_opportunities_and_concerns
3. Mintel. 2023 Global Consumer Trends. 2022. https://www.mintel.com/consumer-market-news/global-consumer-trends/
4. STADA. STADA Health Report 2022. https://www.stada.com/media/7197/health-report-2022_final.pdf
5. WGSN. WGSN Trend Curve: Sleep-Time Skincare. 9 March 2021. https://www.wgsn.com/beauty/article/91834
6. WGSN. Brand Strategies: Fragrance. 7 November 2022. https://www.wgsn.com/insight/article/94012
7. McKinsey & Company. Next in Personalization 2021. https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/the-value-of-getting-personalization-right-or-wrong-is-multiplying
8. Faace. https://www.wearefaace.com/
9. McKinsey & Company. The beauty market in 2023: A special State of Fashion report. 22 May 2023. https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/the-beauty-market-in-2023-a-special-state-of-fashion-report
10. WGSN. Colour Intelligence: Wellness Colours. 2 April 2022. https://www.wgsn.com/beauty/article/93010
11. Tara Healing Center. ‘What is Sylvotherapy?’. http://www.tarahealingcenter.be/en/pages/sylvotherapie/what-is-sylvotherapy.html