摘要：隨著我國經(jīng)濟實力不斷增強，國民收入水平的大幅增加，人們的生活水平提高，對飲食的要求不再僅僅停留于果腹，已經(jīng)更多的追求味蕾享受和健康營養(yǎng)價值，越來越多的健康食品的種類和品牌活躍于市場。在國家一系列大健康戰(zhàn)略部署的推動下，許多經(jīng)營、生產(chǎn)、加工健康食品的企業(yè)順勢而變，以食品要安全好吃，更要營養(yǎng)健康的共識，謀求創(chuàng)新市場生產(chǎn)和運作形式，以拓寬銷路，迎合消費者需求。健康食品能夠提升消費者的生活質(zhì)量，迎來了自身的發(fā)展高峰?！　公司打造的健康食品進入市場之初，巧妙利用年輕群體中的新潮文化，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興模式，廣受消費者的喜愛，獲得爆發(fā)式的經(jīng)濟效益增長，贏得數(shù)量可觀的客戶群體擁躉。但是，在公司近年來的經(jīng)營管理中能夠看出，公司存在的問題較多，例如阿膠糕、紅糖作為企業(yè)的支柱產(chǎn)品，銷售量卻不甚理想，這兩種產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)與同類產(chǎn)品的綜合對比優(yōu)勢并不明顯，且價格偏高。企業(yè)未能夠建立線上、線下互相輔助的銷售形勢。行業(yè)內(nèi)部其他...

關(guān)鍵詞：

健康食品企業(yè)營銷策略市場定位SWOT分析經(jīng)濟效益

授予學(xué)位：

碩士

學(xué)科專業(yè)：

工商管理(MBA)

導(dǎo)師姓名：

李濤劉純良

學(xué)位年度：

2021

語種：

中文

分類號：

F426.82(中國工業(yè)經(jīng)濟)

在線出版日期：

2021-11-08 （萬方平臺首次上網(wǎng)日期，不代表論文的發(fā)表時間）

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