隨著就地過(guò)年的號(hào)召，今年國(guó)內(nèi)的過(guò)年氛圍發(fā)生了不小的變化，以往外出旅游、返鄉(xiāng)等市民以及選擇就地過(guò)節(jié)的外來(lái)務(wù)工人員，成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的主體之一。在消費(fèi)券、部分景區(qū)免門(mén)票的惠民措施之下，民眾的出游和消費(fèi)熱情不減往年。

根據(jù)多方報(bào)告，在酒店過(guò)年、城市周邊游、滑雪、云旅游等趨勢(shì)明顯。此外，逛街、看電影等消費(fèi)也成為春節(jié)的重點(diǎn)項(xiàng)目，北京的王府井等商業(yè)景點(diǎn)人頭攢動(dòng)。疫情也催生出多種新的消費(fèi)趨勢(shì)，民眾的文化娛樂(lè)生活豐富多彩，給城市生活也增添了一抹亮色。

就地過(guò)年帶火周邊游

2021年的春節(jié)是獨(dú)特的。對(duì)于留在原地的人們來(lái)說(shuō)，過(guò)個(gè)好年不僅是對(duì)自己辛勞一年的撫慰，也能讓遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的家人安心。不少省市為了讓市民過(guò)一個(gè)好年，紛紛推出各種惠民措施，吸引大家走出家門(mén)，樂(lè)享春節(jié)。

根據(jù)北京市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間（2月11日-17日），北京市共組織開(kāi)展各類(lèi)線上公共文化活動(dòng)1325項(xiàng)，線上參與市民群眾4170.8萬(wàn)人次。其中，假日期間，活動(dòng)數(shù)量較2019年同期（469項(xiàng)）增長(zhǎng)1.8倍，參與人次較2019年同期（約500萬(wàn)人次）增長(zhǎng)7.3倍。

值得注意的是，在就地過(guò)年的號(hào)召下，市民出游的路徑發(fā)生了變化，短途游、省內(nèi)周邊游成為熱門(mén)路線。高德的數(shù)據(jù)顯示，2月12日-2月15日，出行人數(shù)雖同比增長(zhǎng)162%，人均導(dǎo)航里程卻同比降低三成，說(shuō)明更多人選擇了短途出行。商務(wù)部17日發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，就地過(guò)年帶火本地游、周邊游、短途自駕游，各地公園、景區(qū)、博物館、電影院、滑雪場(chǎng)等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所客流量明顯增長(zhǎng)，城市郊區(qū)度假酒店、民宿等預(yù)訂火爆。

北京市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，市民在京游市場(chǎng)較2019年同期實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，即接待旅游人數(shù)較2019年同期增長(zhǎng)5.4%；旅游收入較2019年同期增長(zhǎng)25.5%；人均花費(fèi)較2019年同期增長(zhǎng)19.0%。河南省文化和旅游廳也發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)，在就地過(guò)年的倡議下，春節(jié)七天，河南省共接待旅游人數(shù)3400.68萬(wàn)人次，比2019年春節(jié)增長(zhǎng)5.87%，旅游收入147.59億元人民幣，恢復(fù)到2019年春節(jié)的81.86%。廣東省文化和旅游廳17日的通報(bào)則顯示，2021年春節(jié)假期期間，廣東全省共接待游客3964.3萬(wàn)人次，其中接待省內(nèi)游客(含市內(nèi)游客)占比93.3%。

另一方面，在酒店過(guò)年成為新趨勢(shì)。去哪兒網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前一周，北京密云、古北水鎮(zhèn)以及上海崇明島、迪士尼附近的酒店除夕夜已經(jīng)無(wú)房。國(guó)內(nèi)酒店家庭房預(yù)訂量最高的十個(gè)城市中，既有北上廣，也有成都、杭州、西安這樣的新一線城市，超過(guò)半數(shù)的入住旅客為“漂族”。值得一提的是，惠州由于臨近廣深，也成為高星酒店預(yù)訂的熱門(mén)城市?；葜莞咝蔷频觐A(yù)訂量最高的10個(gè)酒店均為溫泉酒店和休閑度假型酒店。

在傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目上，熱門(mén)旅游城市的排名也發(fā)生了變化。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)最熱門(mén)的旅游城市，不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納，變成了杭州、上海和深圳等城市。春節(jié)期間，飛豬平臺(tái)本地游預(yù)訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”，直接帶動(dòng)電競(jìng)酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價(jià)30%-100%的漲幅。

文娛消費(fèi)市場(chǎng)火熱

不同以往的是，由于疫情防控的需要，在就地過(guò)年、非必要不出境的號(hào)召下，餐飲、購(gòu)物、文娛等消費(fèi)項(xiàng)目也不甘落后，成為春節(jié)市民休閑娛樂(lè)的重要組成部分。

商務(wù)部17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六（2月11日-17日），全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%。網(wǎng)購(gòu)年貨、“云端過(guò)節(jié)”、數(shù)字紅包等消費(fèi)方式成為今年春節(jié)新潮流。值得注意的是，免稅商品也成為春節(jié)期間的熱點(diǎn)。據(jù)海南省商務(wù)廳2月17日提供的統(tǒng)計(jì)情況，2月11日至17日，海南離島免稅店7天銷(xiāo)售額超15億元。較新冠肺炎疫情發(fā)生之前的2019年春節(jié)假期實(shí)現(xiàn)翻番，其中免稅銷(xiāo)售額約14億元，接待購(gòu)物人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)人次。部分旅客采取“郵寄送達(dá)”方式提貨，2月11日至16日中國(guó)郵政共郵寄離島免稅品1046件。

今年春節(jié)期間，電影市場(chǎng)成為一匹黑馬。根據(jù)阿里影業(yè)旗下燈塔研究院《2021春節(jié)檔市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》，2021年春節(jié)檔以78.22億元票房成績(jī)收官，較2019年大增32.5%創(chuàng)下新紀(jì)錄，票房排名前兩位的影片《唐人街探案3》《你好，李煥英》，將八成票房攬入囊中。另?yè)?jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日24時(shí)，2021年春節(jié)檔總票房累計(jì)78.45億，總觀影人次近1.60億，創(chuàng)中國(guó)影史春節(jié)檔累計(jì)票房、人次新紀(jì)錄。

除了到電影院觀影之外，線上觀影也十分受歡迎。阿里巴巴發(fā)布的《2021春節(jié)報(bào)告》顯示，從1月28日至正月初四，超13億人次涌入優(yōu)酷刷劇觀影，日均觀看時(shí)長(zhǎng)接近1.5小時(shí)，年輕人最想看的電視劇是《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》。市民王女士表示，春節(jié)期間的電影票并不好買(mǎi)，很多場(chǎng)次都已經(jīng)售罄，因此自己和朋友在家看了幾部經(jīng)典電影，也十分不錯(cuò)。

此外，《2021春節(jié)報(bào)告》顯示，“春節(jié)不打烊”成為各大平臺(tái)與商家的集體選擇，市民和可選擇的去處和消費(fèi)項(xiàng)目較往年更為豐富。同時(shí)，就地過(guò)年也使得年夜飯消費(fèi)生態(tài)悄然改變，《2021春節(jié)報(bào)告》指出，防疫帶動(dòng)年夜飯“從大堂到線上”；搭伙吃飯推動(dòng)“南北口味和解”，“半成品”吸引力大大提升，農(nóng)歷臘月廿八至除夕，餓了么平臺(tái)年夜飯半成品外賣(mài)同比增長(zhǎng)4倍。商務(wù)部的數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)期間，大型支付機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)餐飲商戶(hù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約1.3倍，部分外賣(mài)平臺(tái)線上餐飲消費(fèi)額增長(zhǎng)2倍以上。

冬日迎接冰雪熱潮

當(dāng)下，距離2022年冬奧會(huì)已經(jīng)進(jìn)入一周年倒計(jì)時(shí)，在“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”號(hào)召之下，國(guó)內(nèi)掀起一波又一波的冰雪熱潮，由此也帶動(dòng)著冰雪經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。加上今年就地過(guò)年這一新形勢(shì)，不少家庭出游主題都與“冰雪”相關(guān)。

大年初四，張華（化名）在朋友圈分享了一張滑雪的照片。今年，在北京工作的張華響應(yīng)就地過(guò)年倡議，與幾位朋友一起相約在北京南山滑雪場(chǎng)。他告訴記者，當(dāng)天來(lái)這里玩的游客很多，其中教學(xué)場(chǎng)里的人最多，也最熱鬧。“可以看出，冰雪運(yùn)動(dòng)受到越來(lái)越多的人喜歡。”

張華向記者談到，現(xiàn)場(chǎng)的游客有不少都是以家庭為單位來(lái)進(jìn)行滑雪體驗(yàn)，喜歡滑雪的小朋友明顯多了起來(lái)?！坝胁簧龠€在上幼兒園的小朋友，跟著家長(zhǎng)或者教練，站在雪板上開(kāi)始體驗(yàn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)了?！迸c張華有著同樣愛(ài)好的馮女士，也在春節(jié)期間約上好友自駕前往張家口的萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)和富龍滑雪場(chǎng)滑雪，在當(dāng)?shù)囟冗^(guò)了三天兩晚。

今年春節(jié)期間，滑雪熱潮悄然興起，直至春節(jié)假期結(jié)束，市民的滑雪熱情仍然不減。北京軍都山滑雪場(chǎng)的負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然是工作日，但滑雪場(chǎng)的人流量依舊很大，一些還在休假的滑雪愛(ài)好者選擇在滑雪場(chǎng)度過(guò)。

此外，北京的延慶、龍慶峽等也都啟動(dòng)了“冬奧時(shí)間”。作為冬奧會(huì)賽地之一，延慶著力打造“最美冬奧城”，讓市民在節(jié)日期間盡情體驗(yàn)冬奧氣氛和冰雪魅力。龍慶峽冰燈冰雪季更是主打“盛世中華迎冬奧，華彩冰燈兆豐年”主題，把冬奧、春節(jié)元素融匯一體，吸引了大批游客前來(lái)觀賞，景區(qū)預(yù)訂量在黃金周期間多日達(dá)到上限。此外，世葡園的“冰雪嘉年華”，北京雪鄉(xiāng)玉渡山的“雪鄉(xiāng)、雪雕、雪世界”，第九屆南宮冰雪嘉年華，還有石京龍、八達(dá)嶺等滑雪場(chǎng)，讓市民多層次、多角度地體驗(yàn)了冰雪的激情和樂(lè)趣。

2022年冬奧會(huì)舉辦在即，我國(guó)的冰雪旅游也正在經(jīng)歷著新的發(fā)展機(jī)遇。伴隨著冰雪旅游產(chǎn)品供給的不斷豐富，群眾消費(fèi)需求的日益旺盛，冰雪旅游也將在高質(zhì)量發(fā)展中愈加炙熱。近日文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》，則進(jìn)一步明確了加快發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，提出到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。冰雪旅游市場(chǎng)健康快速發(fā)展，打造一批高品質(zhì)的冰雪主題旅游度假區(qū)，推出一批滑雪旅游度假地，冰雪旅游參與人數(shù)大幅增加，消費(fèi)規(guī)模明顯擴(kuò)大，對(duì)擴(kuò)內(nèi)需貢獻(xiàn)不斷提升。

來(lái)源：人民網(wǎng)

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