母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。由于這母嬰特殊的體型以及特殊的生理心理需求，因此對母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。居民生活水平的提升促進(jìn)了母嬰育兒行業(yè)穩(wěn)速增長，新生代家長以孩子為消費(fèi)中心。

中國母嬰用品市場發(fā)展階段進(jìn)入成熟期，產(chǎn)品類別多樣化

母嬰用品從20世紀(jì)90年代起開始在我國市場起步發(fā)展，經(jīng)歷30年總共4個階段的發(fā)展，目前已經(jīng)邁入成熟期。

從母嬰的消費(fèi)品類來看，母嬰用品發(fā)展進(jìn)入成熟期不僅影響商家的產(chǎn)品發(fā)展方向，同時也影響著消費(fèi)者的需求升級;如今，母嬰家庭日常的開銷不在局限于剛需物品，如：洗護(hù)、玩具、奶粉、尿褲及服飾等，還有早教與親子服務(wù)也頗受青睞。嬰幼教育培訓(xùn)及包括運(yùn)動健身、理財保險 、胎教等泛家庭消費(fèi)未來增長潛力十足。

從母嬰用品的市場規(guī)模變化來看，我國的母嬰用品市場逐漸成熟，整體市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)高速增長，在電商用戶規(guī)模、電商交易滲透率等重要數(shù)據(jù)上不斷創(chuàng)新高，帶動母嬰電商交易規(guī)模及電商規(guī)模占比不斷提升。就母嬰市場規(guī)模來看，2020年中國母嬰市場規(guī)模將超過3萬億。

盡管中國出生率逐漸下降，但母嬰用品的特殊性成為市場發(fā)展的“助力劑”

母嬰市場是一個可持續(xù)發(fā)展的市場，這是由于人類的延續(xù)就離不開新生兒的降臨，母嬰用品是人類發(fā)展的道路上的剛性消費(fèi)品。盡管如今，我國的人口結(jié)構(gòu)開始發(fā)生變化，“老齡化”、“低出生率”成為社會普遍關(guān)注的問題，但是母嬰市場的發(fā)展?jié)撃荏w現(xiàn)在它自身的特殊性。特殊性表現(xiàn)在母嬰市場涉及零售、教育、醫(yī)療等多領(lǐng)域，而用戶群體還在不斷迭代;母嬰市場利用這些“技能”在我國出生率逐年下降的情況仍然能保持增長。

注：國家統(tǒng)計局推遲公布2020年出生人口數(shù)據(jù)，截止2021年4月，國家統(tǒng)計局仍未公布數(shù)據(jù)，2020年我國出生率以最后國家統(tǒng)計局公布為準(zhǔn)。

母嬰市場的特殊性表現(xiàn)在：其一，母嬰用戶群體在不斷迭代，不同的年代的人的消費(fèi)觀念也千差萬別，這一現(xiàn)象在母嬰用品市場變現(xiàn)的淋漓盡致。如今，90后、95后人群踏入生育年齡，他們與上一代在消費(fèi)習(xí)慣、育兒理念等方面均存在明顯差距。其二，為了國家的可持續(xù)發(fā)展，國家政府也積極推行促進(jìn)出生率的政策，例如全面二孩政策于2016年全面開放。其三，不斷發(fā)展的新零售模式也將促進(jìn)母嬰用品市場轉(zhuǎn)型升級，幫助母嬰用品市場迎來較大增量市場。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國母嬰電商行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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