年齡除24歲以下年輕人外分布較平均；已婚人群占比高。職業(yè)分布中企業(yè)白領(lǐng)占比最高，其次是服務(wù)業(yè)人員；3 - 10k中等收入人群比例較高，有房無車人群占比最高。從地域看廣東運(yùn)動健身人群分布最多，“川渝CP”中的成都和重慶人運(yùn)動熱情高。最愛逛的商圈分布中，成都、重慶、西安上榜數(shù)量最多，其中成都大源商圈最受歡迎。

除運(yùn)動健康類應(yīng)用外，對家居遙控、穿戴出行等智能設(shè)備App偏好明顯，也偏愛聊天社交、閱讀和拍攝美化應(yīng)用。 運(yùn)動健康類應(yīng)用中Keep、天天跳繩及美柚等受青睞；聊天社交類最愛刷微博，也對豆瓣、知乎等感興趣；電子閱讀類愛用多看、微信讀書等；拍攝美化類愛用即錄、輕顏相機(jī)等；汽車服務(wù)類關(guān)注懂車帝、汽車之家等。

2022年中國戶外用品行業(yè)零售額約262.2億元，同比增長3.39%，預(yù)計2024年達(dá)274.4億元。男女比例均衡，90后占比超6成，本科及以上學(xué)歷占比高，企業(yè)白領(lǐng)及創(chuàng)業(yè)者/個體戶/自由職業(yè)較多。核心訴求是緩解壓力、強(qiáng)身健體和親近自然，“運(yùn)動局”成為社交新潮流，不同年齡動機(jī)有所差異。近9成受訪者每月都會進(jìn)行戶外運(yùn)動，騎行、徒步、登山是最常進(jìn)行的運(yùn)動，不同年齡階段有不同運(yùn)動偏好。

整體較保守，年均花費(fèi)3000元以下超半數(shù)，其中三線城市占比76.4%，一線城市年花費(fèi)5000以上占比46%。超半數(shù)人會通過社媒渠道種草，除線上購物平臺外，也喜歡去品牌線下專賣店體驗。戶外服裝和鞋靴最受歡迎，男性更關(guān)注運(yùn)動鞋靴，女性更愛戶外服裝和配飾。購買決策受產(chǎn)品功能性、質(zhì)量和材料等因素影響，不同性別和年齡關(guān)注重點(diǎn)不同。對駱駝、探路者、始祖鳥等品牌認(rèn)知度較高，女性喜歡Lululemon。

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