首頁(yè) 資訊疫情刺激健康消費(fèi)激增，康寶萊以產(chǎn)品創(chuàng)新響應(yīng)市場(chǎng)需求

疫情刺激健康消費(fèi)激增，康寶萊以產(chǎn)品創(chuàng)新響應(yīng)市場(chǎng)需求

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月10日 16:16

2020年突如其來的新冠疫情，給不少行業(yè)留下難以磨滅的影響，大健康領(lǐng)域亦面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。疫情影響下，人們對(duì)健康生活的需求集中爆發(fā)，“主動(dòng)”健康逐漸優(yōu)于被動(dòng)醫(yī)療，健康消費(fèi)需求全方位、多元化的升級(jí)態(tài)勢(shì)，為大健康產(chǎn)業(yè)提供了機(jī)遇。

另一方面，疫情也打亂了大健康行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，也給企業(yè)正常生產(chǎn)、產(chǎn)品迭代帶來了不少難題。隨著國(guó)內(nèi)疫情逐步受控，這一情況開始轉(zhuǎn)好。

“突如其來的疫情使消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康產(chǎn)品和服務(wù)的需求大幅提升。疫情促使每一個(gè)人重新審視健康的重要性，這讓人們意識(shí)到提高自身免疫力與身體素質(zhì)的重要性。作為全球知名的營(yíng)養(yǎng)品公司，康寶萊一直以來倡導(dǎo)‘營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)’的健康生活方式正是要幫助人們獲得健康的體魄?！笨祵毴R中國(guó)董事長(zhǎng)鄭群怡強(qiáng)調(diào)。

如何滿足后疫情時(shí)代健康消費(fèi)需求

新冠疫情在全球蔓延以來，國(guó)民的健康意識(shí)開始增強(qiáng)，消費(fèi)觀念也逐漸發(fā)生變化。根據(jù)BNData發(fā)布的《2020 新健康消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“健康消費(fèi)”一詞此前已經(jīng)熱了三四年，但今年疫情更像是一個(gè)催化劑，把健康的價(jià)值重新帶回到公眾視野里。在各行各業(yè)都苦于尋找增長(zhǎng)點(diǎn)的2020年，大健康行業(yè)是為數(shù)不多逆市上揚(yáng)，表現(xiàn)最突出的行業(yè)之一。

目前，中國(guó)人平均有6.6%的消費(fèi)支出在整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)。同樣的數(shù)字，歐洲是10%-12%，美國(guó)是18%。相比之下，中國(guó)人的大健康消費(fèi)仍有很大增長(zhǎng)空間。

面對(duì)行業(yè)變局，產(chǎn)品創(chuàng)新能力、生產(chǎn)力能否滿足公眾日益變化的消費(fèi)需求成為大健康行業(yè)內(nèi)普遍面臨的問題。“疫情開啟的新時(shí)代賦予康寶萊新的歷史使命和目標(biāo)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是確?？祵毴R在新時(shí)代持續(xù)取得成功的關(guān)鍵。數(shù)字化讓康寶萊更好地應(yīng)對(duì)營(yíng)養(yǎng)品年輕化的趨勢(shì)，讓品牌更有效地觸達(dá)年輕一代的消費(fèi)群體；同時(shí)也讓服務(wù)提供商更有效地服務(wù)消費(fèi)者，在社交電商化和電商社交化的浪潮中持續(xù)獲得市場(chǎng)的成功。”康寶萊中國(guó)總裁郭木在談及康寶萊如何在疫情中穩(wěn)定發(fā)展時(shí)表示。

疫情并未改變康寶萊對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，2020年2月，康寶萊中國(guó)正式成立了產(chǎn)品創(chuàng)新中心，由科學(xué)家及不同領(lǐng)域的資深從業(yè)者等四十人左右的團(tuán)隊(duì)組成，其中，碩士及以上學(xué)歷占50%，博士及以上學(xué)歷占14%。產(chǎn)品創(chuàng)新中心為康寶萊深耕中國(guó)市場(chǎng)，打造符合中國(guó)消費(fèi)者健康消費(fèi)需求的產(chǎn)品打下基礎(chǔ)，使其在疫情期間仍保持持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新。

據(jù)了解，創(chuàng)新中心位于蘇州和南京工廠的硏發(fā)部技術(shù)部門致力于通過技術(shù)優(yōu)化、優(yōu)選合適供應(yīng)商、物料國(guó)產(chǎn)化等方式，降低公司產(chǎn)品斷貨風(fēng)險(xiǎn)，更好的服務(wù)于客戶和社會(huì)；通過技術(shù)創(chuàng)新，統(tǒng)籌優(yōu)化公司重大工藝項(xiàng)目，有效綜合利于公司資源，提高效率并節(jié)約能源消耗；通過技術(shù)運(yùn)營(yíng)維護(hù)，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品定期維護(hù)分析，保證始終如一為客戶提供合格的產(chǎn)品。

在創(chuàng)新能力加持下，財(cái)報(bào)顯示，康寶萊中國(guó)在第一、二季度均實(shí)現(xiàn)凈銷售額兩位數(shù)同比增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)疫情期間逆勢(shì)增長(zhǎng)。

回饋社會(huì)，打造健康生活方式

一直以來，康寶萊的產(chǎn)品線均以打造健康生活方式為主線。除了產(chǎn)品創(chuàng)新外，康寶萊一直嘗試通過公益的方式，將健康生活方式帶給更多群體。即使在疫情期間，康寶萊仍開展了“天使聽見愛2.0”、“營(yíng)養(yǎng)零饑餓鄉(xiāng)村醫(yī)生項(xiàng)目”等公益活動(dòng)，聚焦不同群體的健康生活。

2020年，在助力疫情防控方面，康寶萊聯(lián)合其他服務(wù)提供商捐款捐物約850萬(wàn)元人民幣。

近年來，為助力國(guó)家“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，康寶萊向北京體育大學(xué)教育基金會(huì)捐贈(zèng)人民幣905萬(wàn)元成立冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展基金，用于冰球運(yùn)動(dòng)的校園普及與冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目營(yíng)養(yǎng)膳食硏究。在帶動(dòng)更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，助力我國(guó)奧運(yùn)健兒補(bǔ)充科學(xué)均衡的營(yíng)養(yǎng)，在賽場(chǎng)上取得優(yōu)異成績(jī)?？祵毴R也正式被中國(guó)冰球協(xié)會(huì)授予“中國(guó)冰球運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)單位”的稱號(hào)。

此前，冰球運(yùn)動(dòng)由于場(chǎng)地造價(jià)、設(shè)備價(jià)格比較等因素，很難在校園大規(guī)模普及，不少青少年很難有接觸冰球運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)。北京冬奧會(huì)臨近，業(yè)內(nèi)一直在討論，如何讓更全面的年齡層、更廣闊的群體參與、了解冰球運(yùn)動(dòng)。康寶萊從校園出發(fā)，將“全國(guó)冰球先鋒行”第一站落地沈陽(yáng)和平一校，捐贈(zèng)了液態(tài)仿真冰場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)裝備等冰球運(yùn)動(dòng)教學(xué)物資。

作為全球知名營(yíng)養(yǎng)品公司，康寶萊一直活躍在各大體育賽事、體育運(yùn)動(dòng)前沿。除冰球運(yùn)動(dòng)外，康寶萊還是ICC國(guó)際冠軍杯運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品官方合作伙伴、《守望先鋒聯(lián)賽》廣州沖鋒隊(duì)?wèi)?zhàn)隊(duì)2020-2022賽季的首席贊助商暨官方營(yíng)養(yǎng)合作伙伴等。

康寶萊在體育賽事中鮮少只有贊助身份，一般情況下，還會(huì)為運(yùn)動(dòng)員、隊(duì)伍提供全線營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，以保障其日常訓(xùn)練所需的營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入。

在宣布成為廣州沖鋒隊(duì)?wèi)?zhàn)隊(duì)贊助商后，康寶萊表示，未來公司將邀請(qǐng)全球及中國(guó)的營(yíng)養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)專家針對(duì)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特需求，為隊(duì)員定制專業(yè)、科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)與身體訓(xùn)練計(jì)劃，在確?？茖W(xué)膳食和均衡營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，鼓勵(lì)隊(duì)員們培養(yǎng)健康、積極的生活方式，緩解身心壓力，保持巔峰競(jìng)技狀態(tài)。

值得注意的是，康寶萊并未在疫情期間停下公益和參與體育賽事的腳步。在健康生活方式已經(jīng)成為焦點(diǎn)的當(dāng)下，康寶萊不斷發(fā)揮自身主業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)的同時(shí)，也從營(yíng)養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)兩個(gè)方面為提升國(guó)民健康水平付出努力，為“健康中國(guó)”和“體育強(qiáng)國(guó)”的建設(shè)持續(xù)貢獻(xiàn)力量。

引領(lǐng)行業(yè)合規(guī)發(fā)展

在需求驅(qū)動(dòng)下，大健康產(chǎn)業(yè)熱度持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)迅速擴(kuò)容，參與者急劇增加。但無論是醫(yī)療器械還是健康食品，合規(guī)仍是第一位。以康寶萊為例，為保障全流程合規(guī)，其在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)者權(quán)益保障等環(huán)節(jié)均有不同的規(guī)章。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，大健康產(chǎn)業(yè)關(guān)乎國(guó)民生命健康，頭部企業(yè)應(yīng)該積極承擔(dān)自己的責(zé)任，為行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、從業(yè)人員專業(yè)化塑造作出正面示范。康寶萊在全球范圍內(nèi)均有嚴(yán)格的規(guī)范流程，可以為新進(jìn)入大健康行業(yè)的中小企業(yè)作出良好示范。

為保障產(chǎn)品質(zhì)量，康寶萊蘇州、長(zhǎng)沙、南京工廠制定了完善的質(zhì)量管理制度。包括培訓(xùn)制度、人員健康管理制度、供應(yīng)商管理制度、設(shè)施設(shè)備維修保養(yǎng)制度、生產(chǎn)過程管理制度、儲(chǔ)運(yùn)管理制度、清場(chǎng)清潔管理制度、驗(yàn)證管理制度、留樣管理制度、不合格品管理制度、實(shí)驗(yàn)室管理制度等。工廠每年進(jìn)行內(nèi)部質(zhì)量審核，驗(yàn)證各項(xiàng)制度的程序符合性，確保工廠質(zhì)量體系有效運(yùn)行。

從整個(gè)行業(yè)來看，合規(guī)性依然是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。為營(yíng)造健康的商業(yè)環(huán)境，康寶萊推出了《守法合規(guī)事業(yè)啟航（SR）》課件及配套指引，并發(fā)布了專題視頻《成為業(yè)務(wù)代表》，明確要成為康寶萊直銷員，必須嚴(yán)格遵守《直銷管理?xiàng)l例》、《禁止傳銷條例》以及其他法律法規(guī)要求，堅(jiān)決抵制各類傳銷活動(dòng)。

落實(shí)到員工個(gè)人，康寶萊除了對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工及服務(wù)提供商進(jìn)行合規(guī)培訓(xùn)外，還積極通過合規(guī)公眾號(hào)將各類法律法規(guī)、公司合規(guī)政策及公司誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的文化理念轉(zhuǎn)化成文章、漫畫、小游戲、視頻等，通過公眾號(hào)推文向外發(fā)布，進(jìn)一步擴(kuò)大合規(guī)影響與受眾，讓合規(guī)理念深種。

事實(shí)上，行業(yè)合規(guī)化發(fā)展，離不開每一家企業(yè)的參與?？祵毴R作為營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域的知名企業(yè)，對(duì)行業(yè)的影響更為深刻。正如郭木所言：“無論時(shí)代怎么變化，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說社會(huì)責(zé)任都應(yīng)該恒定的，就是如何讓企業(yè)持續(xù)成功，同時(shí)結(jié)合優(yōu)勢(shì)，持續(xù)貢獻(xiàn)社會(huì)與社區(qū)。在疫情所開啟的新時(shí)代里，康寶萊希望不斷成長(zhǎng)為中國(guó)最好的營(yíng)養(yǎng)品公司，持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新，讓更多的人擁抱更健康的未來。”

財(cái)聯(lián)社聲明：文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

網(wǎng)址: 疫情刺激健康消費(fèi)激增，康寶萊以產(chǎn)品創(chuàng)新響應(yīng)市場(chǎng)需求 http://m.u1s5d6.cn/newsview419809.html