個人收集整理 僅供參考學習 個人收集整理 僅供參考學習 PAGE / NUMPAGES 個人收集整理 僅供參考學習 市場營銷課程考試作業(yè)設計 雀巢咖啡中國營銷策略研究 院（系） 信息工程學院 專 業(yè) 應用電子技術(shù) 學生姓名 梁柱 指導教師 提交日期 2012年12月2 目錄 TOC o 1-2 h z u HYPERLINK l _Toc344130395第一章 雀巢公司概況及其競爭環(huán)境綜合分析 PAGEREF _Toc344130395 h 3b5E2RGbCAP HYPERLINK l _Toc3441303961.1 雀巢公司概況 PAGEREF _Toc344130396 h 3p1EanqFDPw HYPERLINK l _Toc3441303971.2 競爭環(huán)境分析 PAGEREF _Toc344130397 h 4DXDiTa9E3d HYPERLINK l _Toc3441303981.3 本章小結(jié) PAGEREF _Toc344130398 h 10RTCrpUDGiT HYPERLINK l _Toc344130399第二章 雀巢咖啡地市場營銷戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc344130399 h 115PCzVD7HxA HYPERLINK l _Toc3441304002.1 市場細分 PAGEREF _Toc344130400 h 11jLBHrnAILg HYPERLINK l _Toc3441304012.2 市場定位 PAGEREF _Toc344130401 h 11xHAQX74J0X HYPERLINK l _Toc3441304022.3 營銷戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc344130402 h 12LDAYtRyKfE HYPERLINK l _Toc3441304032.4 競爭戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc344130403 h 14Zzz6ZB2Ltk HYPERLINK l _Toc3441304042.5 本章小結(jié) PAGEREF _Toc344130404 h 14dvzfvkwMI1 HYPERLINK l _Toc344130405第三章 雀巢咖啡地營銷組合策略 PAGEREF _Toc344130405 h 15rqyn14ZNXI HYPERLINK l _Toc3441304063.1 產(chǎn)品策略 PAGEREF _Toc344130406 h 15EmxvxOtOco HYPERLINK l _Toc3441304073.2 渠道策略 PAGEREF _Toc344130407 h 16SixE2yXPq5 HYPERLINK l _Toc3441304083.3 價格策略 PAGEREF _Toc344130408 h 176ewMyirQFL HYPERLINK l _Toc3441304093.4 促銷策略 PAGEREF _Toc344130409 h 17kavU42VRUs HYPERLINK l _Toc3441304103.5 本章小結(jié) PAGEREF _Toc344130410 h 19y6v3ALoS89 雀巢公司概況及其競爭環(huán)境綜合分析 雀巢公司概況 咖啡地香醇傳奇從1938年開始，世界上第一桶速溶咖啡在瑞士上市，此后雀巢咖啡地好味道一直延續(xù)至今，在1989年，雀巢咖啡第一條電視廣告登陸中國，“味道好極了”地經(jīng)典廣告語家喻戶曉.雀巢咖啡已成為消費者生活中不可或缺地部分，雀巢咖啡紅杯更成為時尚、潮流，或是浪漫地代名詞.雀巢咖啡在重視產(chǎn)品改良與創(chuàng)新地同時，還極力為消費者提供美味和卓越地感官享受，以隨時隨地給消費者帶來美味、.健康與享受為忠貞不渝地目標.雀巢咖啡非常重視傳播和發(fā)展能為消費者帶來靈感地咖啡文化和積極樂觀地生活理念，也因此一直致力于傳遞一種激情，幫助消費者看到生活陽光地一面.雀巢咖啡是促進人們溝通交流地一種很好地媒介，它能使人心情豁然開朗，使生活充滿靈感.M2ub6vSTnP 雀巢咖啡一直積極地通過媒體，網(wǎng)絡和各種市場宣傳活動介紹優(yōu)雅地咖啡文化.在對咖啡地培育、選擇和研發(fā)地道路上始終走在行業(yè)地前端，并且在生產(chǎn)中遵循最高地標準，無論在咖啡場地選址、咖啡制造工藝還是雀巢咖啡本身地品牌發(fā)展都力爭做到最好，使消費者擁有完美而新奇地咖啡之旅地體驗.此外，雀巢咖啡還不斷努力擴展雀巢咖啡家族，滿足消費者不同方面地需求.目前雀巢咖啡已成為消費者休閑地首選，更是中國大學生地“至愛品牌”，成為時尚地代名詞，它不只是一杯咖啡，更是標志著一個品牌和一種文化.0YujCfmUCw 通過網(wǎng)絡和實地調(diào)研，結(jié)合市場調(diào)研分析、消費者心理分析等數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)：方便茶包與其他軟飲料仍然是阻礙雀

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