3月30日，廣藥集團(tuán)在曼谷舉行王老吉（曼谷）涼茶博物館合作簽約暨王老吉國(guó)際版英文品牌標(biāo)識(shí)（曼谷）發(fā)布儀式，將進(jìn)一步加快在泰國(guó)的市場(chǎng)布局，不斷推動(dòng)王老吉涼茶國(guó)際化發(fā)展，傳播東方健康哲學(xué)與吉文化。
東南亞華人眾多，對(duì)中國(guó)企業(yè)而言蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力，泰國(guó)作為東南亞的重要經(jīng)濟(jì)體之一，食品和非酒精飲料在泰國(guó)家庭月均開(kāi)支中占據(jù)著較大的比重，其食品飲料市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
作為廣藥集團(tuán)旗下核心企業(yè)，王老吉以“文化先行+產(chǎn)品銷(xiāo)售”為主要路徑推進(jìn)企業(yè)國(guó)際化，近年來(lái)海外市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，其中東南亞市場(chǎng)是重要市場(chǎng)，在海外市場(chǎng)銷(xiāo)售占比有重要分量。
數(shù)據(jù)顯示，東南亞市場(chǎng)是王老吉海外重點(diǎn)銷(xiāo)售市場(chǎng)，產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，在泰國(guó)、印度尼西亞、柬埔寨、越南等國(guó)家均有銷(xiāo)售，部分市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋。其中泰國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)突出，預(yù)計(jì)今年將繼續(xù)保持快速發(fā)展勢(shì)頭。此外，刺檸吉和荔小吉產(chǎn)品也在東南亞市場(chǎng)逐步推進(jìn)，未來(lái)消費(fèi)者可以在泰國(guó)飲用王老吉更豐富的健康飲品。
此次王老吉在泰國(guó)發(fā)布的國(guó)際版英文品牌標(biāo)識(shí)WALOVI，定位于進(jìn)一步開(kāi)拓海外本土市場(chǎng)。該品牌標(biāo)識(shí)在去年10月底于中國(guó)廣州第一次亮相，并于今年2月在意大利米蘭海外首發(fā)。
WALOVI是在歐洲小語(yǔ)種意為“海浪”的基礎(chǔ)上重新詮釋而來(lái)。其中，Value（價(jià)值）代表了健康的價(jià)值主張，Origin（根源）代表著天然的產(chǎn)品品質(zhì)，Vivid（活力）展示了年輕的品牌活力。其設(shè)計(jì)時(shí)尚、發(fā)音流暢，將以“健康”“天然” “活力”的形象，助力王老吉獲得更多的海外消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)一步打開(kāi)東南亞市場(chǎng)新格局。
此外，本次簽約的王老吉（曼谷）涼茶博物館項(xiàng)目，是王老吉建設(shè)全球56個(gè)涼茶博物館的規(guī)劃之一。王老吉大健康公司與泰國(guó)鍾華集團(tuán)簽約合作共建王老吉（曼谷）涼茶博物館。鍾華集團(tuán)是王老吉在泰國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商，在泰國(guó)當(dāng)?shù)鼐哂辛己玫陌l(fā)展態(tài)勢(shì)。雙方致力于在泰國(guó)進(jìn)一步提高王老吉的影響力。王老吉曼谷涼茶博物館建成后，將進(jìn)一步加強(qiáng)中泰文化交流和提升涼茶文化、中華優(yōu)秀吉文化的世界影響力。
隨著國(guó)際品牌標(biāo)識(shí)在海外的陸續(xù)發(fā)布和海外涼茶博物館的加速布局，王老吉有望在國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大的突破，深度融入海外本土市場(chǎng)，為全球消費(fèi)者提供更加多元的健康植物飲料，打造全球超級(jí)飲料品牌。
廣藥集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李楚源表示，泰國(guó)是東南亞的文化和經(jīng)濟(jì)中心，同時(shí)也是廣藥集團(tuán)在東南亞的重要市場(chǎng)，相信王老吉在泰國(guó)落地的全新品牌標(biāo)識(shí)和涼茶博物館，可以更好地與泰國(guó)和全世界消費(fèi)者建立更為緊密的聯(lián)系。
泰國(guó)中華總商會(huì)主席林楚欽對(duì)廣藥集團(tuán)王老吉在泰國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展表示期待，他表示，相信王老吉將成為中泰合作共贏新的典范，將推動(dòng)更多泰國(guó)華商參與到中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，共同開(kāi)拓國(guó)際化發(fā)展的嶄新未來(lái)。
文｜記者 陳澤云
圖｜受訪者提供返回搜狐，查看更多
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