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MOA框架下短視頻社交平臺用戶健康信息采納行為的前因組態(tài)研究.docx

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月27日 21:37

文檔簡介

MOA框架下短視頻社交平臺用戶健康信息采納行為的前因組態(tài)研究MOA框架下短視頻社交平臺用戶健康信息采納行為的前因組態(tài)研究

摘要：隨著移動應用技術的快速發(fā)展，短視頻社交平臺在用戶日常生活中扮演著重要的角色，特別是在年輕人群體中越來越受歡迎。本研究旨在探討MOA（Motivation-Opportunity-Ability）框架下短視頻社交平臺用戶健康信息采納行為的前因組態(tài)，以期提供有關用戶健康信息采納行為的決策指導。

1.引言

短視頻社交平臺是一種快速發(fā)展的社交媒體形式，用戶可以通過短視頻分享自己的生活、觀點和經(jīng)驗。然而，過度使用短視頻社交平臺可能會導致用戶健康風險，例如長時間盯著屏幕導致眼精疲力竭、不良姿勢引發(fā)身體不適等。因此，研究短視頻社交平臺用戶健康信息采納行為的前因組態(tài)是十分重要的。

2.MOA框架

MOA框架由考夫曼等人提出，該框架探討了個體行為的前因組態(tài)，包括動機（Motivation）、機會（Opportunity）和能力（Ability）。動機即個體對特定行為的動力和需求，機會是指外部環(huán)境因素對行為的支持和促進，能力指個體完成特定行為所需的能力和技能。

3.前因組態(tài)研究

3.1動機因素

3.1.1社交認同

短視頻社交平臺用戶渴望在社交互動中獲得認同和關注，社交認同是用戶參與健康信息采納行為的重要動機因素。

3.1.2個體健康態(tài)度

個體對健康的態(tài)度和價值觀也是影響用戶健康信息采納行為的重要因素。若個體認為健康對于自己非常重要，會更傾向于采納健康信息。

3.2機會因素

3.2.1社交網(wǎng)絡影響

社交網(wǎng)絡中的家人、朋友、偶像等對用戶的行為有很大影響。若這些人對健康信息有積極的態(tài)度和行為，用戶更可能采納健康信息。

3.2.2平臺推廣

短視頻社交平臺可以通過推送健康信息、提供健康社區(qū)等方式，為用戶提供采納健康信息的機會。

3.3能力因素

3.3.1數(shù)字素養(yǎng)

數(shù)字素養(yǎng)包括用戶對移動應用技術的了解和運用能力，數(shù)字素養(yǎng)越高，用戶越有可能采納健康信息。

3.3.2自我效能

自我效能是個體認為自己能夠完成特定行為的信念，自我效能越高，用戶越有可能采納健康信息。

4.未來研究方向

本研究討論了MOA框架下短視頻社交平臺用戶健康信息采納行為的前因組態(tài)，但仍有進一步研究的空間。例如，可以探索用戶的動機如何受到社交認同程度的影響、平臺推廣對于健康信息采納行為的實際效果等方面展開研究。

5.結論

短視頻社交平臺用戶的健康信息采納行為是受到動機、機會和能力三個因素的共同影響。研究發(fā)現(xiàn)，社交認同、個體健康態(tài)度、社交網(wǎng)絡影響、平臺推廣、數(shù)字素養(yǎng)和自我效能等因素對用戶的健康信息采納行為有積極影響。研究結果對于短視頻社交平臺的運營者和用戶提供了決策和指導，有助于用戶更加健康地使用移動應用本研究通過探討MOA框架下短視頻社交平臺用戶健康信息采納行為的前因組態(tài)，發(fā)現(xiàn)用戶的動機、機會和能力三個因素對其健康信息采納行為具有共同影響。社交認同、個體健康態(tài)度、社交網(wǎng)絡影響、平臺推廣、數(shù)字素養(yǎng)和自我效能等因素對用戶的健康信息采納行為起到積極的影響。這些研究結果對于短視頻社交平臺的運營者和用戶具有重要的決策和指導意義，能夠幫

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