日前，第七屆中國國際進口博覽會（進博會）在上海落下帷幕。全球知名的健康公司康寶萊在“營養(yǎng)與健康管理”理念指引下，攜全球創(chuàng)新的最新成果在“四葉草”精彩亮相，與各國企業(yè)一同感受中國市場的強勁脈動。品牌煥新以來，康寶萊依托全球科研創(chuàng)新實力，結合本土市場深刻洞察健康前沿趨勢，在中國市場帶來了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品組合，致力于滿足中國消費者多元化、個性化新需求，提供“產(chǎn)品+服務”的整體健康解決方案。

　　本土創(chuàng)新產(chǎn)品閃耀進博

　　在今年的進博會康寶萊展臺，最亮眼的展品之一就是實現(xiàn)“中國首展”的紅潤荔枝玫瑰口味蛋白營養(yǎng)粉，它也是康寶萊“王牌產(chǎn)品” - 體重管理系列在中國推出的最新口味。

　　很多朋友認識康寶萊，都是從它的體重管理系列產(chǎn)品開始的。其實，40年多前康寶萊公司成立時的第一款產(chǎn)品就是用于體重管理的蛋白混合飲料，至今它仍然是公司的明星產(chǎn)品。每天由康寶萊產(chǎn)品調制而成的460萬份奶昔被全球各地的顧客享用，這一數(shù)字也充分說明了消費者對品牌的認可。而根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，康寶萊品牌是2023年全球體重管理和營養(yǎng)健康品類零售總額排名第一。

　　作為一家業(yè)務遍及95個國家和地區(qū)的全球化企業(yè)，康寶萊充分認識到受文化背景、飲食和口味習慣等因素的影響，各國消費者對奶昔產(chǎn)品的偏好有顯著差異。扎根中國，基于消費洞察，推出適合中國人口味的創(chuàng)新產(chǎn)品成為了康寶萊本土化戰(zhàn)略的重要組成。

　　此前，康寶萊已上市了多款具有中國本土特色的蛋白營養(yǎng)粉，如紅豆薏苡仁口味，黑芝麻口味等，備受消費者的喜愛。此次進博會首展的紅潤荔枝玫瑰口味蛋白營養(yǎng)粉就是由位于上海的康寶萊全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心今年最新研發(fā)推出的中國創(chuàng)新成果，可謂是康寶萊現(xiàn)代營養(yǎng)理念和中國傳統(tǒng)養(yǎng)生觀念的碰撞。這款產(chǎn)品是康寶萊全球首款添加真實玫瑰花瓣的奶昔，采用了北緯36°黃金種植帶的平陰重瓣紅玫瑰 - 其是寫入中國藥典的傳統(tǒng)食材。而風靡?guī)X南的荔枝風味是美好滋味的調和劑，讓花香與果味飽滿協(xié)調。隨著健康意識的提升，低糖、高蛋白的奶昔越來越受到消費者的歡迎。紅潤荔枝玫瑰口味蛋白營養(yǎng)粉就獲得了低GI認證，是熱量可控的低GI健康奶昔。

　　隨著高質量發(fā)展的不斷深入推進，中國消費者的需求也在不斷升級。對于外資企業(yè)來說，潛心本地產(chǎn)品創(chuàng)新已成為贏得消費者的青睞的“必選項”。強有力的政策保障、開放包容的創(chuàng)新生態(tài)也堅定了康寶萊在華打造本土創(chuàng)新研發(fā)能力的決心。

　　2020年，康寶萊投資1.6億元在上海張江設立了“全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心”，它也是康寶萊全球首家產(chǎn)品創(chuàng)新中心。中心成立后通過與國內(nèi)外領先研究機構深入?yún)f(xié)作，快速實現(xiàn)符合中國人健康需求、針對不同消費場景的新品開發(fā)，4年來已經(jīng)推出了超過40款新品，已成為康寶萊在中國市場的“制勝法寶”。值得一提的是，中心已成功實現(xiàn)技術能力“出?！?，將中國智慧推向全球市場。

　　從體重管理“基本盤”到深耕“全面健康”賽道

　　近年來，公眾對健康的追求呈現(xiàn)出更精細化和個性化的特點?！敖】抵袊瑺I養(yǎng)先行”，健康生活方式已不再局限于傳統(tǒng)的飲食、運動和休息，而是延伸到有針對性地選擇營養(yǎng)健康食品來改善身體機能、滿足特殊營養(yǎng)需求等多個維度，中國市場呈現(xiàn)出“多點開花”的趨勢，營養(yǎng)健康食品也在百姓生活的舞臺上扮演著越來越重要的角色。

　　例如，當前市場上出現(xiàn)了越來越多針對特定人群生理特點和營養(yǎng)需求的產(chǎn)品。隨著老齡化時代的到來，“健康老齡化”的概念越來越深入人心，不僅銀發(fā)一族更關注健康風險管控，為健康“買單”已成為全年齡層群體的“剛需”；此外，市場上還出現(xiàn)了針對女性在特定階段的健康產(chǎn)品，如孕期、哺乳期、更年期等，以提供針對性營養(yǎng)支持?，F(xiàn)在，家長越來越注重孩子的營養(yǎng)攝入和健康問題，青少年和兒童營養(yǎng)健康食品市場規(guī)模也在持續(xù)擴大。

　　基于對這些新趨勢的洞察，康寶萊在繼續(xù)鞏固體重管理領域傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，將目光拓展至滿足消費者更為全面的健康管理升級需要。

　　今年的進博會上，康寶萊就帶來了包括優(yōu)質蛋白質系列、健康老齡化系列、美食三寶和V系列植物精粹產(chǎn)品在內(nèi)的四大類海外產(chǎn)品，涵蓋了公司未來將重點關注的幾大健康細分領域。它們是康寶萊在“營養(yǎng)與健康管理”理念指引下，聚焦消費者多元化、個性化新需求，結合健康前沿趨勢推出的一系列創(chuàng)新產(chǎn)品組合。

　　其中，“美食三寶”系列可謂是康寶萊體重管理領先地位的整體顯現(xiàn)。它以飲食全鏈路整體解決方案為基礎，在阻油、阻糖、阻鹽體重管理三個精準痛點上全面發(fā)力，包括康寶萊牌逸脂? 梨果仙人掌粉、水悅形水分平衡玉米須草本精華片和Snack Defense等多個產(chǎn)品。其中康寶萊牌逸脂? 梨果仙人掌粉于今年引入中國市場，含有專利成分樂他明（Litramine?）。該產(chǎn)品與含脂肪的膳食一起食用時，可減少部分膳食中脂肪熱量的吸收，上市以來受到了廣大中國消費者的喜愛?！懊朗橙龑殹毕盗信c康寶萊享有盛譽的代餐奶昔產(chǎn)品一起，分別從飲食調節(jié)、能量攝入等維度力求滿足中國消費者更加個性化、精準化的營養(yǎng)與體重管理需求。

　　隨著中國人均預期壽命的提升，老年人口數(shù)量持續(xù)增加，健康老齡化的需求日益凸顯。與此同時，中青年群體的養(yǎng)生和抗衰老意識顯著增強，不少人希望通過使用營養(yǎng)健康產(chǎn)品來延緩衰老過程，保持青春活力?！敖】道淆g化系列”就是康寶萊公司針對日益突出的健康問題帶來的產(chǎn)品組合。其涵蓋了不同群體、不同年齡段在養(yǎng)生和抗衰方面的不同需求，涉及眼睛、關節(jié)、睡眠、免疫力、大腦健康和女性不同年齡段的健康問題等等。這一系列的產(chǎn)品不僅僅針對老年群體，也是回應年輕化的養(yǎng)生需求和更高品質、更全面的抗衰需要。

　　近年來，如何提升免疫力、緩解疲勞成為國人強勢崛起的消費需求。在“健康老齡化系列”中，康寶萊紅參飲是2024年在中國上市的新品，并首次在進博舞臺亮相。它的主要成分為紅參提取物，并含有煙酸及鋅，為身體提供多方位保護。值得一提的是，這款產(chǎn)品還特別采用隨身小條裝的形式，攜帶方便，可滿足消費者多場景使用需求。

　　科研為先導  質量為后盾

　　近年來，營養(yǎng)健康產(chǎn)品的消費驅動力正在發(fā)生深刻變化。不少消費者不再僅僅依賴于傳統(tǒng)的口碑或廣告宣傳，而是更加注重產(chǎn)品科學依據(jù)。甚至有更“專業(yè)”的消費者會聚焦產(chǎn)品的科學研究及臨床試驗結果，通過客觀數(shù)據(jù)考察產(chǎn)品有效性和安全性。中國的營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)“卷科技”的時代已經(jīng)來臨。

　　科研創(chuàng)新能力是企業(yè)核心競爭力?？祵毴R擁有一支超過300人的科學領導團隊，公司在全球范圍內(nèi)的產(chǎn)品研發(fā)全部在這支科學領導團隊的指導下完成。這些專注于產(chǎn)品研發(fā)和臨床試驗的營養(yǎng)和健康專家密切協(xié)作，結合全球營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)前沿趨勢和各地區(qū)健康需求的特點，富有前瞻性地進行新品開發(fā)，讓康寶萊成為了一家名副其實的“科研先導型”企業(yè)。

　　值得一提的是，康寶萊非常重視對產(chǎn)品科學性、功能性的驗證。依托全球技術儲備和經(jīng)驗，公司近年來在全球8個國家和地區(qū)開展了10批次臨床試驗，并在多個國際知名期刊發(fā)表營養(yǎng)代餐減肥功效的臨床數(shù)據(jù)?？祵毴R希望通過這樣的方式驗證產(chǎn)品的功能實效，讓消費者明明白白看到科學證實的效果，增強消費者信心。

　　嚴格的質量管控一直是康寶萊高品質產(chǎn)品堅實后盾，“質量為先”所詮釋的匠心追求早已經(jīng)深深地鐫刻進康寶萊每一款產(chǎn)品的基因中。2010年，康寶萊提出了全新的“種子到餐桌”質量管理理念。實現(xiàn)從原材料到最終成品的全程管控絕非易事，不僅要對技術、設備、人員培訓等進行大量的投入，而且這些投入難以在短時間內(nèi)帶來立竿見影的經(jīng)濟效益。因此，長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃、非凡的魄力以及企業(yè)強大的綜合實力缺一不可。

　　在康寶萊，質量管理始終是全球最高決策層最關注的領域之一。以茶飲產(chǎn)品為例，公司全球產(chǎn)品開發(fā)相關負責人會親自前往中國主要茶葉產(chǎn)區(qū)進行實地考察，從施肥到灌溉，從種植到收獲，不放過對任何一個細節(jié)的掌握，確保其處于遠離城市和工業(yè)污染源的環(huán)境中，確保產(chǎn)品未受到任何污染?？祵毴R還會將來自不同茶廠的數(shù)百種不同的樣品拿到實驗室進行分析，一方面是分析其有效成分的情況，比如綠茶中的多酚含量；另一方面也要嚴格檢查其是否有重金屬含量超標和農(nóng)藥殘留超標的情況。在康寶萊，質量和產(chǎn)品安全是絕不能妥協(xié)的底線。

　　多年來，康寶萊在全球體重管理及營養(yǎng)健康領域始終居于領先地位，一個不可忽視的重要基石就是“種子到餐桌”理念實施后，高品質產(chǎn)品帶來的良好口碑和正面市場效應。在這一理念背后體現(xiàn)的是康寶萊在整個產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)對產(chǎn)品質量安全的嚴格把控，涵蓋了原料采購、植物原料加工與產(chǎn)品生產(chǎn)以及人員培訓等多個維度，是它們保證了所有康寶萊產(chǎn)品都有源可循，真正做到為消費者源源不斷提供“安心健康”的產(chǎn)品。

　　未來，康寶萊將在全面健康的道路上不斷探索與實踐，依托制造中心、產(chǎn)品創(chuàng)新中心、服務中心三大本地化能力體系，讓以科學為依托的創(chuàng)新產(chǎn)品與中國消費者緊密連接，滿足日益增長的健康消費新需求，并與各利益相關方攜手為實現(xiàn)“健康中國”的宏偉目標貢獻力量。

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