摘要：我國(guó)歷來高度重視人民健康，2016年我國(guó)印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》,并強(qiáng)調(diào)健康是促進(jìn)人全面發(fā)展的必然要求。近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，居民生活水平與消費(fèi)能力日漸提升。政策與經(jīng)濟(jì)雙重因素加持下，消費(fèi)者對(duì)食物的追求開始不局限于果腹，而是向安全、健康和營(yíng)養(yǎng)升級(jí)，健康食品受到了越來越多消費(fèi)者的追捧和青睞。在此背景下，中國(guó)健康行業(yè)與食品營(yíng)養(yǎng)的發(fā)展開始加速，我國(guó)食品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入向健康化、功能化、個(gè)性化等方向轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段?！　公司是從事主糧生產(chǎn)銷售的農(nóng)業(yè)企業(yè)，為了順應(yīng)“食品健康化”趨勢(shì)同時(shí)希望在主糧健康食品領(lǐng)域占有一席之地，A公司于2018年推出了 QW牌有機(jī)胚芽米。有機(jī)胚芽米保留了稻米中最具營(yíng)養(yǎng)的胚芽部分，同時(shí)具備有機(jī)無公害的特性,是綠色營(yíng)養(yǎng)的健康食品。但市場(chǎng)中有機(jī)胚芽米產(chǎn)品數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。同時(shí)由于有機(jī)胚芽米產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間較短，消費(fèi)者對(duì)于有機(jī)胚芽米產(chǎn)品認(rèn)知不足,若公司對(duì)產(chǎn)品管理不當(dāng)，便無法在現(xiàn)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存。在激...

關(guān)鍵詞：

食品公司健康食品營(yíng)銷策略

授予學(xué)位：

碩士

學(xué)科專業(yè)：

工商管理

導(dǎo)師姓名：

朱兵

學(xué)位年度：

2023

語種：

中文

分類號(hào)：

F426.82(中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì))

在線出版日期：

2024-11-30 （萬方平臺(tái)首次上網(wǎng)日期，不代表論文的發(fā)表時(shí)間）

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網(wǎng)址: A公司健康食品營(yíng)銷策略研究 http://m.u1s5d6.cn/newsview793087.html