首頁資訊健康茶飲新趨勢，這個老品牌再發(fā)力，想不大賣都難！且看它如何在茶飲市場大顯身手？

健康茶飲新趨勢，這個老品牌再發(fā)力，想不大賣都難！且看它如何在茶飲市場大顯身手？

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月22日 14:25

健康茶飲新趨勢，這個老品牌再發(fā)力，想不大賣都難！且看它如何在茶飲市場大顯身手？

在日本的飲料市場，茶飲料仍占據(jù)主體地位。數(shù)據(jù)顯示，綠茶、烏龍茶、紅茶依次為日本消費(fèi)者最喜歡的飲料。綠茶在日本茶飲料屆的地位不可撼動，而日本的綠茶飲品大部分來自于伊藤園和三得利。雖然三得利壟斷了烏龍茶的市場，但是伊藤園在綠茶、麥茶、健康新品茶飲料占有率中均位于第一，一直是日本茶飲料市場的領(lǐng)軍企業(yè)。提到伊藤園，大家想到的就是它家的濃味綠茶，它的主打產(chǎn)品（綠茶）的年銷量差不多1億箱（1箱=24瓶），按日本人口1.2億來計算的話，人均每年消費(fèi)一箱。伊藤園的茶飲料如今風(fēng)靡天下，卻銷量驚人，靠的是什么呢，跟隨小編一起來看看吧。

日本伊藤園茶飲料產(chǎn)品介紹

日本伊藤園茶飲料，使用飲料專用的綠茶原料，用于茶壺沖泡的茶葉，和伊藤園綠茶飲料的原料茶葉不一樣。我們一般沖的茶葉，都會沖個四五泡以上，每泡沖出來的味道都是不一樣的，但是，日本伊藤園茶飲料都是只沖泡一次，也就是一錘定音。這樣制作出來的茶飲料既具有澄清的湯色，又有濃郁的美味和濃郁的茶香。同時，日本伊藤園茶飲料的包裝采用容量最大化的瓶裝，口味也是有很多種，包括原味綠菜、濃味綠茶、濃味烏龍茶、茉莉白茶、祁門紅茶等等，不一樣的規(guī)格和口味給予消費(fèi)者更加便利、更加多樣的選擇，瓶中的包裝有種營造夏季的氛圍，給人以清爽的感覺。

日本伊藤園茶飲料產(chǎn)品營銷

日本伊藤園茶飲料的產(chǎn)品價格定位基本在3-5元，非常親民的價格，伊藤園實(shí)施的是由低層面消費(fèi)者奠基、逐步占領(lǐng)高層面消費(fèi)者市場的營銷目標(biāo)，在產(chǎn)品大規(guī)模、低價位的戰(zhàn)略運(yùn)用中，形成了強(qiáng)大的市場威懾力。同時，日本伊藤園茶飲料還做品牌周邊營銷，把茶元素延伸到了生活用品，比如綠茶染毛巾、茶香皂、茶味浴鹽的搭配，褪去了產(chǎn)品工業(yè)化的金屬氣息，把生活用品融入到消費(fèi)者的心中，提高品牌曝光率。最給力的還是伊藤園的電視廣告制作，一個年輕漂亮的女孩子享受般的喝著茶飲料，在電視屏幕上輪播，吸引了很多觀眾的關(guān)注。

公司背后支持

伊藤園是一間日本的飲料制造公司，以茶品、果菜飲料、咖啡等為主要產(chǎn)品，其中以綠茶商品最為出名。從1979年開始，伊藤園和中國土產(chǎn)畜產(chǎn)進(jìn)出口總公司合作，開始在日本銷售烏龍茶，并生產(chǎn)世界上第一個罐裝烏龍茶產(chǎn)品，進(jìn)軍軟性飲料市場。它成功預(yù)見到了快消時代的來臨，開創(chuàng)了茶品的罐裝飲料時代。光憑這一點(diǎn)，就可以稱它為時尚茶屆的“潮茶鼻祖”了呢。

日本伊藤園茶飲料銷售渠道分布

日本伊藤園茶飲料在日本的飲料行業(yè)中非常受歡迎，它接地氣，價格親民，在很多大小超市都能看到售賣柜，還布局自動售貨機(jī)在很多游客較多的場所，同時，伊藤園使用巡回銷售的模式將自己的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布到所有的角落，在偏僻的鄉(xiāng)下都能買到伊藤園，這一點(diǎn)類似中國的飲料品牌-娃哈哈。如此接地氣的品牌，想要不受歡迎也難??！

日本伊藤園茶飲料品牌形象：綠色健康

伊藤園一直依靠環(huán)保品牌的力量縮小與競爭對手之間差距，其代表事例就是“茶葉渣回收利用系統(tǒng)”。在生產(chǎn)茶飲料產(chǎn)生的茶葉渣，伊藤園將其大部分回收利用于制造肥料及飼料，將一部分茶渣廣泛應(yīng)用于制造日常用品，并時常推出相關(guān)公益主題活動吸引公眾的目光，也樹立自身環(huán)保、綠色、健康的品牌形象。

百度指數(shù)和微博指數(shù)分析

從百度指數(shù)上來看，伊藤園茶飲料近幾年的搜索量處于較低的水平位，一天只有兩百多的搜索量，但其發(fā)展有上升趨勢，同時，我們發(fā)現(xiàn)，伊藤園茶飲料搜索量最大的地方時上海，北京，廣東等地區(qū)，大多聚集在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，從搜索人群屬性上來看，30--40歲的是主要搜索人群。在性別上，男女相當(dāng)，說明伊藤園茶飲料在性別上的接受度是一樣的。