首頁(yè) 資訊國(guó)潮新戰(zhàn)場(chǎng)：從“潮流”到“厚度” ｜2023趨勢(shì)報(bào)告

國(guó)潮新戰(zhàn)場(chǎng)：從“潮流”到“厚度” ｜2023趨勢(shì)報(bào)告

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月24日 03:45

國(guó)潮服飾，國(guó)潮電影，國(guó)潮晚會(huì)……

從國(guó)潮的跨界創(chuàng)新和年輕化，到國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，國(guó)潮已經(jīng)成為一種消費(fèi)文化和產(chǎn)品風(fēng)尚，更代表著中國(guó)品牌在設(shè)計(jì)、文化與科技上的全面躍升，從審美迭代走向新的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)域。

國(guó)潮背后的文化認(rèn)知躍升

近幾年，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)也成為了“國(guó)潮”文化的組成部分，傳統(tǒng)正在時(shí)尚，古典正在流行，基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容不斷出現(xiàn)，引發(fā)了社會(huì)大眾的整體共鳴，讓國(guó)潮所依托的傳統(tǒng)文化因素，激發(fā)了強(qiáng)烈的內(nèi)在情感共振與審美認(rèn)同。

2022年的北京冬奧會(huì)不僅是一場(chǎng)體育盛會(huì)，也是一場(chǎng)文化盛宴，讓全球看到了中國(guó)文化之美，從開(kāi)幕式上驚艷全場(chǎng)的“二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)” 等中華文化展示，到頒獎(jiǎng)典禮上穿戴“瑞雪祥云”“鴻運(yùn)山水”“唐花飛雪”服飾的禮儀人員；吉祥物冰墩墩的“一墩難求” ……一系列中國(guó)元素講述著匠心獨(dú)運(yùn)的“東方故事”，呈現(xiàn)著中國(guó)文化和冰雪文化、奧運(yùn)文化的完美融合，而國(guó)外運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)的中國(guó)風(fēng)更是驚艷全場(chǎng)，這不僅傳遞出了中國(guó)自信，也給國(guó)潮文化帶來(lái)更好的發(fā)展環(huán)境。

知萌趨勢(shì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。在過(guò)去一年中，有56.7%的消費(fèi)者表示自己在國(guó)貨產(chǎn)品的消費(fèi)上面有增加，各大代際國(guó)貨消費(fèi)熱情都比較高，以00后為代表的新世代消費(fèi)者熱情最高。

熱情激增的背后，離不開(kāi)短視頻的流行和直播時(shí)代的到來(lái)，二者為國(guó)貨帶來(lái)了與消費(fèi)者快速連接的通道。各大平臺(tái)也都在推動(dòng)國(guó)貨的發(fā)展，新銳國(guó)貨品牌被高度關(guān)注，巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺(tái)，新國(guó)貨的興趣用戶(hù)比例和商品點(diǎn)擊量都在上升。

向國(guó)潮靠攏的兩大方式

隨著近幾年國(guó)潮的發(fā)展，國(guó)潮文化元素也在被消費(fèi)者更多的認(rèn)知，在這些元素中，漢服的認(rèn)知度最高，漢服不僅展現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的氣韻，而且產(chǎn)品本身也富含東方美學(xué)元素。除此之外，很多中華傳統(tǒng)技藝和元素也被認(rèn)知，如雙面繡等等。國(guó)潮的發(fā)展也反過(guò)來(lái)促進(jìn)了年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度了解的興趣，從而反向推動(dòng)國(guó)潮化創(chuàng)新。

消費(fèi)者之所以支持國(guó)貨的發(fā)展，一方面源自于國(guó)貨產(chǎn)品近幾年的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，越來(lái)越多的年輕人討論國(guó)潮文化，很多中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素及非遺文化等都受到關(guān)注。

在抖音平臺(tái)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)作者在迅速增加，在得物App上，敦煌感配色、三星堆聯(lián)名、苗族蠟染、傳統(tǒng)神獸、麻將圖案、墨竹印花等成為大家關(guān)注的潮流元素。非遺文化的生活化、創(chuàng)意化和時(shí)尚化也都將成為國(guó)潮值得深度挖掘的方向。

以江南布衣為例，隨著時(shí)間的流逝，傳統(tǒng)技藝所依賴(lài)的社會(huì)環(huán)境早已發(fā)生了巨大變化。許多珍貴的面料變得越來(lái)越稀有，而其中獨(dú)特的手工技藝也正面臨著被失傳，被忽視的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)闊o(wú)法工業(yè)化而逐漸被時(shí)代遺忘。為此，江南布衣攜手融設(shè)計(jì)圖書(shū)館，開(kāi)啟了為期5年的織物調(diào)研實(shí)驗(yàn)——“布盡其用”。

此項(xiàng)目主要研究對(duì)象為傳統(tǒng)技藝，深入研究織物中的傳統(tǒng)工藝細(xì)節(jié)以及相關(guān)的手工技術(shù)，并且嘗試與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合進(jìn)行再造，最后通過(guò)多元化的新媒體方式將研究成果傳遞給大家，為行業(yè)留存系統(tǒng)的織物研究成果，為專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師提供素材靈感，為社會(huì)相關(guān)愛(ài)好者打造知識(shí)空間，為中國(guó)傳統(tǒng)織物技藝和現(xiàn)代時(shí)裝的融合發(fā)展提供思考路徑，為中國(guó)服裝品牌在國(guó)際舞臺(tái)的崛起助力添磚。

另一方面，國(guó)潮不光只是文化潮，還有科技潮。很多國(guó)貨都在進(jìn)行研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新，為國(guó)潮注入了實(shí)力，創(chuàng)造了新的品類(lèi)。在這些產(chǎn)品品類(lèi)的背后，都有著硬核技術(shù)的支撐。

在智能清潔行業(yè)，戴森一直以來(lái)都是引領(lǐng)者，但是，在很多國(guó)貨品牌技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品迭代下，戴森的市場(chǎng)也正在被國(guó)貨品牌分割，尤其在新物種洗地機(jī)品類(lèi)上，國(guó)貨品牌正在應(yīng)用硬核技術(shù)引領(lǐng)著創(chuàng)新，2017年成立的追覓科技就憑借過(guò)硬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)以及準(zhǔn)確的市場(chǎng)布局，在眾多品牌中脫穎而出。

高速數(shù)字馬達(dá)是智能清潔產(chǎn)品的關(guān)鍵，自成立伊始，追覓科技將目光放在彼時(shí)被國(guó)外“卡脖子”的高速馬達(dá)技術(shù)上。追覓科技的第一款10萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘的高速數(shù)字馬達(dá)，就是初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)近兩年、歷經(jīng)幾百上千次的實(shí)驗(yàn)研發(fā)出來(lái)的。到今天，追覓科技已經(jīng)儲(chǔ)備了每分鐘20萬(wàn)轉(zhuǎn)的高速馬達(dá)技術(shù)，量產(chǎn)做到每分鐘16萬(wàn)轉(zhuǎn)，達(dá)到世界第一流水平，成功實(shí)現(xiàn)對(duì)外國(guó)企業(yè)的“反超”。

如今，追覓科技已圍繞掃地機(jī)、洗地機(jī)、吸塵器、吹風(fēng)機(jī)、四足機(jī)器人等多條業(yè)務(wù)線(xiàn)，構(gòu)建出自己的專(zhuān)利矩陣。截止至2022年11月底，國(guó)產(chǎn)品牌追覓科技全球累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利達(dá)3096件，其中發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)多達(dá)1141件，PCT申請(qǐng)228件，已累計(jì)獲得授權(quán)專(zhuān)利1640件。正是追覓科技在智能生活家電領(lǐng)域始終從用戶(hù)需求出發(fā)、不斷突破技術(shù)邊界，使其能夠有持續(xù)的創(chuàng)新力打造多款王牌產(chǎn)品。

如今向“國(guó)潮”靠攏，已成為國(guó)貨品牌爭(zhēng)搶流量和銷(xiāo)量的關(guān)鍵，通過(guò)對(duì)中國(guó)文化的挖掘與二次創(chuàng)作也形成了一股獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)潮。調(diào)查顯示，有55.6%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)潮創(chuàng)新需要從對(duì)傳統(tǒng)元素的二次創(chuàng)作開(kāi)始，其次要有中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，講好文化故事和開(kāi)展跨界合作。

國(guó)潮新境的四大策略

國(guó)潮將傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與當(dāng)代先進(jìn)科技、審美需求碰撞融合創(chuàng)新出新國(guó)貨、新品牌，國(guó)潮今天已經(jīng)成為一個(gè)融合了科技、文化、美學(xué)、時(shí)尚、生活的集合體，接下來(lái)將迎來(lái)一個(gè)科技創(chuàng)新、技術(shù)賦能、國(guó)貨美學(xué)的崛起時(shí)代。

從傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的結(jié)合角度設(shè)計(jì)產(chǎn)品

要找到中華文化與現(xiàn)代生活的交集，對(duì)傳統(tǒng)元素進(jìn)行現(xiàn)代化改造，也要對(duì)潮流進(jìn)行傳統(tǒng)化解讀。國(guó)潮是中國(guó)文化，也是中國(guó)生活方式，更是年輕一代中國(guó)人的消費(fèi)態(tài)度，只有將傳統(tǒng)文化賦予現(xiàn)代生活意義，才能讓國(guó)潮走進(jìn)消費(fèi)者生活。

以當(dāng)下火遍社交圈的休閑方式“圍爐煮茶”為例，源自云南的“火塘烤茶”，是使用屋內(nèi)燒水或煮飯的火坑里的火，先將土陶罐放在火塘烘烤，然后把米烤香，把茶烤香。如今流行將火塘烤食與烤茶拼合在一起，融入中式元素，這一別具儀式感和氛圍感的喝茶方式，在全國(guó)各地刮起新中式生活方式風(fēng)潮，成為2022年秋冬季節(jié)的新晉“網(wǎng)紅”。數(shù)據(jù)顯示，12月起大眾點(diǎn)評(píng)上新增“圍爐煮茶”服務(wù)的實(shí)體商家數(shù)量，環(huán)比11月同期上漲326%，吸引了眾多“95后”甚至“00后”走進(jìn)茶館，學(xué)習(xí)和體驗(yàn)茶文化，帶動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)進(jìn)一步多元化。

打造國(guó)貨美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)

國(guó)潮不是簡(jiǎn)單的符號(hào)和圖案應(yīng)用，而是從更多的中國(guó)文化價(jià)值訴求里去挖掘美學(xué)元素，將其融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，讓產(chǎn)品既具有精神審美價(jià)值又具有視覺(jué)審美價(jià)值，打造國(guó)貨美學(xué)，形成東風(fēng)西漸，源于國(guó)貨，超越國(guó)貨。

眾所周知，國(guó)貨品牌在時(shí)尚奢侈品領(lǐng)域，似乎一直和國(guó)際品牌有很大差距。以腕表為例，中國(guó)與瑞士和日本并稱(chēng)全球三大腕表制造國(guó)，但是中國(guó)腕表品牌在全球腕表界的分量卻依然很輕。

在這種背景下，璽佳（CIGA Design）作為中國(guó)（首個(gè)）原創(chuàng)設(shè)計(jì)師腕表品牌，憑借在腕表領(lǐng)域深耕多年的技術(shù)積淀、創(chuàng)新的研發(fā)設(shè)計(jì)理念與極富創(chuàng)意的制表工藝。璽佳U系列“藍(lán)色星球”腕表，采用創(chuàng)始人張建民獨(dú)家研發(fā)的“非同步追隨”技術(shù)，僅通過(guò)表盤(pán)上的一個(gè)圓形航海標(biāo)，就可讀出時(shí)和分，靈感正是來(lái)自于中國(guó)古人發(fā)明的人類(lèi)最古老計(jì)時(shí)器——日晷，腕表融入陸地、山脈、海洋等自然元素，真實(shí)還原地球的地貌，希望方寸之間喚醒大眾對(duì)于地球環(huán)境、自然萬(wàn)物的守護(hù)意識(shí)。

由于璽佳的設(shè)計(jì)出眾，在德國(guó)iF紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)選的2017-2021手表/珠寶類(lèi)目排行榜的67個(gè)品牌中，璽佳與蘋(píng)果、寶格麗一并入圍 TOP3，并曾九次獲得紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，其中在2017年，憑借MY邁克楊系列時(shí)尚男士手表榮獲iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。

硬核技術(shù)創(chuàng)新，走向行業(yè)引領(lǐng)者

國(guó)潮產(chǎn)品創(chuàng)新一定要貼近生活場(chǎng)景，找到消費(fèi)痛點(diǎn)，做出真正有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品，并要用技術(shù)驅(qū)動(dòng)，通過(guò)技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新來(lái)構(gòu)建自身的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與建立防火墻，打造有全球競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)潮尖貨。

據(jù)了解，用戶(hù)的需求是追覓科技突破技術(shù)邊界的不竭動(dòng)力。開(kāi)發(fā)每一款新產(chǎn)品時(shí)，追覓科技首先要通過(guò)用戶(hù)調(diào)研獲得消費(fèi)者的真實(shí)需求反饋，以此判斷哪些需求是真實(shí)存在的，該如何用技術(shù)來(lái)解決。

無(wú)線(xiàn)蒸汽洗地機(jī)T12便是追覓科技致力于解決清潔痛點(diǎn)的代表產(chǎn)品。它解決了傳統(tǒng)洗地機(jī)常溫清潔去污能力有限，以及蒸汽洗地機(jī)無(wú)法擺脫電線(xiàn)束縛的問(wèn)題，突破了行業(yè)技術(shù)瓶頸，通過(guò)無(wú)線(xiàn)的產(chǎn)品形態(tài)，輸出高于100℃以上的蒸汽，高效清除地面油膩污漬，還能有效殺滅地面細(xì)菌，深受消費(fèi)者們認(rèn)可。

從“潮流”到“厚度”

國(guó)潮需要率先形成品類(lèi)中的品牌占位，搶先占據(jù)用戶(hù)心智認(rèn)知，并深度挖掘傳統(tǒng)文化背后的厚實(shí)底蘊(yùn)，尋找中國(guó)文化里含有積極價(jià)值觀的元素，與消費(fèi)者建立深度情感聯(lián)系，成為潮流趨勢(shì)引領(lǐng)者與行業(yè)領(lǐng)軍者。

現(xiàn)在不止是服飾化妝品等日常行業(yè)，汽車(chē)行業(yè)也在積極擁抱國(guó)潮，紅旗就是其中的典型代表。2018年1月8日，在人民大會(huì)堂舉行的紅旗品牌煥新大會(huì)將成為紅旗復(fù)興的起點(diǎn)。以“中國(guó)新高尚精致主義”為定位，“尚·致·意”造型設(shè)計(jì)美學(xué)，不斷推出巔峰大氣之作，在“國(guó)潮”激蕩之中，重塑著人們對(duì)自主品牌汽車(chē)的認(rèn)知。

從品牌煥新后的首款車(chē)型紅旗H9，到旗艦SUV LS7，外觀大美，“內(nèi)涵”革新。外觀既流淌著紅旗DNA，又有大膽創(chuàng)新，從“高山飛瀑、中流砥柱”的寫(xiě)意格柵到“紅光閃耀、旗貫山河”的貫通式前標(biāo)，再到“夢(mèng)想激蕩、振翅飛翔”的大燈，紅旗圖騰放大到極致，詮釋出“中國(guó)式新高尚精致主義”理念，把東方文化自信與前沿時(shí)尚元素巧妙結(jié)合，以東方視角定義了汽車(chē)的新豪華主義，用“老外”的審美提煉了東方美學(xué)的神韻。

所謂國(guó)潮，就是品質(zhì)國(guó)貨和現(xiàn)代生活的完美融合，是從模仿到創(chuàng)新，是從平替國(guó)際品牌到成為消費(fèi)者首選。國(guó)潮發(fā)展的下一階段一定是美學(xué)的升級(jí)、技術(shù)的領(lǐng)先和文化的超越。

編輯：木木醬

排版：山桃兒

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