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2021中國早教啟蒙行業(yè)研究報告：市場發(fā)展?jié)摿Υ?/h1>
來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月25日 14:55

隨著新生代父母對早教啟蒙的重視,加上政策利好,人工智能、線上教育等技術(shù)與早教行業(yè)不斷融合,我國早教啟蒙市場規(guī)模即將迎來大幅度上升,市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?

一、早教啟蒙行業(yè)市場規(guī)模:2021年預(yù)計達(dá)3276億元

中國早教啟蒙市場正在興起,兒童規(guī)模不斷擴大,早教啟蒙機構(gòu)報名人數(shù)逐年攀升。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),2020年中國早教行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3038億元,同比增長13.6%,因疫情影響,增長率較往年略有下降 。但潛在市場巨大,伴隨著新一代父母對子女教育重視程度的提升,預(yù)計2021年市場規(guī)模將達(dá)到3276億元,并且在未來很長一段時間將持續(xù)快速發(fā)展。

二、早教啟蒙行業(yè)現(xiàn)狀

1、中國早教啟蒙市場以教學(xué)啟蒙為主

早教啟蒙市場包含托育、教學(xué)啟蒙和家庭啟蒙教育等,其中教學(xué)啟蒙占主導(dǎo)地位。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),2021年預(yù)計教學(xué)啟蒙市場規(guī)模將達(dá)到千億市場級別,同比增長率超56%,發(fā)展勢頭迅猛。

以2021年教學(xué)啟蒙賽道市場規(guī)模看,啟蒙英語以732億元占比*,其次是STEM(545億元)、藝術(shù)素養(yǎng)(514億元),最后是數(shù)理思維和大語文。

2、超六成家長接受線上早教

在早教啟蒙行業(yè)中,37.5%的家長選擇線下機構(gòu),34.7%的家長選擇了線上與線下結(jié)合的方式,27.8%家長只選擇線上。綜合來看,愿意接受線上早教形式(包括只選擇線上及接受線上線下結(jié)合模式)的家長超過六成,占據(jù)主流。

因此,對于早教啟蒙機構(gòu)來說,在做好線下體驗服務(wù)的同時,也開始加速布局線上,尤其受疫情影響及數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展,在線教育進一步發(fā)展,線上早教課程的陪伴性凸顯,成為不少家長的選擇。

3、早教低齡化漸成趨勢

從用戶角度看, 90后媽媽相比80后媽媽,早教意識覺醒更強,態(tài)度更積極。對于0-1歲兒童,準(zhǔn)備讓孩子接受早教啟蒙的90后媽媽相比80后媽媽多出6.1%。

從機構(gòu)角度看,自K12教育賽道格局基本確立后,教育風(fēng)口逐漸前移,以啟蒙英語為代表的低齡兒童教育賽道開始興起,占據(jù)教育領(lǐng)域新的流量入口。

綜合來看,早教啟蒙低齡化漸成趨勢。

4、主流獲客模式:流量平臺投放、私域流量運營

目前早教啟蒙行業(yè)獲客模式主要有流量平臺投放及打造私域流量兩種。巨頭或融資能力強的頭部玩家傾向于通過外部投放持續(xù)擴大規(guī)模,同時結(jié)合轉(zhuǎn)介紹優(yōu)化成本;大部分中小型機構(gòu)傾向于通過私域流量導(dǎo)流,在規(guī)模和效率間取得平衡。

1)流量平臺投放:一般以搜索廣告(百度等)、信息流廣告(短視頻平臺等)為主,該類型優(yōu)點是覆蓋面廣、起量快,缺點是需要持續(xù)投放付費,正價課轉(zhuǎn)化率不高,獲客性價比較低。

2)私域流量運營:該類型以教培機構(gòu)自有平臺為主,如教育SaaS服務(wù)商創(chuàng)客匠人為機構(gòu)搭建的公眾號知識店鋪、小程序課堂、微信企業(yè)端等基于微信生態(tài)的私域流量,以及機構(gòu)自有APP、PC網(wǎng)校,或機構(gòu)個人號、朋友圈等。優(yōu)點是基于更強的社交關(guān)系連接,機構(gòu)可以多元化的形式反復(fù)、免費觸達(dá)用戶,無需為流量向平臺付費,降低獲客成本。且基于課程內(nèi)容做口碑營銷,方便實現(xiàn)老帶新轉(zhuǎn)介紹。

三、早教啟蒙行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力

1、政策支持

目前,我國早教啟蒙行業(yè)宏觀環(huán)境利好,從2012年開始,政府在相關(guān)政策法規(guī)中多次提及發(fā)展早教教育。

自2019年5月國務(wù)院發(fā)布托育行業(yè)指導(dǎo)意見后,衛(wèi)健委和教育部相繼對早教市場發(fā)布規(guī)范化指導(dǎo)方針。國際早教品牌、國內(nèi)早教品牌與房地產(chǎn)商采取不同發(fā)展戰(zhàn)略,大力發(fā)展線下門店,覆蓋多個城市,爭奪中國早教啟蒙行業(yè)市場份額。

同時,社會對優(yōu)質(zhì)人才的需求以及國民早教意識的提高,使得國民在教育上的投資占比逐年提高,進而推動著早教行業(yè)的發(fā)展。

2、新生人口穩(wěn)定助力早教啟蒙行業(yè)發(fā)展

2018年中國0-6歲嬰幼兒超1億人,兒童規(guī)模不斷擴大,中國早教啟蒙機構(gòu)報名人數(shù)逐年攀升。與2018年相比,2019年中國出生人口數(shù)減少,但人口總量仍保持平穩(wěn)增長。在出生人口穩(wěn)步發(fā)展的背景下,早教啟蒙行業(yè)市場潛力進一步提升。

3、新技術(shù)與早幼教行業(yè)的融合,在線化趨勢明顯

人工智能、在線教育等技術(shù)的融合應(yīng)用為早教啟蒙行業(yè)帶來革新。目前來看,早教啟蒙行業(yè)呈現(xiàn)明顯的在線化趨勢,課程形態(tài)多元,包括工具類、AI、小班直播等,新模式的普及快速推動早教啟蒙行業(yè)規(guī)?；l(fā)展。

四、早幼教行業(yè)發(fā)展趨勢

1、品牌差異化程度微弱,企業(yè)應(yīng)注重課程研發(fā)

中國早教啟蒙行業(yè)經(jīng)過20余年的發(fā)展,現(xiàn)已經(jīng)進入泛品牌時代,品牌光環(huán)逐步消失,形成了大量“品牌相似”現(xiàn)象,差異化優(yōu)勢微弱,難以在家長心中形成差異化認(rèn)知。

早教啟蒙機構(gòu)應(yīng)當(dāng)加速轉(zhuǎn)型升級,革新課程體系,不斷推出新的個性化服務(wù),以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)形成差異化,以產(chǎn)品力驅(qū)動增長。

2、在線早教啟蒙持續(xù)升溫,線上線下雙管齊下成未來主流趨勢

線上化是教育培訓(xùn)行業(yè)的主流趨勢,以線下門店作為天然的流量入口及實操場地,同時通過創(chuàng)客匠人等技術(shù)服務(wù)商搭建線上課堂,升級交互體驗,為用戶提供差異化的教學(xué)服務(wù),線上線下結(jié)合發(fā)展,將成為早教啟蒙行業(yè)未來的一大趨勢。

3、競爭日趨激烈,行業(yè)集中度將進一步提高

隨著行業(yè)的成熟度提高,缺乏成熟早教理念、教學(xué)模式落后、品牌影響力低、師資力量缺失的早教啟蒙機構(gòu)將逐漸處于不利的競爭地位,行業(yè)集中度將會逐漸提高。

維系品牌知名度需要長期的內(nèi)容研發(fā)、廣告營銷、口碑運營,需要投入大量的人力、物力和資金。這也促使早教啟蒙機構(gòu)探索更科學(xué)的教學(xué)理念、更合理的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)模式,加速增強自身的競爭能力,帶給孩子和家長品質(zhì)化的課程體驗,幫助行業(yè)走上健康、成熟的發(fā)展方向。

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