國潮服飾，國潮電影，國潮晚會……

從國潮的跨界創(chuàng)新和年輕化，到國風(fēng)設(shè)計創(chuàng)新，國潮已經(jīng)成為一種消費文化和產(chǎn)品風(fēng)尚，更代表著中國品牌在設(shè)計、文化與科技上的全面躍升，從審美迭代走向新的競爭場域。

國潮背后的文化認(rèn)知躍升

近幾年，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達也成為了“國潮”文化的組成部分，傳統(tǒng)正在時尚，古典正在流行，基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容不斷出現(xiàn)，引發(fā)了社會大眾的整體共鳴，讓國潮所依托的傳統(tǒng)文化因素，激發(fā)了強烈的內(nèi)在情感共振與審美認(rèn)同。

2022年的北京冬奧會不僅是一場體育盛會，也是一場文化盛宴，讓全球看到了中國文化之美，從開幕式上驚艷全場的“二十四節(jié)氣倒計時” 等中華文化展示，到頒獎典禮上穿戴“瑞雪祥云”“鴻運山水”“唐花飛雪”服飾的禮儀人員；吉祥物冰墩墩的“一墩難求” ……一系列中國元素講述著匠心獨運的“東方故事”，呈現(xiàn)著中國文化和冰雪文化、奧運文化的完美融合，而國外運動員展現(xiàn)的中國風(fēng)更是驚艷全場，這不僅傳遞出了中國自信，也給國潮文化帶來更好的發(fā)展環(huán)境。

知萌趨勢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國消費者對國貨的消費熱情持續(xù)高漲。在過去一年中，有56.7%的消費者表示自己在國貨產(chǎn)品的消費上面有增加，各大代際國貨消費熱情都比較高，以00后為代表的新世代消費者熱情最高。

熱情激增的背后，離不開短視頻的流行和直播時代的到來，二者為國貨帶來了與消費者快速連接的通道。各大平臺也都在推動國貨的發(fā)展，新銳國貨品牌被高度關(guān)注，巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺，新國貨的興趣用戶比例和商品點擊量都在上升。

向國潮靠攏的兩大方式

隨著近幾年國潮的發(fā)展，國潮文化元素也在被消費者更多的認(rèn)知，在這些元素中，漢服的認(rèn)知度最高，漢服不僅展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的氣韻，而且產(chǎn)品本身也富含東方美學(xué)元素。除此之外，很多中華傳統(tǒng)技藝和元素也被認(rèn)知，如雙面繡等等。國潮的發(fā)展也反過來促進了年輕人對于傳統(tǒng)文化進行深度了解的興趣，從而反向推動國潮化創(chuàng)新。

消費者之所以支持國貨的發(fā)展，一方面源自于國貨產(chǎn)品近幾年的創(chuàng)新設(shè)計，越來越多的年輕人討論國潮文化，很多中國的傳統(tǒng)文化元素及非遺文化等都受到關(guān)注。

在抖音平臺，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)作者在迅速增加，在得物App上，敦煌感配色、三星堆聯(lián)名、苗族蠟染、傳統(tǒng)神獸、麻將圖案、墨竹印花等成為大家關(guān)注的潮流元素。非遺文化的生活化、創(chuàng)意化和時尚化也都將成為國潮值得深度挖掘的方向。

以江南布衣為例，隨著時間的流逝，傳統(tǒng)技藝所依賴的社會環(huán)境早已發(fā)生了巨大變化。許多珍貴的面料變得越來越稀有，而其中獨特的手工技藝也正面臨著被失傳，被忽視的風(fēng)險，因為無法工業(yè)化而逐漸被時代遺忘。為此，江南布衣攜手融設(shè)計圖書館，開啟了為期5年的織物調(diào)研實驗——“布盡其用”。

此項目主要研究對象為傳統(tǒng)技藝，深入研究織物中的傳統(tǒng)工藝細(xì)節(jié)以及相關(guān)的手工技術(shù)，并且嘗試與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合進行再造，最后通過多元化的新媒體方式將研究成果傳遞給大家，為行業(yè)留存系統(tǒng)的織物研究成果，為專業(yè)設(shè)計師提供素材靈感，為社會相關(guān)愛好者打造知識空間，為中國傳統(tǒng)織物技藝和現(xiàn)代時裝的融合發(fā)展提供思考路徑，為中國服裝品牌在國際舞臺的崛起助力添磚。

另一方面，國潮不光只是文化潮，還有科技潮。很多國貨都在進行研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新，為國潮注入了實力，創(chuàng)造了新的品類。在這些產(chǎn)品品類的背后，都有著硬核技術(shù)的支撐。

在智能清潔行業(yè)，戴森一直以來都是引領(lǐng)者，但是，在很多國貨品牌技術(shù)升級和產(chǎn)品迭代下，戴森的市場也正在被國貨品牌分割，尤其在新物種洗地機品類上，國貨品牌正在應(yīng)用硬核技術(shù)引領(lǐng)著創(chuàng)新，2017年成立的追覓科技就憑借過硬的技術(shù)優(yōu)勢、優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)以及準(zhǔn)確的市場布局，在眾多品牌中脫穎而出。

高速數(shù)字馬達是智能清潔產(chǎn)品的關(guān)鍵，自成立伊始，追覓科技將目光放在彼時被國外“卡脖子”的高速馬達技術(shù)上。追覓科技的第一款10萬轉(zhuǎn)/分鐘的高速數(shù)字馬達，就是初創(chuàng)團隊耗時近兩年、歷經(jīng)幾百上千次的實驗研發(fā)出來的。到今天，追覓科技已經(jīng)儲備了每分鐘20萬轉(zhuǎn)的高速馬達技術(shù)，量產(chǎn)做到每分鐘16萬轉(zhuǎn)，達到世界第一流水平，成功實現(xiàn)對外國企業(yè)的“反超”。

如今，追覓科技已圍繞掃地機、洗地機、吸塵器、吹風(fēng)機、四足機器人等多條業(yè)務(wù)線，構(gòu)建出自己的專利矩陣。截止至2022年11月底，國產(chǎn)品牌追覓科技全球累計申請專利達3096件，其中發(fā)明專利申請多達1141件，PCT申請228件，已累計獲得授權(quán)專利1640件。正是追覓科技在智能生活家電領(lǐng)域始終從用戶需求出發(fā)、不斷突破技術(shù)邊界，使其能夠有持續(xù)的創(chuàng)新力打造多款王牌產(chǎn)品。

如今向“國潮”靠攏，已成為國貨品牌爭搶流量和銷量的關(guān)鍵，通過對中國文化的挖掘與二次創(chuàng)作也形成了一股獨特的藝術(shù)風(fēng)潮。調(diào)查顯示，有55.6%的消費者認(rèn)為國潮創(chuàng)新需要從對傳統(tǒng)元素的二次創(chuàng)作開始，其次要有中國風(fēng)設(shè)計，講好文化故事和開展跨界合作。

國潮新境的四大策略

國潮將傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與當(dāng)代先進科技、審美需求碰撞融合創(chuàng)新出新國貨、新品牌，國潮今天已經(jīng)成為一個融合了科技、文化、美學(xué)、時尚、生活的集合體，接下來將迎來一個科技創(chuàng)新、技術(shù)賦能、國貨美學(xué)的崛起時代。

從傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的結(jié)合角度設(shè)計產(chǎn)品

要找到中華文化與現(xiàn)代生活的交集，對傳統(tǒng)元素進行現(xiàn)代化改造，也要對潮流進行傳統(tǒng)化解讀。國潮是中國文化，也是中國生活方式，更是年輕一代中國人的消費態(tài)度，只有將傳統(tǒng)文化賦予現(xiàn)代生活意義，才能讓國潮走進消費者生活。

以當(dāng)下火遍社交圈的休閑方式“圍爐煮茶”為例，源自云南的“火塘烤茶”，是使用屋內(nèi)燒水或煮飯的火坑里的火，先將土陶罐放在火塘烘烤，然后把米烤香，把茶烤香。如今流行將火塘烤食與烤茶拼合在一起，融入中式元素，這一別具儀式感和氛圍感的喝茶方式，在全國各地刮起新中式生活方式風(fēng)潮，成為2022年秋冬季節(jié)的新晉“網(wǎng)紅”。數(shù)據(jù)顯示，12月起大眾點評上新增“圍爐煮茶”服務(wù)的實體商家數(shù)量，環(huán)比11月同期上漲326%，吸引了眾多“95后”甚至“00后”走進茶館，學(xué)習(xí)和體驗茶文化，帶動中國傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)進一步多元化。

打造國貨美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)

國潮不是簡單的符號和圖案應(yīng)用，而是從更多的中國文化價值訴求里去挖掘美學(xué)元素，將其融入產(chǎn)品設(shè)計中，讓產(chǎn)品既具有精神審美價值又具有視覺審美價值，打造國貨美學(xué)，形成東風(fēng)西漸，源于國貨，超越國貨。

眾所周知，國貨品牌在時尚奢侈品領(lǐng)域，似乎一直和國際品牌有很大差距。以腕表為例，中國與瑞士和日本并稱全球三大腕表制造國，但是中國腕表品牌在全球腕表界的分量卻依然很輕。

在這種背景下，璽佳（CIGA Design）作為中國（首個）原創(chuàng)設(shè)計師腕表品牌，憑借在腕表領(lǐng)域深耕多年的技術(shù)積淀、創(chuàng)新的研發(fā)設(shè)計理念與極富創(chuàng)意的制表工藝。璽佳U系列“藍色星球”腕表，采用創(chuàng)始人張建民獨家研發(fā)的“非同步追隨”技術(shù)，僅通過表盤上的一個圓形航海標(biāo)，就可讀出時和分，靈感正是來自于中國古人發(fā)明的人類最古老計時器——日晷，腕表融入陸地、山脈、海洋等自然元素，真實還原地球的地貌，希望方寸之間喚醒大眾對于地球環(huán)境、自然萬物的守護意識。

由于璽佳的設(shè)計出眾，在德國iF紅點設(shè)計獎評選的2017-2021手表/珠寶類目排行榜的67個品牌中，璽佳與蘋果、寶格麗一并入圍 TOP3，并曾九次獲得紅點設(shè)計獎，其中在2017年，憑借MY邁克楊系列時尚男士手表榮獲iF設(shè)計金獎。

硬核技術(shù)創(chuàng)新，走向行業(yè)引領(lǐng)者

國潮產(chǎn)品創(chuàng)新一定要貼近生活場景，找到消費痛點，做出真正有實用價值的產(chǎn)品，并要用技術(shù)驅(qū)動，通過技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新來構(gòu)建自身的企業(yè)競爭優(yōu)勢與建立防火墻，打造有全球競爭力的國潮尖貨。

據(jù)了解，用戶的需求是追覓科技突破技術(shù)邊界的不竭動力。開發(fā)每一款新產(chǎn)品時，追覓科技首先要通過用戶調(diào)研獲得消費者的真實需求反饋，以此判斷哪些需求是真實存在的，該如何用技術(shù)來解決。

無線蒸汽洗地機T12便是追覓科技致力于解決清潔痛點的代表產(chǎn)品。它解決了傳統(tǒng)洗地機常溫清潔去污能力有限，以及蒸汽洗地機無法擺脫電線束縛的問題，突破了行業(yè)技術(shù)瓶頸，通過無線的產(chǎn)品形態(tài)，輸出高于100℃以上的蒸汽，高效清除地面油膩污漬，還能有效殺滅地面細(xì)菌，深受消費者們認(rèn)可。

從“潮流”到“厚度”

國潮需要率先形成品類中的品牌占位，搶先占據(jù)用戶心智認(rèn)知，并深度挖掘傳統(tǒng)文化背后的厚實底蘊，尋找中國文化里含有積極價值觀的元素，與消費者建立深度情感聯(lián)系，成為潮流趨勢引領(lǐng)者與行業(yè)領(lǐng)軍者。

現(xiàn)在不止是服飾化妝品等日常行業(yè)，汽車行業(yè)也在積極擁抱國潮，紅旗就是其中的典型代表。2018年1月8日，在人民大會堂舉行的紅旗品牌煥新大會將成為紅旗復(fù)興的起點。以“中國新高尚精致主義”為定位，“尚·致·意”造型設(shè)計美學(xué)，不斷推出巔峰大氣之作，在“國潮”激蕩之中，重塑著人們對自主品牌汽車的認(rèn)知。

從品牌煥新后的首款車型紅旗H9，到旗艦SUV LS7，外觀大美，“內(nèi)涵”革新。外觀既流淌著紅旗DNA，又有大膽創(chuàng)新，從“高山飛瀑、中流砥柱”的寫意格柵到“紅光閃耀、旗貫山河”的貫通式前標(biāo)，再到“夢想激蕩、振翅飛翔”的大燈，紅旗圖騰放大到極致，詮釋出“中國式新高尚精致主義”理念，把東方文化自信與前沿時尚元素巧妙結(jié)合，以東方視角定義了汽車的新豪華主義，用“老外”的審美提煉了東方美學(xué)的神韻。

所謂國潮，就是品質(zhì)國貨和現(xiàn)代生活的完美融合，是從模仿到創(chuàng)新，是從平替國際品牌到成為消費者首選。國潮發(fā)展的下一階段一定是美學(xué)的升級、技術(shù)的領(lǐng)先和文化的超越。

編輯：木木醬

排版：山桃兒

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