今天分享的是：2024年戶外運動健身人群洞察報告

報告共計：32頁

《2024年戶外運動健身人群洞察報告》由Mob研究院出品。報告對運動健身人群畫像、媒介偏好、戶外運動典型人群及消費分析進行了深入研究。

運動健身人群中男性占比超六成，已婚人群多，除24歲以下年輕人外各年齡段分布較平均。職業(yè)以企業(yè)白領(lǐng)和服務(wù)業(yè)人員為主，3-10k中等收入人群比例高，有房無車人群占比較大。廣東運動健身人群分布最多，成都和重慶人運動熱情高，成都大源商圈是運動健身人群最愛逛商圈之一。

在媒介偏好方面，運動健身人群除喜愛運動健康類應用外，對家居遙控、穿戴出行等智能設(shè)備App，以及聊天社交、閱讀、拍攝美化和汽車服務(wù)類應用也有偏好。

戶外運動方面，疫情推動全民健康意識加強，帶動戶外運動用品零售消費增長。戶外運動人群中90后占比超六成，本科及以上學歷居多，企業(yè)白領(lǐng)和創(chuàng)業(yè)者/個體戶/自由職業(yè)者較多。他們參與戶外運動的動機主要是緩解壓力、強身健體和親近自然，近九成每月都會運動，騎行、徒步、登山是最受歡迎的戶外運動。不同年齡階段人群有不同的運動偏好，徒步吸引更多45歲以上人群，18-24歲年輕人偏愛網(wǎng)球。

消費方面，戶外運動人群整體花費較保守，一線城市年花費5000元以上人群占比高于其他線級城市。他們購買產(chǎn)品時多通過社媒和朋友推薦種草，喜歡線上購物平臺和品牌線下專賣店。戶外服裝和鞋靴最受歡迎，男性更關(guān)注產(chǎn)品價格和顏值，女性更關(guān)注舒適度。年輕人關(guān)注外觀價格，中年人看中穿著舒適性。本土運動品牌如駱駝、探路者等認知度較高，Lululemon受女性喜歡。報告數(shù)據(jù)來源多樣，同時也有版權(quán)聲明和免責條款。

以下為報告節(jié)選內(nèi)容

返回搜狐，查看更多

責任編輯：