作者｜張偉

從2010年開始進入演藝圈，到今年初憑借飾演熱播武俠劇《山河令》的男主周子舒一角而獲得廣泛關注的張哲瀚，在微博電影之夜榮獲“年度最受關注演員”稱號。

通過影視作品，觀眾們認識了熒屏里的張哲瀚，他演技精湛，十年磨一劍，塑造了多個有獨特魅力和閃光點的角色；而在生活中的他，有趣多樣、瀟灑浪漫、注重護膚，熱愛各項運動，拿過潛水證書，還精通籃球、高爾夫。

“穩(wěn)穩(wěn)地把球推進洞，就是高爾夫的魅力”，在一條vlog中，張哲瀚在分別用棒球棒、馬球桿、冰球桿、臺球桿等多種設備玩了花式高爾夫之后，認真給大家展示了真正的高爾夫是怎么打的。

這條視頻被發(fā)布在張哲瀚的淘寶逛逛賬號中，短短三天便收獲超50多萬的點贊、收藏和評論。

“張哲瀚你每次都給我們驚喜”，正如視頻下方粉絲發(fā)布的評論，張哲瀚一直追求的多面的正能量的生活，正在通過淘寶逛逛平臺慢慢放大在大家面前，帶給大家更加鮮活立體的形象。

6月10日，張哲瀚成為首位淘寶官方能量官、淘寶逛逛能量大使，并表示將經常在淘寶逛逛分享自己的美食、運動、穿搭、護膚及其他美好生活日常，化身美食瀚、運動瀚、穿搭瀚、護膚瀚，和大家相見。

淘寶逛逛是淘寶推出的內容種草社區(qū)，打開手機淘寶app，點擊底部tab第二個圖標“逛逛”，即可進入。在這里，用戶不僅可以看到明星、主播達人等發(fā)布的內容，也可以自己上傳圖片、視頻等。

自上線后，淘寶逛逛已經積累了包括穿搭、彩妝、護膚、美食、萌寵、玩樂在內的十余個板塊的內容，沉淀了大量年輕用戶，并和明星的粉絲群體完美契合，“來淘寶逛逛打卡”已經成為了很多粉絲的日常。

與此同時，在淘寶逛逛分享日常、和粉絲近距離溝通，也成為了很多明星的選擇。比如在李希侃的最新一條分享心情的淘寶逛逛圖片中，展示了自己的新造型和新發(fā)色，并得到了評論區(qū)粉絲們的一致喜愛。歐陽娜娜在發(fā)布的今日穿搭分享中，更是貼心地為大家列出了襯衫、裙子以及鞋襪分別所屬的品牌。

在張哲瀚入駐之前，淘寶逛逛就已經擁有180余位明星，目前這個數字還在繼續(xù)不斷增長中。

01｜明星

隨著明星的不斷入場，加之大眾的消費觀也已發(fā)生變化，相比廣告代言，粉絲們更愿意看到明星關于生活的分享，以及生活中都在親自使用什么，所以拉近粉絲和明星之間的距離及進行內容升級就顯得尤為重要。

如今明星帶貨產品，需要提供更多信息幫助粉絲進行決策，比如產品是否真的好用，品牌是否熟悉，是否符合自己認可的生活方式等，這也給明星帶貨提出了更高要求，需要幫助粉絲建立更多的內容心智、種草心流。

淘寶逛逛，正是提供了一個可以消除明星距離感，強調種草和興趣發(fā)現的，中心化的內容陣地。

由之前的買家秀社區(qū)整合升級而來，淘寶逛逛是一個真實、多元的內容種草社區(qū)。短視頻和圖文的表達形式高效且清晰，不僅覆蓋衣食住行相關的好物種草，也包括了生活方式、泛娛樂消費等更多能夠擊穿消費者心智的內容。

截止今年四月，淘寶逛逛已有超過450萬的種草商品數，興趣種草類視頻累計已達到3500萬條。

作為淘寶逛逛能量大使，張哲瀚也在自己的賬號中更新了有關日常生活分享、視頻拍攝花絮等多條內容。由此，能量盒計劃也已經開啟，通過收集能量，達到特定能量值即可逐一解鎖張哲瀚的日常vlog。另外，粉絲參與集能量解鎖vlog，以及vlog話題內容創(chuàng)作，還有機會贏得張哲瀚限量版潮玩能量盒。

這樣的互動方式及真實生活化的獨家vlog，吸引了大量站外粉絲的長線關注，并在站內得到了沉淀。微博話題#和張哲瀚去淘寶逛逛#已有超過151萬討論量，而粉絲在淘寶逛逛站內收集的能量值更是已達831.6萬。

目前，張哲瀚的日常分享vlog已解鎖三期，分別是“張哲瀚's 夏日果汁挑戰(zhàn)”、“張哲瀚's 花式高爾夫”和“張哲瀚's個性穿搭DIY”，等待第四期vlog被解鎖。

02｜機會

“這杯果汁就叫蘋蘋無奇，橙意滿滿”，張哲瀚在淘寶逛逛發(fā)布的第一條日常分享。視頻中，張哲瀚用榨汁機混合了蘋果和橙子，并加以新鮮薄荷的點綴后，制作出了一杯營養(yǎng)豐富、色澤清爽的飲品。

自拍鏡頭及手持拍攝方式的運用，搭配花體字幕，使視頻有了vlog原生感，風格放松自然。富有創(chuàng)造力的果汁名稱，更顯張哲瀚的陽光與能量。在淘寶逛逛中，張哲瀚以生活化的生動形象展現在粉絲面前，讓大家對健康生活有了實感。

由于淘寶逛逛平臺的用戶畫像和張哲瀚粉絲群體在年齡和性別比例方面高度契合，他在發(fā)布視頻的文案中所帶的話題#挑戰(zhàn)張哲瀚同款健康果汁 ，更是引發(fā)了粉絲們的集體創(chuàng)作。淘寶逛逛中粉絲發(fā)布的內容，是生活化的、更加真情實感的高質量種草分享，不同的水果及份量搭配，呈現出各種色彩的健康。目前，用戶已在此話題下創(chuàng)作出超過3.5萬篇的相關內容。

不僅如此，活動還成功出圈，在多個社交平臺都能看到用戶自發(fā)制作并展示的張哲瀚淘寶逛逛同款“蘋蘋無奇，橙意滿滿”飲品。而#和張哲瀚一起花式運動#話題下更是產出了超過10萬篇內容，粉絲紛紛跟隨張哲瀚分享健身房打卡、室內舉鐵跳繩、戶外拉伸跑步等健康運動生活方式。

從這個角度看，淘寶逛逛已經創(chuàng)造了一個新的流量入口。而在獲得流量后如何進行轉化，淘寶逛逛也已經給出了答案。

區(qū)別于其他的種草及短視頻平臺，淘寶逛逛打造了內容種草——拔草的完整鏈路。種草到消費之間在站內進行了直接連接，避免了流量分散，大大提高了轉化效率。

在編輯淘寶逛逛內容時，用戶可選擇添加已購寶貝，發(fā)布后，提到的寶貝即可出現在圖片或視頻下方，增加種草內容真實度的同時，也為其他用戶提供了更簡單的購買路徑，省略了搜索的步驟。從看到喜歡的種草商品，到點擊購買，用戶只需要跳轉一次。而對于沒有添加已購寶貝的淘寶逛逛內容，也可通過點擊“找同款”按鈕實現相同的效果。

比如在參與#挑戰(zhàn)張哲瀚同款健康果汁 活動時，大量用戶分享的果汁制作內容中，就都出現了張哲瀚代言的同款榨汁機，并在內容下方添加了已購寶貝，對此商務代言品牌和此款商品進行了強力種草，引發(fā)了健康生活和張哲瀚代言榨汁機的潛意識聯(lián)系，并影響其他用戶進行“一鍵拔草”。

除了#挑戰(zhàn)張哲瀚同款健康果汁 ，在#和張哲瀚一起花式運動 的話題頁下，也能看到大量商務相關內容，用戶參加話題挑戰(zhàn)，進行內容創(chuàng)作時，自發(fā)將二者聯(lián)系在了一起。

如用戶在發(fā)布的“運動之前，也要注意防曬”的淘寶逛逛內容中，安利了張哲瀚代言的一款防曬護膚品；而在發(fā)布的類似“運動后也要記得喝水”的圖片里，則有大量粉絲曬出了張哲瀚代言的吸管水杯。

在淘寶逛逛中搜索張哲瀚，就能看到大量用戶發(fā)布的張哲瀚代言商務的相關種草內容，涵蓋快消日用品、電器、面膜、護膚品、充電寶、家紡產品等多個品類。而除了具體商品之外，張哲瀚在淘寶逛逛展示出的真實的生活化氛圍和正能量的態(tài)度，也在帶動粉絲們積極運動、健康生活，努力成為更好的自己，分享美好生活。

自此，明星和商務得到了最緊密的結合。淘寶逛逛獨特的內容生態(tài)，也幫助明星跟用戶建立起更深層次的情感連接，并在潛移默化中激發(fā)用戶的拔草行為，這也將給明星帶來更高的商業(yè)議價能力。

03｜啟發(fā)

在淘寶逛逛，明星可以卸下負擔，從聚光燈下回歸正常生活，輕松分享真實日常。明星的IP化屬性，在這里也可以得到強化和提升，在此過程中，提升粉絲粘度，轉化信任流量，明星將擁有更多新的實現商業(yè)價值的機會。

對于品牌商家而言，淘寶逛逛是一塊新的內容營銷場，明星的入駐，給品牌提供了更多提高影響力及銷售轉化的路徑，而明星也可在其中和品牌共同受益，一起成長。

逛逛給明星提供了不同的生態(tài)場景，更好的連接了明星、品牌和用戶，讓種草變得更容易。雖然逛逛上線還不足半年，但將會應用淘寶積累的成熟的品類運營經驗，更好的為創(chuàng)作者服務。同時，逛逛也在策劃更多為明星定制的欄目和活動，吸引更多明星入駐。

在未來，將有更多明星來到淘寶逛逛，并帶領粉絲一起，影響到更多的年輕人群，擴大淘寶逛逛的平臺聲量，和平臺合作共贏。淘寶逛逛也將用資源和扶持策略來支持明星、創(chuàng)作者的內容建設和品牌商家發(fā)展。

在今年四月的內容生態(tài)峰會上，淘寶逛逛便推出了“有光計劃”、“新光計劃”及“淘寶光合平臺”等激勵方式和解決方案。在即將到來的淘寶造物節(jié)、雙十一等營銷項目中，也都將出現淘寶逛逛的強勢參與。而對于正在進行的618，淘寶逛逛更是專門開辟了相應板塊，并給相關產品打上了“618買啥”的醒目標簽。

可以預見，之后淘寶逛逛將吸引更多明星經濟相關行業(yè)的關注，利用淘寶逛逛的獨特優(yōu)勢，創(chuàng)造更多玩法，重新定義明星內容生態(tài)。返回搜狐，查看更多

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